預計蘋果將在未來幾周內對其智能手機進行更新,以後想要收集追蹤數據的應用程式將必須徵得用戶的允許。目前應用程式能夠使用蘋果的廣告標識符(IDFA)系統,了解用戶何時點擊了廣告,以及他們下載了哪些應用。
對於線上廣告業來說,這一變化可能是一顆代價不菲的重磅炸彈,並遭到了Facebook的反抗,因為預計大多數用戶將拒絕被追蹤。
作為回應,由中共當局支持的、擁有2000名成員的中共廣告協會(CAA)推出了一種名為互聯網廣告標識(CAID)的新方法,以追蹤和識別iPhone用戶。中國大陸的科技企業和廣告商正在廣泛測試CAID。
社交視頻應用TikTok(抖音國際版)的所有者字節跳動在一份致應用程式開發者的11頁指南——英國《金融時報》獲得了這份指南——中提到了CAID,並建議廣告商「如果無法使用用戶的IDFA,可以使用CAID作為替代」。
接近騰訊和字節跳動的人士證實,這兩家公司正在測試這個系統,但兩家公司均拒絕置評。
如今各方正在採取多項行動試圖繞過蘋果的私隱規定,但CAID是目前蘋果新規所面臨的最大挑戰。這家iPhone製造商拒絕直接就此事置評。但蘋果否認會有任何例外,這為一場重大的對抗埋下了伏筆。
「App Store的條款和準則對全球所有開發者一視同仁,包括蘋果。」蘋果表示,「我們堅持認為,在追蹤用戶之前,應該徵求用戶的同意。我們將摒棄那些無視用戶之選擇的應用。」
一位知情人士表示,如果蘋果願意,它將能夠檢測出哪些應用使用了這個新工具,將其從中國區App Store下架。
但科技諮詢公司Victory Medium的創始人扎克•愛德華茲(Zach Edwards)表示:「他們不可能封禁中國的每一款應用。如果他們這麼做,就會引發一系列行動,結果是蘋果被趕出中國。」
三位了解蘋果公司與開發者之間情況通報的人士還表示,如果CAID得到中國大陸科技巨頭和政府機構的支持,這家總部位於加州庫比蒂諾的公司將謹慎行事,不會輕易採取強硬行動,儘管這個工具明顯違反了其規定。
Excerpt from Apple’s new rules on mobile tracking
中國大陸市場上主要的國際應用發行商AppinChina的行政總裁里奇•畢曉普(Rich Bishop)表示,蘋果可能「為中共破例」,因為當地科技公司與政府態度「非常一致」。
與此同時,總部位於北京的數據私隱公司數字聯盟(Digital Union)的行政總裁楊從安表示,CAID的設計宗旨是繞過蘋果的規定,因為其追蹤方法可能無法「唯一地」識別用戶。「這是該行業一個有待探索的空間,」楊從安說,他認為這一灰色地帶是有意為之的。
中國廣告協會表示,CAID解決方案「並不是反對蘋果的私隱政策」,協會「目前正在積極與蘋果溝通,CAID解決方案尚未正式實施」。
近幾個月來,CAID在一些特別選出的公司中進行免費試用。兩名了解此事的人士表示,蘋果公司知道這一工具,但迄今為止似乎對此睜一隻眼閉一隻眼。
兩名知情人士表示,該系統原本是給中國大陸本地的應用程式開發者使用的,但至少有一家法國遊戲集團已被鼓勵申請使用,還有幾家外國廣告公司已代表其中共部門提出申請。據一位知情人士透露,該工具最早於本周公開發布。
美國反壟斷學者迪娜•斯里尼瓦桑(Dina Srinivasan)表示,這個問題突顯出僅憑蘋果的政策無法解決引人注目的私隱問題。
她說:「重點是這牽涉到太多金錢利益。追蹤消費者的軍備競賽永遠都不會停止。只有立法才能阻止這種行為。」