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美百年早餐品牌改名救形象 "傑米瑪阿姨"成歷史

百年歷史的美式鬆餅及糖漿品牌」傑米瑪阿姨」(Aunt Jemima)將於6月更改名稱及包裝,新名為Pearl MillingCompany。

由於品牌涉及非裔種族定型,母公司百事可樂公司表示,逾百年歷史的美式鬆餅及糖漿品牌」傑米瑪阿姨」(AuntJemima),將於6月份更改名稱和包裝,新名為」Pearl Milling Company」。

百事可樂公司稱,Pearl Milling Company公司在19世紀成立,是美式鬆餅混合麵粉的始祖,由魯特(Chris L.Rutt)於1888年創立;當時,魯特以」老傑米瑪阿姨(Old AuntJemima)」來命名產品;」老傑米瑪阿姨」為一首1875年的歌曲,表演者會塗上黑臉,並穿着圍裙和頭巾。

百事可樂公司於今年2月1日,購入Pearl Milling Company商標和名稱,新品牌定於6月正式公佈。新的PearlMillingCompany商標,以19世紀水磨坊,取代了傑米瑪阿姨形象,而紅色、白色和黃色配色,與傑米瑪阿姨舊包裝上的顏色匹配。

公司續指,Pearl Milling Company每年將撥款100萬元(美元、下同),提升非裔婦女地位。這是百事可樂公司早前承諾、五年內投放四億元提升非裔小區地位以外的額外撥款。

過去,早餐品牌」傑米瑪阿姨」的包裝及品牌,一直被批評是奴役非裔婦女的象徵。當年美國南方的白人,拒絕以」先生」、」太太」來稱呼年長非裔,並以」阿叔」(uncle)、」阿姨」(aunt)作稱呼,因此」傑米瑪阿姨」、」UncleBen’s」被指帶出黑奴形象。

去年5月,非裔男子弗羅伊德(George Floyd)遭白人警員」跪頸」喪生後,美國掀起種族平權浪潮,除了」傑米瑪阿姨」、」UncleBen’s」等食品品牌需改頭換面外,迪斯尼也在旗下串流影片服務Disney+平台上播放的經典電影,加入免責聲明,警告觀眾將會看到」負面描寫」或」不當處理部份人或文化」的字眼。

責任編輯: 李華  來源:蘋果日報 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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