奢侈品正在經歷一場性別轉換，男性奢侈品崛起使奢侈品市場進入男士精英消費時代， 而奢侈品牌在男士市場的版圖規劃也正在上演。
近日在滙豐銀行的調查報告中顯示：與傳統的成見相反，滙豐銀行認為年輕的消費者需求量十分旺盛，同時對產品的期望值更高。而且隨着中產階級的成熟，其購物方式亦發生了變化，該變化無疑有利於奢侈品品牌，因為通常奢侈品都與社會地位的展示緊密聯繫。
有趣的是，在這些對奢侈品狂熱的城市年輕人中，年輕男士成為主導。但在中國則是個例外，研究發現了完全相反的趨勢。根據貝恩公司的一份報告，1995年90%的奢侈品消費來自男士。而如今，隨着女性的經濟獨立，女性消費者佔據了中國奢侈品消費領域的半壁江山。
這並不奇怪。福布斯將中國列為白手起家的女性億萬富翁第一國，一半的高級管理職位掌握在女性手中。相比之下，全球的平均水平則只有24%。
而在其他地區，男士對於奢侈品消費總是居於主導地位。該研究指出，不管是化妝品，戶外體育用品，時裝或者配飾，男士的購買已經真正影響到總體銷量的增長比例。
GUCCI、LV等拓展男士產品線
對於男性奢侈品這個增長迅速的市場，各品牌都陸續闖入，GUCCI、LV甚至Hermes等多個奢侈品牌都開始對男士們給予更多的關注和投入，拓寬男士產品線，甚至開設男士產品專賣店，奢侈品市場正在經歷一場性別轉換，走進奢侈品的「他」時代。
男性奢侈品消費增長几點原因
中國男性富豪數量高於女性，使得男性在消費奢侈品方面更有實力，並成為奢侈品牌的首批消費者。他們購買名表和品牌服飾配件作為地位的象徵，然後才開始在女人身上花錢。此外，中國人對送禮的迷戀，成為驅動奢侈品消費的另一個關鍵因素。
1.男性富豪多於女性富豪，購買的決策權偏重男性
男士們正在將奢侈品市場帶入屬於「他」的精英消費時代。在時尚趨勢預測機構LS:N Global的研究中顯示：女性的感性消費習慣決定她們更容易受到經濟危機的影響，而男性市場消費表現更加理性和平穩。
中國男性消費群體的崛起最終源於他們社會財富的積累。在招商銀行聯手《GQ智族》發佈的《高端男性生活形態與需求綜合研究報告》中顯示，在高端消費群體中，男性約佔7成，他們是大多出生於20世紀六七十年代，身居要職，平均年薪51萬元，家庭平均年收入超過76萬元的精英人士。
2.禮品饋贈需求大，促進奢侈品消費
男性消費者奢侈品消費能力的提升，除了大量的財富積累使得擁有強大的購買能力的同時，在奢侈品消費中，禮品饋贈需求也是重要組成部分，這是中國奢侈品市場不同於歐美日韓的一個顯著特徵。
3.奢侈品消費心理漸成熟，注重品位和身份的表達
中國市場上男性消費者購買習慣的改變同樣無法忽略。雖然在貝恩公司統計數據，中國市場奢侈品消費的50%都用來做禮品贈送。
但作為國內高端消費的中堅力量，男性消費者除了手握「財政大權」，他們已經與自己的父輩大不相同，雖然對於他們來說，身份和財富表達依舊重要，但中國男士們也變得越來越關注和在意時尚。
正如Jonathan Seliger提到的，「中國的男士越來越時尚了，他們更加注重自己的穿着打扮以及他們使用的配飾。」
據2014年中國奢侈品消費者調查顯示，和2013年相比，2014年中國有錢人購買禮物所佔比例為25%左右，禮物總價值有所下降。
調查顯示，受訪者中393人花費超過1000萬元，其中有41人花費超過1億元，而受訪者中60%為男性。
有錢的女性傾向於為男士購買名酒和手錶，女性和男性都把珠寶、衣服和手錶列為送禮物給女性的首選，以下盤點了中國有錢男性在挑選禮物時經常購買的10大品牌。
第十名Burberry
▲有3.5%的受訪男士選擇
第九名Giorgio Armani
▲有3.8%的受訪男士選擇
第八名萬寶龍Mont Blanc
▲有4.0%的受訪男士選擇
第七名普拉達Prada
▲有4.2%的受訪男士選擇
第六名卡地亞Cartier
▲有5.5%的受訪男士選擇
第五名古馳Gucci
▲有7.1%的受訪男士選擇
第四名香奈兒Chanel
▲有8.6%的受訪男士選擇
第三名路易·威登Louis Vuitton
▲有9.0%的受訪男士選擇
第二名蘋果Apple
▲有9.3%的受訪男士選擇
第一名愛馬仕Hermes
▲有10.5%的受訪男士選擇