今年iPhone15規格功能、外觀、顏色，乃至預售和上市時間，在蘋果尚未舉行發表會前，都被爆料者完全掌握，之前外泄的內容事後證明幾乎全部都是真的，可以說，只有「定價」最讓人意外。外媒《GSMArena》指出，考慮到今年iPhone15 Pro Max容量升級到256GB起跳，而不是去年的128GB起，實際上iPhone15全系在美國都沒漲價。
256GB iPhone15 Pro Max的定價和iPhone14 Pro Max256GB版本相同，實際上，iPhone15全系列在美國都沒漲價。翻攝蘋果官網
先前爆料指，在美國，iPhone15和iPhone15 Plus定價不會上調，iPhone15 Pro定價則會調漲100美元至1099美元起，iPhone15 Pro Max更會調漲200美元至1299美元起跳，不少外媒之前都曾用過「史上最貴」這類聳動標題。
結果iPhone15和iPhone15 Plus確實沒漲，iPhone15 Pro維持999美元起並未調漲，iPhone15 Pro Max「只」漲100美元，定價1199美元起，但儲存容量升級至最低256GB，而不是去年的128GB。《GSMArena》指出，考量這一點，256GB iPhone15 Pro Max定價與去年iPhone14 Pro Max256GB版本相同，實際上今年iPhone15全系列在美國都沒漲價。
至於台灣，相較於iPhone14系列，iPhone15系列貴了1000元至2500元，台灣通路商指出主因是台幣貶值。
外媒《wccftech》指出，即使蘋果以較低的價格採購額外的NVMe儲存晶片，其他升級也會迫使蘋果提高iPhone15 Pro Max的價格，從A17 Pro SoC開始，這是首款採用台積電3奈米製造的晶片組，根據之前的報導，據說台積電3奈米晶圓價格一片高達2萬美元，僅從這一點來看，蘋果應該就有足夠動力提高定價，但蘋果卻沒有。
路透報導指蘋果選擇在全球智能手機銷售困難時期，不提高價格。
Counterpoint Research的數據顯示，第2季全球智能手機市場出貨量從2.945億部下滑至2.68億部，但蘋果的出貨量下降幅度是所有主要智能手機製造商中最少的，從4650萬部下降至4530萬部。
TECHnaanalysis Research主管Bob O』Donnell表示：「事實是，我們正處於一個非常低迷的智能手機市場。」
