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節目收視率太低 黃健翔鳳凰衛視「下崗」

黃健翔表示,最近將借旅遊的機會調整一下身心狀態,再考慮工作問題。



  關鍵詞

  解 約 接受採訪時,黃健翔強調他與鳳凰的分手屬於「不續約」而非「解約」。

  收視率 中文台撤銷的其他欄目,收視率雖強於《天天運動會》,但排名也很低。

  投 入 《天天運動會》沒外采安排,只坐在演播室里談,這和鳳凰的投入有關。

  聲音

  「鳳凰衛視實行的是主持人核心制。從中央五台到鳳凰衛視,黃健翔的業內關係和嘉賓資源始終是他的,保證了話題的權威性和節目的影響力,外界反饋很好。」——《天天運動會》總策劃顏曉華

  鳳凰會館走廊上的收視率公示,《天天運動會》在北京節目中心的欄目中排名比較靠後。記者 李岩/攝

  2008年1月1日,星期二,17點30分,鳳凰衛視中文台準點播出了楊錦麟主持的《有報天天讀》。機前的一些觀眾略感意外,在過去一年中,這個時段屬於黃健翔。

  整整24小時前,黃健翔和往常一樣,在鳳凰衛視為其量身打造的體育脫口秀欄目《天天運動會》中亮相,身旁的嘉賓是《》報的李承鵬和《體壇周報》的駱明,三人探討了駕輕就熟的國際足球話題——《阿根廷、青春、英格蘭》。半小時後,隨着人員字幕的滾出,欄目壽終正寢,總第263期。

  和當初出走央視時的滿城風雨截然不同,黃健翔此番離開鳳凰衛視卻沒有掀起任何波瀾,除了當事人和鳳凰衛視方面所保持的低調之外,內地多數地區沒有實現鳳凰信號的落地,使得很多電視觀眾「不見其來,不知其去」也是一大原因。

  關於自己一年後再次從電視台離職,黃健翔拒絕了所有媒體的採訪。《天天運動會》欄目製片人曹偉也因鳳凰高層授意「節目已經停了,就不要多說」,委婉地回絕了採訪請求。鳳凰衛視中文台執行台長劉春更是稱自己不會接受任何採訪,直接掛斷了記者的電話。

  一家商業電視台,在新的年度中對欄目設置進行調整,本是件平常的事情。除了《天天運動會》外,鳳凰衛視中文台在2008年還撤銷了《開卷8分鐘》、《點睛Today》、《合家歡劇場》、《秋雨時分之中華文化》、《財經正前方》、《縱橫中國——城市故事》這六檔欄目。然而相關人士對媒體的迴避,卻讓《天天運動會》的停播原因撲朔迷離起來。

  分手根源

  長期名落孫山最高名次僅全台第38名

  鳳凰衛視的收視報表顯示,《天天運動會》的收視率在2007年1月的第一周,也就是剛剛開播的那一周達到0.062%,排在全台近60個欄目中的第38位,成績不好不壞。當周的前三名分別是收視率0.339%的《軍情觀察室》、0.249%的《王國》和0.234%的《小莉看世界》。

  在2007年的第一期鳳凰衛視《中文台、資訊台收視統計(機密)》內刊中,劉春台長撰文《一周節目點評》,激情豪邁地寫道:「新年伊始,鳳凰有兩個節目成為眾關注的焦點,一是黃健翔與《天天運動會》,二是《一虎一席談》的『真偽科學之爭』。前者爭論的是人,後者爭論的是事。我用百度搜索了一下,涉及前者的頁面共61000多頁,涉及後者的有14800頁。如此眾多的報道,對鳳凰當然是個好事,從事件營銷的角度,這是兩個的案例。上周鳳凰的各個新欄目先後亮相,從各種社會反應看,新欄目是基本及格,《問答神州》、《天天運動會》、《正前方》、《開卷8分鐘》等均有不俗表現,假以時日,這幾檔欄目相信會走向成功。」

  劉台長沒有想到,他點名表揚的幾檔欄目,在接下來的一年中呈現出明顯的高開低走態勢,多未逃過年末被砍的厄運。而在此後的51周中,黃健翔的《天天運動會》再也沒有爬到38名以上,反而不乏倒數第一的經歷。

  僅僅一周後,劉春台長在內刊里的行文便警醒了許多。「新欄目的名次全面下滑,《問答神州》與《天天運動會》下滑最明顯。在初始的好奇心消失後,新欄目面臨着很大壓力。」1月份的第二周,《天天運動會》的收視率跌落至0.038%,僅列全台第52名。

  這周的成績似乎給全年的《天天運動會》定了性。在鳳凰衛視的收視率報表中,《天天運動會》僅有過一次38名和一次39名的成績,其餘多數時間均在45名開外,有時排名最後,有時僅超過《鳳凰子夜財經》或《鳳凰氣象站(早間)》,甚至有幾次低至0.01X%。也就是說,在1萬台可以收到鳳凰衛視的電視機中,選擇播放《天天運動會》的不到兩台。

  而2008年中文台同時撤銷的其餘幾檔欄目,全年收視率雖均整體強於《天天運動會》,但在台內的排名也比較靠後。由此可見,收視率低下是鳳凰衛視對現有欄目做出調整的主因。

   (本文來源:競報 )

阿波羅網責任編輯:鄭浩中

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