華爾街分析師數月來一直預測，蘋果正計劃推出一款更小、更便宜的iPad，以打壓更便宜的競爭產品。分析師稱，此舉可能傷害蘋果利潤率，但可阻止競爭對手主導這一越發重要的領域。
較小的iPad將直接與亞馬遜的Kindle Fire HD及谷歌的Nexus 7平板電腦競爭。後兩款設備屏幕均為7英寸，售價199美元。首款Kindle Fire於去年發佈，現已佔據美國平板電腦市場五分之一的份額。
該知情人士未明確說明蘋果將發佈何種產品，蘋果發言人也拒絕評論。但據科技博客AllThingsD稍早些的報道稱，蘋果在該發佈會上將發佈小尺寸iPad。很多專家預計，蘋果新品屏幕將為7-8英寸。
一名華爾街分析師稱，他在訪問亞洲零件供應商時，曾見過被媒體稱為iPad mini的產品。投資公司Topeka Capital分析師布萊恩·懷特(Brian White)則表示，「我們實際上得到機會把玩過其中一家供應商使用的iPad mini工程機，」，他還補充稱，「7.85英寸屏幕的iPad Mini就像手套一樣適合手掌，可以很容易放進運動上衣口袋，這為消費者提供在某些情境下更為便捷的iPad使用體驗。」
巧合的是，蘋果將在10月23日發佈會上發佈一款新產品。三天後，微軟將發佈Windows 8作業系統和Surface平板電腦。