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Adobe Analytics:美國網絡星期一消費9年來首見下滑

零售分析機構 Adobe Analytics的數據顯示,今年網絡星期一(Cyber Monday)的網購支出比去年同期減少1.4%,總消費金額下滑至107億美元,為該機構於2012年開始追蹤消費數據以來,首見金額下滑。

儘管網絡星期一網購支出力道放緩,但 Adobe Analytics仍預計整個購物季的電子商務消費將打破紀錄。

該機構表示,截至目前為止,從11月1日到網絡星期一,美國消費者在網絡上消費1,098億美元,比去年同期成長11.9%。其中22天,消費者總共購買價值超過30億美元的商品,創下另一項新的里程碑。

Adobe預估,從11月1日到12月31日的線上購物支出有望達到2,070億美元,增幅將達到創紀錄的10%。

網絡星期一購物支出放緩的原因與今年感恩節和黑色星期五類似,消費者分散在其他日子購物,而不是全擠在網絡星期一當周購物。此外,消費者對缺貨的擔憂以及店家祭出折扣減少,也是促使消費日期分散或提前購物的原因。

Adobe Digital Insights總監 Taylor Schreiner表示,由於10月的促銷活動提早開跑,消費者不會特地在網絡星期一或者黑色星期五等大型購物日消費。

Adobe數據顯示,黑色星期五線上購物支出為89億美元,低於去年的90億美元紀錄,而感恩節當天網購支出為51億美元,與去年同期持平。

全美零售協會(NRF)預測,美國11、12月的零售銷售額將比去年同期成長8.5%至10.5%,達到8,950億美元,過去5年的平均成長幅度為4.4%。

責任編輯: 楚天  來源:鉅亨網編譯段智恆 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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