日本首相高市早苗日前就「台灣有事」發表強硬表態，引發北京不滿，隨後中國呼籲公民勿前往日本旅遊。外界擔憂，大量中國遊客取消赴日行程，是否會對日本旅遊業造成重大衝擊？
日本經濟記者浦上早苗在《商業內幕日本版》撰文指出，此次取消潮對日本旅遊業的影響被部分媒體放大。確實，大量接待中國團客的旅宿業者與景點會首當其衝，但這並不意味着日本整體中客市場陷入全面動盪，業者反應也相對平靜。
原因之一是：中國旅客在日本觀光市場的「壓倒性存在」已不復往日。根據日本觀光廳統計，2025年1月至10月訪日旅客達3554萬人，同比增長17.7％，全年很可能突破2024年3687萬的歷史高點。然而其中中國旅客僅820萬，佔比23％，明顯低於2019年的30％。2019年訪日旅客3188萬，中國人達959萬，佔比更高。這說明中國仍是重要市場，但增長空間已讓渡其他國家。
其次，「爆買」已成過去式，中國遊客的旅遊結構悄然變化。2015年，中國旅客中有42.9％參加團體旅遊；但在2025年第二季度，這一比例已降至11％，也就是近九成是自由行。因此媒體提到的「中國團體旅遊取消數百件」雖然醒目，但團客本來只佔整體的十分之一，對總體規模影響有限。
具體觀察被取消的行程，幾乎全是團體旅遊、政府或機構交流活動。浦上早苗認為，這類行程由旅行社或企業主辦，面對北京「自律」呼籲，往往會取消，以避政治風險。換言之，這是「取消了沒損失、繼續反而麻煩」的行程類型，多出於自我審查而為之。
關鍵問題在於——佔中國旅客九成的自由行情況如何？根據日媒與業內採訪，目前自由行旅客多持觀望態度，尚無出現大規模退訂潮。原因很簡單：自由行的機票、酒店多由個人自費，取消成本高昂，不如團客能輕易放棄行程。此外，中國主要航空公司雖提供日本航班的免費改退，但多僅限12月31日前，已取消54萬件。旅客與航空公司似乎都希望「情勢能在年內趨緩」，以免進一步擴大損失。
綜合來看，此次中方呼籲雖對部分依賴中國團客的業者帶來短期壓力，但日本整體觀光業結構已不同於疫情前，國際遊客來源更為多元，中國市場的重要性相對下降，對日本旅遊業的整體衝擊將相對有限。
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