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「我們不是,但目標是看起來很像」

俄羅斯品牌Swed House在莫斯科店面開幕,期望吃下IKEA撤出所留下的家居品牌市場。(取自@FridhKleberg推特)

自從俄國在2022年2月下旬展開對烏克蘭的侵略之後,許多西方企業隨即表態,將業務從俄國境內撤出,原本品牌所留下的真空,如今正漸漸被各種「仿製品牌」所填補,最新的例子就是白俄羅斯家居品牌「瑞家家居」(Swed House,暫譯)在俄國境內的首家門市於15日開張,其風格甚至企業代表色,都令人想起知名瑞典品牌IKEA,俄國消費者對此看法紛歧。

路透報道指出,IKEA在俄烏戰爭爆發後不久,就與眾多西方企業先後宣佈撤出,以表達對烏克蘭的支持,與對莫斯科發動侵略的不滿,Swed House總經理卡西莫夫(Mamedali Kasymov)則是直率地表示「我們不是IKEA,但我們的目標就是看起來很像」,且除了自家產品線之外,「我們也有販售部分IKEA的品項」。

卡西莫夫指出該公司「大概有15%到20%的商品與IKEA相同」,強調「並沒有人禁止這樣的商業手段」,也不忘指出「消費者對我們自有產品線的需求也很龐大」。

雖然俗話說「像不像,三分樣」,但消費者對此顯然看法紛歧,報道引述名為娜塔莉亞(Natalia)的消費者說法,指出「我們最近都很懷念還有IKEA可以逛的時光」,所以有類似的店面出現「不管怎麼說,都是個好的開始」。但另一名消費者尤漢(Iohann)則認為,雖然Swed House在很多方面都朝着「要跟IKEA很像」的目標前進,然而店內擺設與舒適度卻有天差地別。

報道指出,Swed House預計在明年之前,於莫斯科成立5家分店,隨即也將在俄國其他地區拓展新的據點;雖然IKEA品牌退出俄國,但由IKEA集團營運的超大型購物中心MEGA,在俄國境內仍有14間分店。

在IKEA之前最知名的例子,則是知名連鎖速食集團麥當勞,在撤出俄國後,隨即由俄國新創立的「美味,就是這樣」(Вкусно–иточка)品牌所遞補,雖然其品牌標與麥當勞神似,產品的口味與口感卻似乎已大不相同,然而該品牌的出現,仍然深受俄國消費者歡迎。

俄國新成立的速食品牌,其企業識別、販售的商品都與麥當勞十分相似。(美聯社

責任編輯: zhongkang  來源:上報 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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