國家廣電總局早前頒佈限娛令,勒令內地各大電視台少播、停播娛樂節目,讓年輕觀眾大為不爽,網絡上罵翻了天。不知是否為了平衡觀眾的情緒,廣電總局昨日又頒佈限廣令:自明年元旦開始,所有電視台在播放電視劇時,不得在劇集中間插播廣告,違者重罰。
禁劇集插播廣告
看電視劇可以不用看插播廣告,爽啊!真的嗎?雖然網絡調查顯示,反對電視劇集插播廣告的超過九成,但限廣令在天涯、貓眼等熱門論壇並未成為熱門話題,沒有叫爽的采聲。同樣奇怪的是,據說內地各大電視台因限廣令要損失200億元廣告收入,按理說,最不爽的是他們了,但似乎也沒有人大吐苦水。
為什麼?是觀眾因為不滿限娛令而不願喝采?是因為廣電總局祭出中共十七屆六中全會的令牌,電視台因此噤聲?既是,也不是。最主要的原因在於,誰都知道上有政策、下有對策,電視台絕對不會白白放棄200億收入,商家絕對不會放棄借電視劇宣傳商品的機會。
其實,廣電總局早在2009年就頒發了《廣播電視廣告播出管理辦法》,其中對電視劇插播廣告的規定,兩年內作了三次修訂,政策是越收越緊,但結果,觀眾看到的插播廣告是越來越多。現在一刀切,禁止插播廣告,電視台、商家該沒輒了吧?
廣電總局未免小看了電視台、商家、廣告界的創意。不能在劇集中插播廣告,那就直接在電視劇內植入商品廣告,就算古裝戲穿幫了又如何,不是更有廣告效果嗎?還有,電視劇冠名的掛角廣告不在禁止之列,觀眾就等着上下左右不時閃爍的廣告吧。電視台的廣告時間被縮短了,但物以稀貴,價格抬上去,總收入可能不減反增。
從限娛令到限廣令,廣電總局爽了一把又一把,完全不理會觀眾、電視台、商家的不爽,完全不理會市場機制。而且,限廣令一旦真正生效,勢必將廣告趕到沒限廣令的網絡視頻,讓網民備受滋擾,還會有誰叫爽呢? 電郵: mailto:China@appledaily.com