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百威跨性別廣告大翻車後 又將面臨大

百威啤酒的製造商此前因其極具爭議的廣告宣傳遭到消費者的強烈抵制,而在關鍵的夏季飲酒季節即將來臨之際,這家美國公司又要面臨一場可能對啤酒生產造成重大影響的罷工。

美國啤酒製造商安海斯-布希(Anheuser-Busch)如果不能在2024年2月29日最後期限前與工會達成協議,或將面臨近半個世紀以來的首次大罷工。

百威啤酒的製造商此前因其極具爭議的廣告宣傳遭到消費者的強烈抵制,而在關鍵的夏季飲酒季節即將來臨之際,這家美國公司又要面臨一場可能對啤酒生產造成重大影響的罷工。

由於百威英博集團(Anheuser-Busch InBev)的美國子公司安海斯-布希(Anheuser-Busch)尚未在2月29日的最後期限前與工會達成協議,國際卡車司機兄弟會(International Brotherhood of Teamsters)即將在該公司舉行近半個世紀以來的第一次罷工。

除了工資和福利等基本申訴外,工會還對公司的營銷支出提出了質疑。

安海斯-布希是百威淡啤(Bud Light)和百威啤酒(Budweiser)的製造商。

百威在去年4月份之前一直是美國最受歡迎的啤酒。2023年上半年,百威英博集團花費了35億美元的營銷支出。在此期間,該公司旗下品牌百威啤酒與一位跨性別網紅合作的促銷活動大翻車,導致客戶大量流失,股價受重挫,儘管後來百威將相關主管革職,但被指為時已晚。

自那以後,百威為贏回客戶,在營銷上投入了更多資金。去年6月,百威在社交媒體平台X上發佈了一則關於其員工製作啤酒的廣告,這讓一些員工感到不快。

工會女發言人卡拉‧德尼茲(Kara Deniz)說,一些看到廣告的員工表示,安海斯-布希公司應該優先投資於工人,通過談判簽訂一份更有力的工會合同。

代表釀酒、烘焙和軟飲料行業員工的工會主管傑夫‧帕德勒羅(Jeff Padellaro)說,「我們關注的是工作保障,而他們卻在幾個超級碗廣告上花費了數千萬美元。」

安海斯-布希公司表示,該公司已經制定了持續運營計劃。對於工會批評其營銷支出的問題,安海斯-布希公司沒有做出具體回應。

公司發言人大衛‧麥肯齊(David McKenzie)表示,「我們的首要任務仍然是確保簽訂一份能夠認可和獎勵我們員工的才能、承諾和幹勁的合同。」

在工會成員於去年12月投票授權罷工後,該公司在本賽季播出了三個超級碗廣告,每個30秒的廣告估計耗資700萬美元,由球星佩頓‧曼寧(Peyton Manning)和萊昂內爾‧梅西(Lionel Messi)等人主演。

安海斯-布希公司最近還與終極格鬥錦標賽(Ultimate Fighting Championship)和國際奧林匹克委員會簽訂了贊助協議。該公司去年上半年的全球營銷支出比2022年增加了13%。

目前,約有5000名工人準備在全美12家啤酒廠舉行罷工,這將是百威英博美國子公司自1976年以來面臨的首次大罷工。

截至本周二(2月27日),該公司尚未對工會提出的最佳和最終報價要求做出回應。

彭博行業研究(Bloomberg Intelligence)分析師鄧肯‧福克斯(Duncan Fox)說,儘管如此,隨着夏季的臨近,目前還不清楚該公司在罷工的情況下能否繼續釀造啤酒。

福克斯說,「啤酒的保質期是有限的,因此如果發生罷工,零售商會購買其它啤酒來填補空缺。」

(本文參考了彭博社的相關文章)

責任編輯: 方尋  來源:大紀元 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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