01
前陣子，曾經嫁入豪門又離婚的車曉在帶貨某品牌香腸時，翻車了。
車曉我寫過，她那個敗光百億家產的老公我也寫過。
原來我還心疼車曉，遇人不淑，虧了自己好演員的命！可自從看了她的直播，只能說，當初她能選擇嫁入豪門，不是沒有原因的。
車曉直播間當日大概3萬人，她先是大談童年回憶，稱自己小時候吃一根烤腸得花15塊，但今天自己直播間賣的這款香腸，只需要69.8元就能收到40根，平均1塊多一根。
這話一出，網友表示，30年前的香腸都賣15塊，而現在物價這麼高，這樣一對比，1塊的香腸不敢吃了呢。
很快，車曉就在直播間用行動證實了大眾的邏輯。
她咬了一口烤腸之後，立馬把頭轉了過去，拿紙巾捂口，疑似吐了出來。
一旁的工作人員看到，急忙拿着烤腸袋子把車曉的臉擋住了，過了幾秒鐘，工作人員移開袋子。
網友紛紛吐槽：
自己不吃的東西，還讓別人吃。
這樣賣不出貨，品牌方看了得哭死。
其實，這已經不是車曉第一次帶貨翻車了。
賣面膜時，粉絲強烈要求試用，車曉打開一張，在手上貼了一下，隨即迅速扯下來扔了。
在賣一款價值9.9的口罩時，面對網友「口罩是否醫用級別」「口罩是否加了絨噴布」等問題，車曉一問三不知。
面對着滿屏的問題，車曉一直默不作聲，最後甚至裝作看不到。
在賣煲仔飯時，車曉一邊說「我平時都不吃這種速食產品，但它真的太好吃了」，一邊面無表情地嚼了半天才終於把那口飯咽下去了。
網友直接吐槽「一口飯嚼了70下」「吃完得吐出來」。
賣螺獅粉時，車曉只吃了一口，之後趕緊推給了自己的助理，一臉嫌棄，卻還說好吃！
當然，還有很多次帶貨，車曉都是吃了一口之後，疑似找機會吐掉，和「假吃香腸」版本一模一樣。
更嚴重的是，車曉的直播平台，還有假貨。
網友用着產品有問題，去服務平台驗貨，服務平台赫然寫着「鑑別為假」。
02
這幾年影視業的日子有多艱難，真的無須諱言了，畢竟國家都把電影羅列為了「特困行業」。
沒有一個好的市場環境，加上稅改，清朗運動和限片酬，明星們靠作品養活自己太難了，基本只有頭部可以做到。
不要只想着鄭爽的例子，這個行業二八定律比別的行業明顯得多。
短視頻平台的興起，其實為明星的流量找了一條更快捷的變現之路，畢竟，各種素人帶貨主播的收入，已經悄悄碾壓二三線明星了。
今年雙11預售第一天，李佳琦就賣出了215億。明星看了都得流下羨慕的淚水。
（有數據顯示，2018年，就有81名淘寶主播年引導銷售額過億元，月收入達百萬級的主播數量上百。到了2019年，辛有志全年成交額超過150億，武漢疫情期間直接捐出1.5億，要知道李嘉誠和馬雲才捐了1個億啊）
嚴格說，大家對直播的改觀，是從李湘開始的。
曾經，一身貴婦裝扮的李湘賣衛生巾，令人匪夷所思，大家紛紛質疑是不是人氣不再，家道中落一類。
但當數據出來之後，大家瞬間明白，李湘依然是那個湘軍藝人里的理財經商第一人，坐上了致富的火箭。
在很長一段時間，李湘保持了一周播一次的頻率，單月成交額超過1000萬。2020年雙十一，李湘直播間成交額是1.3億。
看到有利可圖，明星們當然不顧一切也要摻和一腳。
這幾年，幾乎所有一線明星，都在賣貨。
尤其2020年，在疫情的助推下，中國迎來了明星直播的元年。
5月14日，劉濤交易額超1.48億；
5月16日，陳赫直播4小時，帶貨8000萬；
6月16日，張雨綺帶貨2.23億元。
連李小璐都頂着滿屏的辱罵彈幕，直播4小時，收入2000萬。
劉濤甚至在2020年直接入職阿里，她坦言，每一件產品她都會精挑細選，全程介入後端選品過程，摸着良心帶貨，凌晨四點還在因為壓力太大而失眠。
說那麼多隻想說，首先，大家不用對明星直播帶貨有任何有色眼鏡。
首先，這只是實體經濟在互聯網+環境下的必然，疫情加劇了它的進程，直播帶貨，是進化版的電視購物。
其次它的本質，和公交廣告牌、樓宇滾動廣告、雜誌上的廣告位都沒區別，但它有互動，有實時成交，它進化了。
但同樣是直播，大家依然會展現出不同的職業道德，甚至人品。
03
畢竟，真正要做直播並不是輕鬆的事兒，是對體力巨大的挑戰，同時，需要兼顧回答問題、試用、上貨節點，是一門技術。
對團隊的要求更高，要盡心，要對消費者負責。
此時，差異就顯出來了。高情商的明星至少表現出了對甲方和觀眾的尊重。
TVB昔日花旦宣萱在採訪中坦言：演戲第一，帶貨只是副業，但即使是副業，也展現出了敬業精神。
她從香港跑到內地待了兩個多月，只開了兩場直播，頻率這麼低，是因為每一件產品都要親自試用。
護膚品類的產品，只要稍微有點過敏，就會被她淘汰，也因此收穫了良好的口碑。
劉濤在直播中，一身休閒裝扮，說倒立就倒立，根本沒端着架子，非常接地氣。
產品從手機、吹風機、酒、鞋服、機票、汽車、房子、鑽石、魚塘......種類豐富，劉濤還能倒背如流。
整場下來，活力十足，滔滔不絕一直cue流程。
同樣是嫁入豪門，同樣是敗光家產，劉濤和車曉一對比，高下立見。
而柳岩在帶貨之前，就開始在社交平台展示濃濃的網紅風。
直播時，她直接邀請了一眾網紅為自己站台。
驢嫂平榮、二子爺、小胖、桐桐、爽兒、高迪、娃娃、米boss、李明霖、老赫晨等人，她都一一表示了感謝。
在柳岩的直播間，她張口就是網紅語「各位老鐵」等等，對平台規則完全順從。
中場休息時間，還和網紅一起喊麥《一人飲酒醉》，把氣氛飆到高潮，燙知識：氣氛和成交量是直接掛鈎的。
當天，柳岩賣了大概20種商品，除了吸塵器在100元以上，其他商品幾乎都是幾十塊的平民產品，絲毫沒有擔心自己掉價。
說實話，我一直覺得明星對待直播的態度，能部分反映出他們對待演戲的態度。
那些不盡職不盡責的，往往也是演戲沒什麼水花的。
04
這一兩年，直播行業經歷了幾年時間的沉澱，消費者和商家也開始變得謹慎。
曾經的頭部優勢不再，大家不會因為哪個明星來到直播間帶貨，就一擁而上，商家也不會因為請一個明星，就付幾十萬的坑位費。
很多商家現在已經把明星和素人主播同等對待了。
說白了，明星帶貨一本萬利的時代已經在他們肆無忌憚的消耗之下，提前結束了。
今年，新東方憑藉雙語帶貨，一夜爆紅。
我看了數據，9月份東方甄選累計銷售額破6億，穩居帶貨榜單首位。
在各種嘈雜的聲音中，新東方真是一股清流。
別人賣貨都是手勢誇張、扯着嗓子喊：買它，買它，全網最低價，沖啊！
新東方主播賣貨，是貨品擺了一桌子，但老師們拿着小黑板奮筆疾書教課的身影。
別的主播賣鍋，講的是材質、大小和價格。但新東方老師賣鍋普及的是「pan」和「pot」的區別。
賣大蝦，他們講鹽凍蝦的物理原理。
賣玉米，給你科普「39~45度是個特別神奇的緯度區間，在世界各地都是對農作物、放牧業來說非常有利的地形」。
賣牛奶，也能驚現人生哲理：「Don't cry over spilt milk.」
「不要為打翻的牛奶哭泣——悟已往之不諫，知來者之可追。」
商品被拍完之後還要說：「別急，讓我把這個知識點講完。」
在新東方的直播間，從英語、歷史地理、到音樂人文哲學......網友們買了貨還不肯走，甚至有人開始拿筆記本做筆記。
我當然知道，一切直播化，知識分子最終靠賣貨維生並不是一件值得讚揚的事兒，這裏面包含的很多信心是讓人灰心至少反思的，但是，我依然要說，新東方的破圈，不僅是給帶貨主播提供了新思路，還發出了重要信號：
大家都是打工人，拿出點職業精神吧，沒有一個行業現在不捲了。
明星也不是神仙，愛崗敬業，是幼兒園老師都教過我們的基本做人規則。
最樸素的道理是，拿人錢財，替人消災；往上一點，既然選擇了一份工作，就是跟它達成了一個契約，請對它有基本的敬畏心。
不然，你看不起的根本不是這份工作，是不願意做這件事又不得不做，不捨得利益還維持着好笑的鄙視鏈感，是那個既要又要還要的自己。
