2023年10月30日，遼寧省瀋陽市一家蘋果專賣店內的新款iPhone15海報。(STR/AFP)
iPhone在中國市場遭遇銷量下滑困境，進入2024年後舉步維艱。近日，蘋果公司股價連跌，已失去全球最有價值公司的頭銜。有分析認為，蘋果在中國市場困境恐將進一步加深。
受近期中國市場iPhone銷量下跌的數據影響，疊加近日被歐盟反壟斷罰款18億歐元（約19.5億美元），蘋果股價已經連續6個交易日下跌，截至美東時間周三（3月6日）收盤價168.45美元。這六天的跌幅令蘋果公司蒸發了逾2000多億美元的市值。
2024年迄今，蘋果公司股價累計已跌超12%。蘋果市值今年已蒸發逾3000億美元。公司總價值不僅被微軟超過，而且距離越拉越大。
日前，高盛集團已將蘋果公司從「最佳買入名單」中除名，對iPhone銷售長期低迷的擔憂是其調整的主要原因。
據市場調研機構Counterpoint Research最新數據顯示，2024年前六周，中國智能手機市場萎縮，整體銷量同比下滑7%。蘋果公司iPhone在中國的銷量排名從去年的第二降到第四，比去年同期下降24%。前三名是中國的國產品牌。
有報導認為，蘋果在中國市場遭遇了本土品牌相當大的競爭壓力，華為從蘋果手中奪走了不少份額。中國市場的問題將影響蘋果今年的整體出貨量。
蘋果遭遇中共政府打壓
在2023年6月，蘋果公司成為全球首個市值過3萬億美元的企業，蘋果手機在全球智能手機市場一騎絕塵，在中國也勢壓本土手機品牌排名前位的OPPO、vivo等。
2023年8月29日，美國商務部長雷蒙多（Gina Raimondo）訪問北京期間，被美國技術制裁之後高端晶片斷供的華為突然無預告推出其所謂高端機Mate60系列，以炒作「衛星通話」大造聲勢，主打影像、時尚以及摺疊式，爭奪蘋果主流用戶以及潛在用戶。華為Mate60系列在一個月內售出了1萬台，是華為之前型號的兩倍。
蘋果在2023年9月13日推出新一代iPhone15系列，但短期熱度過後就逐漸降溫。有關市場調研報告顯示，在iPhone15發佈期間，蘋果手機在中國市場份額減少了超過10%，降至14.2%。此後，蘋果下調價格以挽救份額也引來消費者不滿。
去年10月份一個月內，蘋果市值一路下跌，蒸發了1.7萬億元（約2334億美元）。
華為旗艦機銷量直線上升，在其所謂技術性能升級的造勢背後，是中共當局公開的媒體宣傳戰以及暗中的強力支持。
2019年受到美國制裁的華為公司與中共軍方關係密切。華為手機是中共「愛國主義」宣傳的國貨樣板。華為選擇在雷蒙多訪華期間高調回歸大眾視野，被中共官宣為「突破美國供應鏈封鎖」。在政治驅動下，不少「粉紅」客戶把購買華為手機當作「支持國貨」的表現。
2023年9月，北京和天津一些機構禁止員工將iPhone等外國品牌手機帶到工作場所。
12月，有知情人對海外媒體爆料，在過去一兩個月，包括至少八個省的眾多政府部門和中共國企指令員工開始使用國內品牌的手機，包括浙江、廣東、江蘇、安徽、山西、山東、遼寧和河北，還有其它一些二、三線城市的國企和政府機構也口頭下達了指令。
中共不鼓勵官員使用外國手機至少已有10年，而這次看起來協調一致的廣泛行動正好與華為「受歡迎」熱賣重疊。
旅美時政評論人士唐靖遠3月7日對大紀元表示，中共為了華為，不僅暗中對蘋果等外國品牌進行指令式限制，同時還利用體制內銷華為。
「過去無論國企還是民企，在發放福利進行單位集采的時候，蘋果是其中的選項，但現在華為變成了唯一的指定品牌。而且，在華為發佈Mate60的時候，中國三大運營商都接到指令撤下所有其它手機，指定推廣華為，導致幾乎所有運營商的直屬營業廳都只有華為的廣告。在這樣強烈的政策性因素影響下，蘋果在中國銷量下滑毫不奇怪。」唐靖遠說。
唐靖遠還認為，中國經濟急劇衰退、失業率居高不下，造成了大範圍人群的消費降級。口袋裏錢少了，錢不好賺了，一些人就會去選擇價格較便宜的本土國產機。這也是蘋果銷量下降的一個原因。
蘋果在中國困境或將加深
中國擁有世界最大的手機產業鏈，本土手機品牌很多，在經濟內卷的情況下，中國市場已經成為全球競爭最激烈的市場。
Counterpoint高級分析師張萌萌表示，iPhone在高端市場面臨着來自華為的激烈競爭，同時又被中國的國產品牌OPPO、vivo和小米等公司的激進定價擠在中間。
「儘管iPhone15是一款很棒的設備，它與之前的版本相比沒有重大升級，因此消費者暫時保留老一代iPhone感覺很好。」張萌萌說。
蘋果的iPhone15在中國的銷售量比以往任何型號的蘋果手機都低，促使一些分析師降低了對蘋果公司的營收預期。
唐靖遠表示，蘋果在中國市場銷量大幅下跌，技術性能原因並非最關鍵因素，最深層原因在於，中共跟西方主動的選擇性脫鈎戰略。多年來，中共逐步用中國產的軟硬體取代美國產品，從微軟的軟體到戴爾電腦、英特爾晶片，現在是讓華為手機重挫蘋果。中共是舉國體制推高華為，這是一個能迅速擠垮外企的「訣竅」。如果華為沒有受到美國的技術制裁，那恐怕蘋果會受到更大殺傷。在中共當局政治加速左轉、繼續「脫鈎」的態勢下，蘋果在中國的困境恐將進一步加深。
