日前，服裝品牌H&M因為一則針對新疆棉花的舊聲明在中共受到猛烈抨擊。此後，輿論持續發酵，耐克（Nike）、阿迪達斯（Adidas）、等一系列國際品牌紛紛捲入爭議。數十名中港台藝人宣佈終止與這些品牌的合作。而英國的博柏利（Burberry）似乎成為了首個受到中國抵制的奢侈品牌。
綜合國際媒體3月27日報道，Burberry 2015年加入了「良好棉花發展協會」（Better Cotton Initiative，BCI）。該組織去年10月表示，出於對強迫勞動和侵犯人權的擔憂，已暫停新疆地區的棉花許可證發放。
許多中國網友在微博上表示支持新疆棉花，並稱「新疆棉花純白無暇不容抹黑」。還有許多網友表示，BCI「造謠污衊」新疆棉花，將堅決抵制加入該組織的Burberry等品牌。
有網友在Burberry的官方微博賬號下發表評論，要求其「滾出中國市場」，還有網友批評品牌不好好做衣服卻跑來「搞政治」。
路透社的報道說，Burberry在去年11月致英國議員的一封信中表示，公司在新疆沒有任何業務，也沒有與任何總部設在新疆的供應商合作。Burberry還表示，不會容忍供應商中存在包括強迫勞動在內的任何形式的現代奴役。
一些國際人權組織說，新疆維吾爾族自治區的拘禁營中關押了至少一百萬維吾爾和其他穆斯林少數族裔。據指控，他們在營中遭受了酷刑、強迫絕育、性虐待、政治灌輸以及強迫勞動等侵犯人權的行為。
美國國會及行政當局中國委員會（CECC）去年就曾在一份研究報告中顯示，新疆地區普遍存在以「再教育營」為載體的強迫勞動現象，其中棉花、成衣面料、製鞋等商品領域為重災區。
中國棉紡織行業協會星期五發表聲明，對部分國際品牌「基於謊言和虛假信息」在其商業活動中排除新疆棉花及棉製品的行為表示「非常遺憾、失望和不滿」。
據德國之聲3月27日消息，在數家國際服裝品牌捲入新疆棉爭議之際，德國品牌Hugo Boss在其官方微博上表示，會繼續採購和支持新疆棉花。不過在發給德國之聲的一份聲明中，該公司稱「致力於尊重人權」，「迄今尚未從新疆直接購買任何產品」。
Hugo Boss此時在微博上表態"繼續採購和支持新疆棉花"，迅速得到中方點讚。中國官媒環球網也報道了相關消息，"Hugo Boss、FILA中國表態：繼續採購新疆棉花"。其中提到FILA中國已經"啟動程序退出BCI，持續採購新疆長絨棉"。而在Hugo Boss相關微博下方，幾乎都是"支持新疆棉花"、 "支持尊重中國的企業"的評論。
截至目前，Hugo Boss仍是BCI（Better Cotton Initiative）組織的一員。
另據報道，美國知名電商平台亞馬遜疑似將許多來自中國的棉製品下架。
