什麼情況?
明天就是五一假期了,不過還沒開始,就出現了三個反常現象。
第一個:酒店降價
今年五一比較奇怪,跟前兩年的酒店刺客截然相反:
前兩年旅遊報復性復甦,酒店價格水漲船高,三四線小城市的快捷酒店都敢賣上千塊,讓人高呼住不起,還催生了特種兵旅遊。
今年價格反而降了?
再看入住率。
五一之前的入住率還不如疫情期間,難怪酒店要降價,酒店也學樓市以價換量。
第二個:機票跳水
今年五一機票降價這幾天上了熱搜,引發網上不少人吐槽,也有人高興撿漏。
這也是挺反常的,畢竟去年海南等熱門旅遊地動輒過萬的機票價格,還讓人心有餘悸。
怎麼今年普遍降價了?
前兩個降價的反常現象,背後的原因有重疊,所以我們放到一起說。
第一個原因:旅遊市場供求格局變了。
坑了不少小白玩家。
前兩年因為疫情放開,酒店和民宿市場三年沒開張,開張吃三年,價格漲到天上去了,不過現在看起來,只吃了兩年。
示意圖
為什麼?
因為爆賺的行情下,大批玩家湧入市場,導致了供給端有點過剩了,只能打價格戰以價換量。
這點跟餐飲太像了:
放開管控後,餐飲比酒店更快報復性復甦,菜少價高還死貴,但是阻擋不住顧客們報復性聚餐的需求。
所以,又有很多小白玩家湧入這個看起來門檻很低但實際上水最深的行業,然後結果是:
今年一季度,今年第一季註銷和吊銷營運的餐飲企業近46萬家,其中3月份18萬家餐飲店結業,較去年同期增約232%。
不止供給端過剩,需求端也變了。
這兩年文旅市場的一個很明顯的變化就是:
因為出行和直播的原因,呈現短途化和下沉化。
省內或周邊旅遊的人變多了,出行方式以汽車和高鐵為主,特別是高鐵,普及率基本見頂了,很多縣城都開通了高鐵,坐飛機的需求在減少。
另外,現在直播對旅遊的分流影響很大,很多小地方靠直播炒作來吸引潑天富貴,熱門城市的遊客被分流了,酒店需求自然會減少,而這些小地方一般也沒有機場,機票的需求也減少了。
供給過剩,需求減少,導致了酒店和機票雙降。
第二個原因:大家理性消費不願被刺客
從一季度的CPI數據來看,居民的消費意願依然不是特別高,所以現在才會推出各種以舊換新來刺激內需。
何況,前兩年大家被酒店機票刺的次數多了,吃虧長見識,今年不陪你玩了。
實在不行,出國旅遊不香嗎,性價比其實比國內熱門城市更高。
也說明,國內旅遊從業者真的要提高服務水平了,不能光想着宰客。
好了,說完降價,再說第三個反常。
第三個:極端天氣反常,河北大雪廣東冰雹長沙暴雨
我記憶里,好像還沒有哪個五一是這樣的,全國東西南北都有極端天氣。
大家五一出行期間,一定查好天氣,注意安全。
雨季馬上就要來了,希望防汛工作已經做好,大家今年平安度過。