iPhone14系列最大的亮點恐怕要數Pro版本的新髮型，以及新推出的Plus版本，最大槽點則是被區隔甚遠的普通版——不僅和iPhone13有着一樣的後攝、晶片、刷新率，連劉海都不捨得剪。只能說庫克的刀法已經不只是精進，而是「摧枯拉朽」了。
帶着萬眾矚目的期待，iPhone14就這麼來了。
蹲完了全程一個半小時的發佈會，有網友評論稱，沒想到這一屆「科技春晚」最讓人關注的是蘋果換沒換髮型，剪沒剪劉海。
答案是肯定的，而且庫克這一波操作只剪掉了兩款機型的劉海，另外兩款可能等明年再剪，頗為精妙。
對比兩天前的華為發佈會，Mate50剛剛從藥丸挖孔屏換成了劉海屏，蘋果就從劉海屏換成了藥丸挖孔屏，可以說是相當有默契。
除此之外，此次蘋果發佈會的標語「超前瞻」，和華為發佈會的宣傳語「向上捅破天」，也着實有着異曲同工之妙。
至於產品方面最大的亮點，主要在於iPhone14系列的「變陣」，其中Pro成為最香機型，匯聚了最新的一系列技術，新增的Plus版本備受矚目，或將成為黑馬，普通版則是幾乎沒有肉眼可見的進步，還不如買一部降價的iPhone13。
看來王守義的「十三香」，還可以戰一年。
掀了一半的劉海
官網截圖
這又是一次被提前劇透到頂的新品發佈會。
先說最大的變化——機型設置方面，庫克刀法之精準再次展露無遺，一邊取消了上一代的mini版本，另一邊新增了Plus版本，後者其實就是單純的普通版加大一號，可以理解為只是尺寸上和Pro Max看齊，靈魂卻複製了普通版。
從價格來看，iPhone14系列並未如外界預想的那樣，因為近期美元匯率提高而有明顯提價，這一點還是比較良心的，畢竟去年人民幣匯率提升，蘋果是有所降價的。當然更大概率是智能手機白熱化競爭背景下，蘋果不敢在中國提價。
比較來看，雖然起售價不變，但全系列價格其實暗藏玄機——每個機型相比上代，雖然低容量版本的價格沒變，但256GB、512GB和1TB版本分別漲價了100元、300元和500元，這一刀，「刀」在了用戶對於高內存的剛需上。
除此之外，因為mini版被砍掉，新增的Plus版本，各內存檔位都比標準版要高出1000元，因此整體iPhone14系列還是會有明顯的漲價。
此前天風證券分析師郭明錤曾預測，iPhone14全系列價格將較iPhone13系列上漲15%，將是蘋果三年來首次全系漲價。
外觀方面的變動相當精彩——庫克大刀一揮，只把Pro和Pro Max版本留了5年之久的劉海剪了，但保留了iPhone14和iPhone14 Plus的劉海，同一代機型不同的髮型，這應該是蘋果歷史上首創。
這也勸退了那些想以iPhone14 Plus冒充Pro Max的用戶——正面有劉海，背面少1顆鏡頭，兩面肯定都「裝」不下去了。
成功換上新髮型的Pro和Pro Max版本，採用的則是藥丸挖孔屏的設計，藥丸位置的左邊是Face ID模組，右邊則是經過升級的前置攝像頭，加大的光圈和有所提高的對焦功能都將帶來更好的自拍體驗。
更值得一提的是藥丸挖孔區域的UI設計，讓這顆「藥丸」不再是一般的「藥丸」，而是一顆「靈動的藥丸」——不僅會時而長時而短，黑底區域還會在使用不同應用軟件時呈現不同的畫面，比如播放音樂時出現音軌，撥打電話時顯示通話時長，導航時則提示轉向。
（發佈會截圖）
雖然國內手機廠商多年前就用上了挖孔屏，但蘋果此次在這個挖孔位置還是下了功夫的。
配色方面iPhone14和iPhone14 Plus保留了藍色，但從上一代的遠峰藍變為了淺藍，紫色則作為眾望所歸的新配色，分別以淺紫色和暗紫色出現，官網顯示的配色還是相對高級的。
配置方面，iPhone14和iPhone14 Plus不僅劉海沒變，晶片用的也是上一代iPhone13 Pro搭載的A15，後攝依然是1200萬像素，屏幕刷新率也保持在60Hz，紋絲不動。
只有iPhone14較iPhone13輕了1克、厚了0.15毫米，且能夠多播一小時的視頻，算是「禮貌」地進步了一點點。
相比之下Pro和Pro Max版本的升級還是比較可圈可點，不僅晶片從A15升級至最新旗艦晶片A16（比A15功耗降低20%，比競品快了40%），萬年不變的1200萬像素主攝也被提高到4800萬像素，閃光燈還可以根據對焦調整功率，再加上劉海造型的顯著變化，整體算是一次相對明顯的升級。
只可惜從官網顯示的續航情況來看，Pro和Pro Max版本的視頻播放時長都只較上一代延長了1小時。
兩天前華為Mate50發佈會上的衛星通信技術，也再次出現在了此次蘋果發佈會上，但就因為晚了兩天，已經失去首發之名，在此不做贅述，簡單來說就是可以在手機沒有信號的時候連上衛星信號，向外發送緊急的文字信息。
整體而言，iPhone14系列給人的感覺是，要麼買Pro系列，要麼就買降價的上一代，標準版的iPhone14實在很難找到買它的原因。
而此次頂替mini版的iPhone14 Plus，對於喜歡大屏幕、相對高續航，且對其他配置沒有太高需求的用戶而言，倒是一個可以考慮的選項，已然成為多方預測的14系列隱藏「黑馬」。
除了手機，1個半小時的發佈會中，其實還勻了40分鐘講手錶，8分鐘講耳機，也都值得一提。
其中Apple Watch Series8加入了針對女性用戶經期和排卵期跟蹤監測功能，以及可以在檢測出用戶發生車禍時自動發出報警的功能，低功耗模式下的續航也被延長到了36小時。
同樣頗有看點的Apple Watch Ultra，則加入了不少針對攀登、徒步、潛水、跑步等極限運動的專業功能，續航更是達到60小時，能看出蘋果對運動手錶領域展現出的野心。
只花了八分鐘左右展示的AirPods Pro第二代，事實上是蘋果三年來對AirPods Pro進行的一次重大升級。
具體來說，耳機內搭載的H2晶片比上一代的H1有不少提升，能夠實現更低的時延和更無損的音質，還可以根據用戶不同的頭部模型，建立個性化的3D音場。與此同時耳機套底部還加入了揚聲器，便於尋找耳機套時讓其「呼喚主人」，算是補上了找不到耳機套的Bug。
那個沒有「刀法」的時代
隨着近幾年庫克「刀法」的愈發精進，iPhone14系列已經出現相當明顯的兩條產品線——以iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max為代表的高端線，和以另外兩款為代表的中端線。
價格上看，雖然iPhone14的128GB規格起售價還是5999元，但想要體驗到相對「完整」的蘋果，多掏2000塊錢已經是無可避免的了。
否則，你只能買到一部和上一代iPhone長得幾乎一樣的新iPhone。
回顧2010年發佈的iPhone4，只有16GB和32GB兩個版本，售價分別為4999元和5999元，果粉也無太大的分別，只有照片多和照片少的不同。
4年之後，蘋果發佈了iPhone6和iPhone6 Plus，從此蘋果在內存之外有了尺寸的區別，那一代iPhone6 Plus也成為不少果粉沿用至今的「釘子戶」。只可惜有消息稱蘋果即將推出的iOS16將不再支持這款機型。
iPhone6之後又過了5年，蘋果從iPhone11開始出現Pro版本，在內存和尺寸之外，蘋果開始有意進行更大範圍的產品線區隔，三攝和二攝的區別自此開始，庫克的「刀法」也有了越來越大的施展空間。
「刀」至iPhone13系列，除了攝像頭、電量、屏幕這些比較明顯的區別之外，不同機型的晶片也開始發生微妙變化——雖然iPhone13全系列使用的都是A15仿生晶片，但iPhone13和iPhone13 mini都只有4核圖形處理器，Pro和Pro Max版本則為5核。
再到iPhone14系列，簡直是刀出了一個「丐版」iPhone14——不僅外觀與iPhone13雷同，晶片也比Pro版使用的A16整整矮了一個等級。
照此趨勢，以後果粉們在標準版上能夠獲得的新體驗將相當有限，普通版將淪為更明顯的「中低端蘋果」，守住該價位市場份額，甚至進攻競品的同價位份額，Plus、Pro和Pro Max版本則負責收割更多對配置有需求的用戶，獲取更高利潤。
庫克「刀法」愈加精湛的背後，其實是蘋果業績增長帶來的壓力。
2012財年至2021財年，蘋果收入從1565.08億美元增至3658.17億美元，淨利潤則從417.33億美元增至946.8億美元，按照前三季度的增長情況，2022財年很可能是蘋果淨利潤突破千億美元大關的一年。
在這過程中，蘋果手機貢獻的收入佔比雖然有所波動，但始終在50%以上，2021財年以來還有連續的提升。
但全球智能手機銷量下滑已成大勢，蘋果恐怕也很難始終保持逆勢增長——2022年第二季度，全球智能手機出貨量只有2.87億部，同比減少了9%，國內智能手機出貨量降幅更是達到10.1%，均為疫情以來最低點。
蘋果留給庫克的時間不多了——外界認為庫克最早將於2025年退休，而蘋果的VR和汽車業務也將在不久的將來成為接替iPhone的新亮點。
按照產品的生命周期理論，智能手機此時已處於成熟期向衰退期過渡的階段，蘋果旗下的手機業務，當前的任務不再只是研發、創新，而是需要更看重市場營銷、提高生產效率、降低成本，為新興業務榨取更多的現金，提供更多的支持。
如此，庫克精心雕琢出的iPhone14新陣法，也就不難理解。只是買慣了普通版iPhone的果粉們，恐怕要從iPhone14開始，做一個艱難的決定了。