儘管近期的外交爭端導致中日、中美關係緊張，但在中國，消費主義現在相對於民族主義似乎佔了上風。
中國共產黨慣於煽動民族主義情緒。過去，與日本和美國的摩擦曾在中國民眾中引發大規模抵制、街頭抗議，甚至破壞大使館和餐館等事件。但如今，純粹的民族主義似乎難以在中國消費者中引起共鳴。
「中國消費者，尤其是城市中產階級和年輕一代，他們的日常購買決策並非基於民族主義，」北京WPIC Marketing+ Technologies的行政總裁雅各布·庫克(Jacob Cooke)表示。
日本依然受歡迎
日本首相高市早苗在10月上任不久後發表言論，稱「台灣有事」可能構成日本可行使集體自衛權的「存亡危機事態」，暗示日本在台海衝突中可能採取武力介入。此番言論激怒了北京。中國官員輪番譴責高市早苗的言論，並採取措施限制與日本的部分貿易。中國還警告中國遊客不要前往日本。中國的國有企業、政府機構員工以及旅行社都紛紛響應，主要國有航空公司運營的數百個航班以及前往日本的旅行團被取消，對日本旅遊業造成了顯著影響。
12月份，中國赴日遊客數量同比下降45%，約為33.04萬人次。
不過，另一方面，儘管官方發出警告，但仍有許多中國人前往日本自由行。而他們通常在社交媒體上保持低調。
當去年12月日本迴轉壽司連鎖店「壽司郎"在上海一家購物中心開設的新店開業時，可以看到，顧客蜂擁而至，排成長龍。自2021年在中國大陸開設首家分店以來，「壽司郎」取得了巨大的成功。
日本連鎖餐飲品牌壽司郎在上海頗受歡迎
「味道很好，食材質量有保證。」在北京一家購物中心的壽司郎餐廳用餐的23歲大學生小蕭(Edith Xiao)評價說。她之前在餐廳外排了半個多小時的隊。
小蕭也是日本漫畫和動畫系列《千川》的粉絲，該系列中那隻憨態可掬、酷似倉鼠的卡通人物在中國很受歡迎。她說，中日關係的整體狀況對她自身對日本文化的喜愛或到日本餐廳消費影響甚微。
「這只是領導人的表態，並不代表國民態度的改變。」她解釋道。
美國文化吸引中國消費者
儘管中美兩國政府在關稅、台灣問題和其他議題上關係緊張，但中國消費者似乎並未因此而抵制美國品牌。
迪士尼的《瘋狂動物城2》在中國大獲成功，中國粉絲的熱情助推這部電影成為2025年全球最賣座的電影之一。據中國娛樂數據提供商Beacon Pro的數據顯示，該片以超過44億元人民幣(約合6.34億美元)的票房收入，成為中國有史以來票房最高的荷里活電影。
儘管中國政府大力推動和補貼本土電影，力爭在2035年之前將中國打造成為「電影強國」，但中國觀眾表示，他們喜歡看外國電影。
在北京看了《瘋狂動物城2》的阮文琳(音譯)表示，這部電影輕鬆愉快，「太搞笑了!」
中國市場研究集團董事總經理肖恩·雷恩(Shaun Rein)表示，許多中國消費者「因新冠疫情和疲軟的經濟而感到精疲力竭和焦慮不安」。「他們會看荷里活電影，尤其是像《瘋狂動物城》這樣的動畫片，因為他們壓力很大，只想放鬆一下。」
拉夫勞倫低奢的美學理念受到中國中產階級的推崇
分析人士稱，與此同時，總部位於紐約的時尚品牌拉夫勞倫(Ralph Lauren)正憑藉其代表「老錢」和低奢的美學理念，贏得中國城市中產階級的青睞。他們更看重品質和價值，而非民族主義。拉夫勞倫在中國的銷售增長速度超過了歐洲和北美。
「最吸引我的是它穩定的品牌形象和設計，」在北京一家拉夫勞倫專賣店購物的張天宇(音譯)說。
WPIC Marketing+ Technologies的庫克表示，成功的美國品牌之所以成功，是因為它們真正滿足了消費者的需求，或者代表了一種中國消費者認同的生活方式，而不僅僅是因為它們的產地。
「愛國主義消費」發生轉變
隨着一股被稱為「國潮」的愛國主義消費浪潮席捲中國，許多消費者開始接受國外和國內的品牌。
「中國人不再僅僅為了買中國品牌而買，」中國市場研究集團的雷恩表示。他說，消費者「擔憂經濟形勢，焦慮就業前景。因此，他們會購買任何符合自身價值和生活方式定義的品牌，無論是國產的、中國的還是外國的。」
分析人士指出，與十年前相比，民族主義情緒對消費者行為的影響有所減弱。
2012年，中國民眾因領土爭端舉行反日抗議活動，砸毀日本品牌汽車，破壞日本餐館。當時還出現了抵制日本商品的呼聲。
2021年，包括耐克在內的西方品牌也因政治爭議——例如北京對待新疆穆斯林少數民族的方式，在中國遭遇抵制。
但最近的一些爭議事件，例如原計劃在靖國神社舉辦的寶可夢卡牌遊戲活動，雖然在中國社交媒體上引發了憤怒的評論，但並未造成明顯的更廣泛影響。
「我們可能認為所有中國消費者都會聽從北京的指示，摒棄外國影響，這是具有誤導性的，」中國獨立消費者分析師蔣亞玲表示，「地緣政治並不能決定地方層面的商業走向。」
蔣亞玲說，消費者通常會根據自己的喜好，綜合做出決定。
