中央媒體團訪台　楊毅隨行

2009-03-20 09:27:27  

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吳恆權：中時扮演兩岸新聞交流要角

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大陸中央媒體負責人訪問團拜訪台灣《聯合報》

2009-03-26  

    三月二十五日，由十七家大陸中央媒體負責人組成的訪問團拜訪台灣《聯合報》。圖為訪問團團長、《人民日報》總編輯吳恆權(左)向《聯合報》贈送禮品。中新社發 耿軍 攝

    三月二十五日，由十七家大陸中央媒體負責人組成的訪問團拜訪台灣《聯合報》。圖為訪問團步入《聯合報》報社大樓。中新社發 耿軍 攝　

    （稿源：中國新聞網）  

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我們為什麼要探討對台宣傳的問題？因為兩岸要統一？不是。因為我們要統一台灣。我們必須明白這一點，才能正確的有效的對台宣傳。無論願意與否，台灣現在不是歸中央政府集權的地區，在宣傳上對方是有很強敵視的，至少是牴觸情緒的。不是所屬的民，不受你的轄制，當然所用的方法也不同。這一點大陸的媒介也是明白的。

且不說能不能到達島內，單說內容方面，對台報道的新聞言論都與大陸自己的新聞報道很不相同。具體的說就是對台宣傳採用的方式很接近台灣島內其他媒介的特點，比較柔和但相對瑣碎，主要是在關注台灣島內政黨鬥爭的情況，有時向大陸的民眾報道一下台灣的風土人情。本來這種學習當地媒介的想法是很自然的，持有的理念也很明顯，希望通過接近台灣媒體的形式，使得台灣民眾比較容易的接受。正所謂對什麼人說什麼話。

但我認為在實踐的過程中這樣的做法，沒有很好的起到宣傳的效果。這樣的方式不適合大陸的媒介，同時對台灣民眾也沒有什麼號召力。

當前方式不適合對台宣傳

為什麼說當前對台宣傳的方式不適合對台宣傳呢？是因為大陸媒介自身的特點和台灣島內民眾對大陸媒介的映像導致的。

首先從台灣民眾的角度來說，很難在很順利的渠道接受到大陸方面的報道，很多的情況是通過島內媒介的轉播，或者是改編過後，進行的新聞傳播，本來得到的消息就很難客觀。及時能收到，在接受大陸媒介宣傳報道的時候，也是帶着一些刻板的映像，比如正統、死板和新聞報道不客觀。①如此一來，我們採取類似島內媒體的報道方式，不但不討好，還會帶來自己本身優勢的喪失。

而從大陸媒體自身的特點來說，採用一些瑣碎的新聞報道和接觸政黨鬥爭新聞，都是很沒有經驗的。若要走世俗的路線，一些帶有低俗噱頭的新聞，我們是不屑，同時也是不能報道的。這種在西方報紙中普遍存在的「黃色新聞」的模式，我們是難以學的，所以靠這種方式要經行宣傳，我們的媒介顧忌很多，學的不倫不類，反而會如東施效顰般不招喜歡。

而政黨鬥爭的報道，我們很難拿捏分寸。首先我們的媒介是一個國家的宣傳機構，不是他台灣島內的某個政黨的機構，所以我們的媒介要是參與他們的政黨鬥爭是很不明智的，是錯誤的。作為一個國家的媒介，客觀公正是最要，但我們對台灣的政黨鬥爭新聞的報道，自然堅持統一是方針，卻往往給島內的民眾有全力支持藍營的映像。是對我們的統一宣傳不利的。因為，我們的統一和台灣島內的政黨鬥爭是兩回事情，不是代表中國共產黨統一了中國的所有黨派。我們的統一是中華民族統一於一個國家。因此媒介的自身要有定位。但我感覺我們的媒介很顯然在自身的定位上存在着混亂。

那麼我們要怎樣對台宣傳，才更為有效呢？我認為要完成統一大業，無論是戰是和宣傳攻勢都必不可少。而如果想切實有效的做好對台宣傳工作，就應當有所策劃，有所調度。對台宣傳，當立信而非立言，當用事而非用情，當以我不要依人。只有這樣才能逐漸的在台灣民眾中確立有效的宣傳。

當立信而非立言

我們要對台宣傳，最重要的目的是要為統一製造言論，確立聲勢。這是我們宣傳的根本目的。這個目的，我們清楚，台灣的民眾也清楚。那麼，就應當明明白白的以這個為中心，實實在在的給台灣民眾說明白。不需要採用隱含的方式，所謂樂於接受的的方式。

我們應當立信而非立言，我們最重要的任務不是隱含我們的目的，而是真誠的告訴台灣民眾為什麼要統一，告訴他們我們的信心。這才是符合我們特點的宣傳。

我們的媒介現在的身份是中國國家的宣傳機構，這就使得，我們合理的映像應當是一個，值得信賴，言出必行的媒介形式。相對於島內的媒介來說，應當體現出應有的大氣全面，應當有相適應的品味。儘管可能在某些時候給島內民眾有刻板的映像。但是與其花力氣在不適合自己報道優勢的方面，不如利用我們強大的信息網絡和高信度的消息來源。提供有內容，負責人的新聞報道和角度深刻的評論。在島內相對追求世俗噱頭的媒介中，體現出我們媒介獨有的嚴肅真實的特點。我認為這樣，才能在島內媒介的競爭中達到目的。

國家的統一，是大勢所趨。這不是那個人，那個政黨的恩恩怨怨，功過對錯能左右的。這是依託於經濟、文化、政治利益在內方方面面的需要。是國之正統，邦之本固的問題。我們的宣傳，正是要在這樣的方面選取角度經行宣傳。這個宣傳，需要堅持，需要言而有信。不是說幾天，就換個說法，而是在什麼時候，什麼場合，都應當堅持的。只有這樣，才能真的在台灣民眾面前體現出，我們的真的目的和統一決心。給他們一個方向，一個不動搖的方向。給我們一個形象，一個可以信賴的形象，一個強大的形象。這樣的宣傳，正是利用了我們媒介的不用顧忌外國勢力和島內政黨鬥爭的影響。是托一國之富的強大的媒介。不會為了一點小利益而改變輿論方向，改變自己的初衷。這隻有我們的媒介可以做到。我們要用這樣的信度，明顯的對比島內實力不及我們的媒介。這才是我們的方式。

當用事而非用情

在明確我們的宣傳目的，同時有信度的告訴台灣民眾為什麼要統一。我們就應當用我們的媒介告訴台灣民眾，我們一定要統一。

中國人都知道，耳聽為虛，眼見為實。那些情感訴求的方式，在自己的執政區域當以這樣的方式，以示懷柔親民。而針對台灣的宣傳，這樣的方式是難以起到效果的。最為重要的原因是，我們的宣傳手法方式根本很難到達島內的普通受眾。

在這樣特殊的宣傳環境中，要有所作為，就不能夠拘泥於普通的宣傳手法上。要想辦法獲得傳播的機會。那就是要給島內的民眾提供有特色的消息。同時給島內的媒介同行提供難得的新聞來源。在這個方面的讓利，對於一個普通的媒介等於貢獻自己的新聞源，可是對於我們的統一宣傳卻正是達到宣傳目的的方法之一。

我們要做的是用我們的通訊機構，媒介獲得更多更好的諮詢，在選擇之後送與島內的媒介，讓他們降低成本，製作節目。而這些消息的內容選擇，會有我們的把關人效應在裏面，從而，在這樣的情況下做到順利的將我們的媒介信息送到島內。

另一方面，我們當加緊製作有特色的電視節目，通過這些，正劇，這些只有我們才能製作出的有品味的電視，電影節目。真正的打開島內媒介市場。

當以我不要依人

對台宣傳，最重要的方面，是要掌握主動權。在告訴了台灣民眾為什麼要統一，我們有信心統一。還要告訴台灣的民眾我們怎麼統一，我們正在統一。

這就要求我們要在對台宣傳中掌握主動權。就像戰爭要爭奪高地一樣，我們在輿論宣傳中也要，爭奪輿論陣地。這個陣地不是評論宣傳。口號也是難以到達島內的。這個陣地正是輿論議程。

我覺得，當前我們在對台宣傳中一直處於被動的局面。我們的媒介在對台灣宣傳方面，往往是針對台灣島內的局勢經行報道，並根據局勢的變化發表見解，表示態度。這個是有必要的，但很顯然是被動的，同時是沒有什麼過多效果的。

事實上，要在對台宣傳中處於有利地位，就不能只靠媒介，要全國動起來。製造有利的新聞事件，佔據議程主題，佔據輿論的宣傳主動權。根據議程設置理論，無論是我們還是台灣島內的媒介都有自己的言論，這是你沒有辦法控制的。我們與其被動的根據島內發生的事情，發表意見，不如想辦法把輿論關注的焦點引向我們，既然現在世界都在關注中國，那麼為什麼想辦法讓台灣的民眾關注中國呢？

這才是對台宣傳的最為根本的出路。我們要想法讓島內的目光聚焦大陸，要讓他們真正的關心大陸的情況，關心中國的情況，無論一開始他們是帶着什麼態度和目的的，只要把他們的視角緊緊控制住，就取得了階段的勝利。

我們只有掌握了議程，才能掌握主動。在過去我們也取得了很多這方面的成功，比如反分裂國家法的出台，就讓島內的媒介不得不關心起大陸的政治。只可惜這樣的事件營銷太少了，我們的媒介在台灣問題上一直是被台灣牽着走。每次台灣發生什麼事情，都是島內引起的，讓我們的媒介經行跟蹤。這樣的報道，依然是停留在島內。

島內的媒體，如果說依託島內民眾，自然是正道，但作為我們的宣傳機構，在台灣那個新聞資源匱乏的地區，被島內的新聞牽着鼻子走實在是我們工作的失誤啊。

我們應當立足於我們的新聞，我們的事件，牢牢控制議程，只有這樣方可取得對台宣傳的陣地。

因為只有發生在，我們這裏的事情，我們的報道才是最為可信的，我們的態度也才是值得參考的。這樣我們才能把我們的聲音傳遞到海的對面，傳到島內。

綜上所述，我們在對台灣宣傳的過程中，不應該被動的學習當地的媒介的做法，而是應該依託我們的優勢，集中優勢爭取輿論宣傳的主動。