護佑西藏 ▲中共鎮壓西藏不但導致北京奧運火炬境外傳遞遭到多方阻撓，也讓境外藏人更加凝聚。14日晚上有將近4000名流亡藏人聚集在尼泊爾首都加德滿都最大的藏傳佛教寺廟前，他們每人都手持蠟燭，為西藏的前途祈福。(法新社)
彭志平／台北報導
北京奧運火炬境外傳遞屢遭阻撓，支持西藏團體則在這些抗議活動中成為全球媒體的焦點。其實，在這場角力的背後是一場早已開打的公關戰；以現在的情況來看，手中擁有龐大資源的中共當局反而被人單勢薄又沒錢的支持西藏團體給打敗了。
據《紐約時報》報導，「北京當局剛得到奧運主辦權的時候，我們有一種很強烈的失望感。」一位自由西藏學生會成員曼多薩說，「但是，五分鐘過後，我們了解到這是一個將西藏人民推到國際鎂光燈下的絕佳機會。」
曼多薩的想法，後來慢慢落實到現在他們所採用的公關手段上。「自由西藏學生會了解媒體是發出訊息的有效工具」，曼多薩說，「確保我們訊息可以準確地傳遞給目標受眾的方法，就是訓練學生會的成員可以成為好的發言人。」
為了讓示威可以登上媒體版面，學生會成員每年要到行動營四次，每次為期一個星期。參加者要學習如何籌組抗議活動，如何和警察周旋，並且接受諸如繩索垂降、街頭行動劇等等訓練。
阻撓奧運火炬 洲際串聯成功
這次阻撓北京奧運火炬的行動，一路從歐洲進行到北美洲，背後也早有串聯。報導說，一九八七年到一九八九年拉薩示威之後出現了許多支持西藏的團體，二○○○年，這些團體在一項會議上集結他們的力量，成立了在倫敦的國際支持西藏網路；但是在二○○五年他們接受資助之前，這個組織沒有一個正式的職員，當時西藏團體已經把焦點放在奧運上了，直到去年這個組織才僱用了一名全職應付奧運的工作人員。
人力單薄，電子通訊工具就成為支持西藏團體的有效利器。報導指出，國際支持西藏網路執行長藍諾說，他們每天都對外發佈訊息摘要，「這些訊息摘要包括哪些是新聞，發生了哪些事，有哪些政治發展，誰說了哪些有關於西藏的狀況。」
在美國的例子，更說明了這些支持西藏團體如何透過電子通訊工具凝聚力量。報導說，上個星期三，大約有卅五名抗議者出現在紐約中共領事館前的街上，他們是透過手機簡訊或電子郵件約集的。他們喊出同樣的口號，這些口號也喊到了三藩市，這些口號是透過電子郵件和網路佈告欄傳遞散佈的。沙卡帕把他的抗議標語牌靠在腿上，「我們真的可以把訊息傳遞出去。」
善用電子通訊 成功以寡敵眾
相對而言，中共方面的公關手法就相形遜色了。北京奧組委委託一家跨國公關公司，這家公司的亞洲區執行長海莫維茲說，他的着力點有限，因為北京奧組委沒有被授權評論大陸當局的政策。
危機公關專家葛拉鮑斯基說，他對於西藏支持者的表現並不驚訝。「大陸當局在國際舞台上怎麼處理好這些挑戰還是新手，現在在國際舞台上要處理好這些事情不只是靠着控制訊息，或是由政府單位準備好向全球媒體提供訊息就可以的。」他說，「現在有部落格，有網際網路，還有全球無遠弗屆的網路媒體，大陸當局好像還沒有了解或是發現這些東西的厲害。」