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警惕這種食物!他們把癌症賣給你,還說有利健康

有人正在想盡辦法,把癌症賣出去。 不僅要讓湖南人一直吃檳榔,還要讓全國的人,讓更年輕的人,迷上這種致癌物質。

檳榔,一個年銷售達數百億的網紅零食,就算你沒有吃過它,也一定在電視上、地鐵里、路邊小店裏,見到過它無處不在的身影。

但你知道它致癌且成癮,被稱為「惡魔的果實」嗎?

2003年,國際癌症研究機構(IARC)認定檳榔子為1類致癌物。

2017年,中南大學湘雅醫院公佈:在檳榔消費大省湖南,檳榔誘發口腔癌的患者人數連續12年上升,口腔癌發病例數翻了7倍。

2019年,國家衛健委點名檳榔,明確指出「長期咀嚼檳榔危害口腔健康」。

同年3月,湖南省檳榔食品協會正式發佈了《關於停止廣告宣傳的通知》。按照通知要求,當年衛視春晚的檳榔贊助,電視劇里的廣告植入,街頭巷尾的檳榔廣告被全部撤下。

科學戰勝利益的曙光似乎就在眼前。

然而,檳榔的銷量不僅沒有下降,還越賣越好了。

北京商報報道,某檳榔集團子品牌的銷售總量已達8億包,2020年更是逆市上揚,30元價位檳榔的銷量比2019年同期增長超10倍以上。

這是怎麼回事?

答案很簡單:有人正在想盡辦法,把癌症賣出去。

不僅要讓湖南人一直吃檳榔,還要讓全國的人,讓更年輕的人,迷上這種致癌物質。

不能否認檳榔致癌,那就模糊焦點

「長期食用檳榔有害口腔健康」已經是國家衛健委層面的共識。

檳榔和口腔癌關係密切,它的最終結局,是死亡或者嚴重的面部畸形。

面對這一無法否認的共識,面對這可怕的後果,檳榔商家的辦法是:轉移你的注意力。

2019年,行業協會曾要求各檳榔生產企業改進食用檳榔包裝標識,如應在包裝袋上標識文字:「長期過量嚼食檳榔,有害口腔健康!」

但你找得到「長期過量嚼食有害口腔健康」在哪裏麼?

在這裏。

他們一邊在檳榔包裝上,模糊掉「有害口腔健康」的真相,一邊在網上宣稱「精選檳榔不傷口腔」。

仿佛只要精選過,就不再會讓人張不開嘴,割掉半張臉,遭受口腔癌折磨。

他們不僅要轉移消費者對於「有害口腔健康」的注意力,還要把致癌的檳榔包裝成「有利健康」。

添加了木糖醇的低糖檳榔。

添加了「枸杞」、「益生菌」的「健康」檳榔。

任誰也沒有想到,致癌的檳榔居然有一天可以依靠「健康」借勢營銷。

把檳榔賣給更年輕的人

在過去的十餘年中,湖南檳榔產業的生產規模擴大了兩倍多,口腔癌患者也翻了7倍。

當老一代人躺在口腔科的病床上,決心再也不碰檳榔,誰還會繼續為檳榔買單?

當然是還沒上癮的年輕人。

只有讓更多年輕人吃上檳榔,這盤生意才能繼續繁榮下去。

即使2019年曾出過「停止檳榔廣告」的相關通知,但管控的風頭稍微一過,各式各樣的檳榔營銷就又一次活躍了起來。

這一次,他們看準的是年輕人愛看的一切。

贊助年輕人喜愛的綜藝節目。

植入年輕人愛追的網劇。

請年輕人喜愛的明星口播。

直到新一批年輕人開始好奇:檳榔是什麼東西?好吃嗎?

開始吃起檳榔。

一項對湘潭市1305名中小學生嚼食檳榔的調查顯示,超過六成的中小學生已經嚼過檳榔,其中有8%已經開始規律嚼食。

這些年輕人和孩子的未來,在檳榔的陪伴下,會走上一條老路:口腔開始病變,嘗不出味道,張不開嘴,說不清話,躺到醫院病床上。

然而這樣,還不夠滿足檳榔的野心。

要讓全國人都對檳榔上癮

要想把癌症賣給更多的人,檳榔就絕不可能只停留在湖南、海南等幾個地方。他們不僅要把握住主陣地,更要在新的城市大規模地打營銷戰。

曾經被禁止的線下廣告又回來了。

這一次,不只在湖南。

廣州巴士。

鄭州地鐵。

武漢火車站。

據北京商報報道,2020年,某檳榔品牌覆蓋的城市增加到596個,同比增長30%。營銷網點包括湖南、湖北、廣東、江西、海南、貴州、河南等全國多個省份,全國銷售終端網點覆蓋超過137萬個。

也就是說,癌症已經被賣到了你身邊。

家門口的小超市,公司旁的便利店……檳榔很可能已經正大光明地和口香糖,薯片之類的小零食擺在一起,完全不受任何限制,任何年齡階段的人都可以隨意購買。

以上提到的種種操作,也許已經讓你感到憤怒和不解。而實際上,這一切都不過是歷史的重演。

上一次,有人把肺癌賣給了你

模糊致癌焦點,重點營銷更年輕的人,擴大消費人群……檳榔用過的招數,和煙草的黑暗營銷歷史並無差別。

為了減弱吸煙和肺癌的關係,煙草商們曾選擇用「加上過濾嘴」模糊焦點,試圖說服大眾有過濾嘴的煙就是「健康」的煙,不會傷害身體。

註:煙草廣告聲稱過濾嘴能夠過濾掉煙草中的有害物質

這與加了益生菌、木糖醇的「健康」檳榔如出一轍。

為了把煙草賣給更年輕的人,他們在影視劇里植入廣告,讓最當紅的明星抽煙。營造「抽煙很時髦」的社會氛圍。90年代荷里活曾有一項調查:在601部賣座電影裏,87%有煙草鏡頭,電影裏的吸煙鏡頭每年導致40萬青少年開始吸煙。

這與借綜藝、明星之口,宣傳檳榔是個好東西並無區分。

煙草的營銷,讓行業迎來了巨大的成功,它成為了全球年銷售超萬億的巨大生意,甚至想喊停,都困難重重。與此同時,它的成功也給人類健康帶來了巨大的打擊。

在大家不知道抽煙是什麼前,肺癌曾經是一種「罕見病」。

但因為煙草流行,現在肺癌已經是「癌症之王」。一年就可以殺死近180萬人,相當於每個小時都有一架滿載客人的中型飛機失事。

在大家沒有大規模嚼檳榔前,口腔癌也並沒有引起公眾關注。

但因為檳榔流行,在中南大學湘雅醫院的研究中,後來的口腔癌病人中八成都與檳榔相關,患者們割掉舌頭,切去牙床,苦苦求生。

我們深知,醫學也許能夠戰勝疾病,但醫學難以戰勝利益。

只是,如果這一切繼續下去——如果檳榔商家仍不遵守廣告禁令,仍不明確標註健康風險;如果你,我,我們,再任憑檳榔廣告混淆視聽,打着健康的旗號四處招搖——那麼歷史或許就會再一次上演。

只是這一次,他們賣給我們的,是口腔癌。

致謝:本文由浙江大學附屬第二醫院口腔科主治醫生何劍亮專業審核

參考文獻

[1]聶曉雯,湘潭市中小學生嚼食檳榔行為的認知因素探討及干預研究,湖南科技大學,2009

[2] Yan Jia H U, Chen J, Zhong W S, et al. Trend Analysis of Betel Nut-associated Oral Cancer and Health Burden in China[J]. Chin J Dent Res,2017,20(2):69-78.

責任編輯: zhongkang  來源:丁香園 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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