最近，又有明星的腰組團上熱搜了。
靠顏值吃飯的明星們在外貌營銷上使出了渾身解數，可明星的外形營銷到底有沒有用？
01模式化的外貌營銷，太瘋狂
不記得從什麼時候開始，熱搜榜的話題詞也有了固定模板。
娛樂圈中的大小明星，幾乎人手一個生圖詞條，「XXX生圖」已經成了熱搜榜的常客。
再細分一下，就是各種身體部位連番出現，譬如「XXX的腿」和「XXX的腰」。
不過這些話題詞都沒什麼技術含量，明星們在造型上的詞條才是讓宣傳人員最頭疼的。
#鹿晗銀髮#
#宋妍霏貓眼煙熏妝#
#宋祖兒復古宮廷貝雷帽#
#闞清子夏至漿果流沙長裙#
一個比一個長，頭髮、妝容、配飾、服裝都得面面俱到...也真是不容易。
但除了粉絲自己欣賞或者拿去控評，大部分路人可能都不屑點開這些詞條看。
有可能費力不討好的事，為啥明星還是如此執着？
明星在大眾眼裏是一份靠臉吃飯的工作，外形好當然可以成為加分項。
有先天的優勢在，吸顏粉是外形營銷的主要目的。
就拿生圖營銷來說，以前的明星本着打造「完美形象」的原則，執着於十級美顏和花式濾鏡，但精修照看久了又覺得缺少靈魂，給人一種「美得不真實」的感覺。
這時候生圖能打的藝人就可以脫穎而出。
每當出席公開活動，明星們都要面對無數閃光燈，被各路攝影師咔咔一頓亂拍，同時還少不了比美環節。
生圖好不好看成為了評判一個藝人真實狀態的標準，那些可以抗住無美顏無濾鏡高清鏡頭的藝人，幾乎都能得到一兩句好評。
其中的邏輯也不難懂：精修圖好看不等於生圖好看，也不等於本人好看，但生圖好看，幾乎都可以和本人好看劃等號。
無論是路人視角的抓拍圖，機場的站姐圖，還是電視劇綜藝的路透圖，不管是妝發完整被拍，還是素顏狀態被偶遇，只要逮着機會就要拿出來營銷一波。
能吸到粉，自然就能獲得更多的流量。
但尷尬的是，這種方式也會給觀眾留下「只見這個藝人拼命營銷外在，是不是沒實力」的印象。
隨便點開一個生圖熱搜，都能在評論區看到粉絲們早已開啟的花式吹捧模式，在路人趕到之前佔領輿論高地，安利自家藝人。
但凡路人提出一句質疑的話，就有可能遭到回懟，從各個角度批判一番之後，甩來一句「誰管你喜不喜歡，人家也不缺你喜歡」。
02美貌能加分，但也不是萬能的
即使如此，明星們還是會選擇在外形上下功夫，畢竟有不少例子都證明，這確實是一個可以迅速吸引大眾目光的方式。
在前幾天的微博電影之夜上，劉浩存有幾個鏡頭就美出了圈。
網友評價她的眼睛就像小鹿一樣清純乾淨，甜甜的微笑也感染力十足，一下子就get到了她的顏值，很多人淪陷在她的笑容里。
張小斐，有觀眾覺得她只是吃了角色紅利，並不是真的適合拍電影。
但她的一個站姐出了不少神圖，直接把女明星氛圍感拉滿，讓觀眾看到了她更多的可能性。
保持外表的光鮮亮麗也是明星的基本工作之一，找到正確的切入點去營銷，確實可以帶來正面的反饋。
但作為藝人，首要的業務還是作品，或許能憑藉外形一時出圈，沒有實績很快也會成為過眼雲煙。
陳都靈出道後大多走得都是淡顏系校園女神路線，但曾經有一個港風紅毯造型和她以往的風格反差極大，讓人覺得眼前一亮，但她沒有趁熱打鐵在角色上尋求突破，後續並沒有讓人留下印象的作品播出，美貌的熱度轉瞬即逝。
關曉彤也沒少營銷過身材，但作品跟不上，最後大家印象里只留下「腿精」這一個詞。
前段時間還有不少明星的掃樓生圖廣受好評，吳磊迪麗熱巴的「豪門姐弟」，陳偉霆的「黑道大哥」，故事感滿滿。
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但回到作品上，他們的演技該被吐槽的依舊被吐槽，電視劇不好看也還是不好看，濾鏡只是一時的，顏值拯救不了作品。
短暫的驚艷，真的沒有辦法撐起長遠的發展。
而且，還有的明星直接在外形營銷上翻車。
拍照可以找角度，可以修圖，鬼斧神工的後期能夠解決藝人的一切煩惱，但離開精修，又有多少人能夠做到完美無缺？
最尷尬的就是那些精修圖和生圖堪比「買家秀VS賣家秀」的藝人。
就像在身材比例和體態上吃虧的沈月，精修再好看，終究也會有原形畢露的時候，如果非要在這個點上去營銷，就要承擔被嘲的風險。
鞠婧禕也算是大家公認「偶像包袱」很重的藝人，她的美商常被人夸，但精修和鏡頭中的美麗彌補不了先天條件的不足，讓她在營銷「美」這條路上困難重重。
尹正靠着獨家菜譜「尹正燜飯」火了，拼命營銷減肥人設，粉絲還誇他顏值回春。
但他在電影節上的生圖一曝光，卻讓網友大跌眼鏡，不僅顏值沒有回春，還疲態盡顯...
甚至有網友為他發起P圖大賽......
有的時候，「生圖好看」大概只存在在粉絲的夢裏，或者帶着十八層「偶像濾鏡」進行自我洗腦，還有很多粉絲拿着磨皮過度的精修圖來吹生圖。
不合適的營銷也會引起大眾的逆反心理，敗壞路人緣，現在不管明星長得怎麼樣，就算戴着擋了大半張臉的口罩也能照樣「顏值能打」。
03與其營銷翻車，不如打磨作品
更誇張的是，外形營銷已經不再是團隊和粉絲的事，許多明星都開始親自下場。
於朦朧營銷自己的腰細，還自己當起了#於朦朧的腰#的話題主持人，問大家為什麼惦記上了他的腰，也是大可不必。
粉絲應該會配合宣傳，但其他人看着就有一點尷尬，多少覺得有些low。
還有的明星過度強調自己的美貌和身材，在無形之中做了不好的示範。
就像前段時間因為「漫畫腰挑戰」翻車的楊冪，有的人光是看到這個圖，就開始感到腰疼了，更別說參與挑戰。
或許最開始她只是想秀下腰細，粉絲再順便吹捧一波身材好，沒想到不僅被網友罵製造身材焦慮，還被醫生指出來這個動作存在受傷風險，也算是得不償失。
事情發酵後楊冪發文回應，稱自己只是一時新奇才發佈挑戰照片，並向大家表示歉意。
更何況有時候粉絲吹太過，明星自己也尷尬。
被嘲「代表作是紅毯」的倪妮，在拒絕記者採訪時說出過這樣的話：「我沒有作品，沒底氣，其他人都是（帶着）作品（來的），見到我就是『你穿的真好看』，你們等我哪天提名了再來採訪。」
也不是完全沒明星有這種覺悟，但說起來容易，做起來還是難得多。
希望明星們可以明白，好看的皮囊終究比不上有趣的靈魂的過硬的實力，別營銷到最後只剩下了自我狂歡。
過猶不及的道理，任何時候都適用，畢竟做藝人不是櫥窗里的玩偶，還得講究個「藝」字。
作品和實力才是從藝的底氣。
（文章配圖來自網絡）