剛過去的「618」購物節已經成為中國大陸電商市場的另一個激烈戰場。不少民眾認為各大電商的所謂優惠是「偽優惠」，電商吸引新客戶已經變得具有挑戰性。今年中國大陸民眾消費顯現疲態。
「618」源自於京東商城的周年慶，最早因為京東公司創立於1998年6月8日，劉強東將這天訂為京東的生日，每年這時候舉辦大型促銷周年慶活動。之後「618」越做越大，演變為固定的購物狂歡節。電商甚至連商場百貨也開始了618大促銷，成為大陸上半年的「全民網購節」，與下半年的「雙11」遙相呼應。
中共病毒疫情引爆網上購物「瘋潮」。今年5月中下旬開始，大陸網民就受到各種網上促銷的轟炸。今年阿里、京東、拼多多、美團、抖音、快手、騰訊等電商巨頭也「霸定頭位」，希望進一步催谷「618」期間的銷售金額。
但是對電商來說，吸引新客戶已經變得愈來愈具挑戰性。據星島日報報導，北京的鄭女士說，「沒有什麼想買的東西」「『雙11』已經把家中一年的衛生紙、牙膏牙刷囤夠了。」她認為現在很多商家的優惠是「偽優惠」，在活動開始之前先把價格提高，然後跟消費者宣傳所謂的低價，實際價格與平時相比並沒有便宜更多。而且，很多商家限訂購買滿一定金額以上才能打折，顧客很容易為了湊單購買多餘的商品。
「今年618不太行，看了幾個平台，結果價格還不如家門口的超市活動」「今年好像沒啥好買的，活動周期太長，以至失去了一半的熱情」，兩位網購用戶說。
事實上，「618」降價促銷的活動周期，近年愈拉愈長，由以往單日促銷改成了一個月的大促銷，甚至4月就開始宣傳部署。這種情況在「雙11」期間也出現，換言之，一年當中有三四個月都在促銷。
有大陸大學生說：「既然每天都是購物節，那我幹嘛一定要在618、雙11買東西？這些購物節比平時的優惠力度並沒有大太多，不足以讓我衝動。」
一個網購用戶說，「感覺今年618熱度特別低，沒什麼購買慾，往年還買點耳機什麼的，今年完全沒有想法。」
這不僅是一個網購用戶的想法。據大陸媒體的報道，今年618，民眾的購物熱情確實沒有往年高漲。究其原因，可能同優惠不多、活動周期太長有關。
電子商務競爭愈來愈大，下一個戰場將是農村。
