你可能還沒有為聖誕假期做好準備，但是各個大型連鎖零售店早已經準備就緒，包括Costco、沃爾瑪和亞馬遜在內的商家今年似乎異常急迫，提前在9月就上架了聖誕商品，並在10月開啟「有史以來最早的」假日大促。
10月本該是觀看職棒世界大賽、採摘蘋果和萬聖節搞怪的月份，而消費者卻要被淹沒在聖誕節的宣傳廣告和音樂中。雖然每年零售商都會越來越早地進入聖誕季，但是今年的情況似乎已經失控了…
不等11月的黑色星期五，Costco和Lowe's店裏的聖誕樹已經開始降價促銷，沃爾瑪從10月1日就開始年終假日大促。Target從10月6日開始假日促銷，亞馬遜將於10月11日至12日舉辦今年第二次的「Prime Day」銷售活動。
零售商有很多理由來啟動假期，這是他們一年中最重要的一段時間。一些商店在假期期間的銷售額佔全年的一半，因此一個疲軟的假期可能會帶來毀滅性的後果。
去年，因疫情導致運輸延誤等原因，貨架上空空如也，零售商鼓勵客戶儘早購買，以確保他們能夠買到他們想要的東西。
今年，零售商嚴重誤判了需求，囤積了太多休閒服裝、家居用品和其他非必需品。他們提早提供折扣，部分原因是為了清理庫存並騰出現金來引進2023年的新商品。
生產Levi's、Tommy Hilfiger等品牌的蘭達服飾公司（ Randa Apparel& Accessories）首席營銷官David Katz表示，「商家推動消費者在9月和10月提前為12月購物是不合適的。」
零售聯合會發言人Danielle Inman表示，更高的商品價格正在影響消費者今年的購物決定，這些早期的促銷優惠讓他們可以在更長的時間內擴大預算。例如據沃爾瑪稱，超過一半的客戶在10月份開始研究和計劃假日購物。
但是假日購物季拖得太久也存在風險。商店通常是利用優惠活動來促使消費者衝動消費，如果消費者認為他們仍然可以在12月或1月找到相同的商品，那麼10月的促銷活動就會失去作用。
雖然商店提早開啟假日主題，通過商店內的節日氛圍和情緒暗示可以促使消費者開始購買。但是一旦消費者意識到自己要度過一個為期4個月的假期，就可能失去緊迫感和衝動消費的欲望。