新冠疫情的到來，使得中國馬拉松賽事中斷長達9個月，這讓全國馬拉松愛好者躁動的運動細胞「無處安放」了好久。
9月14日至9月20日，瀋陽馬拉松線上開跑。在活動時間內，跑友可以不限跑步地點，在公園、廣場、健身步道、跑步機等完成特定跑步距離即可。這一新穎的模式最大程度實現了全民狂歡，也降低了參賽門檻，報名人數一度超過37萬人，由此可見馬拉松運動在中國的受歡迎程度。
中國田協發佈的《2019年中國馬拉松藍皮書》顯示，2019年全國馬拉松相關賽事已從2018年1581場增長為2019年1828場，田協認證賽事數量從2018年339場增加為2019年357場，而2019年馬拉松的參賽選手更是多達712.56萬人次。
隨着馬拉松在全國範圍的普及，上至地方政府、賽事運營方，下至馬拉松經紀人、普通跑者，都能從中分一杯羹。
從黑人選手壟斷冠亞季軍到馬拉松經紀人抽取中介費，再到賽事運營方賺取高額利潤……原本倡導健康生活的馬拉松，已經逐漸演變成一門花樣百出、荒誕草莽的生意。
01、獎金都讓黑人領走了？
去年11月份，備受矚目的2019北京馬拉松在濛濛細雨中落幕，而冠軍依舊是再熟悉不過的「老黑」。肯雅選手MATHEW KIPKOECH KISORIO一騎絕塵，以 2小時7分6秒打破了塵封6年的北馬賽會紀錄。
不知不覺間，北京馬拉松、廈門馬拉松、上海馬拉松等國內頂級馬拉松賽事的冠軍寶座，早已被黑人選手壟斷。而這背後，是一條馬拉松「黑」中介野蠻淘金之路。
這些非洲選手體能了得、組織嚴密、目標明確，直奔賽事冠軍獎金，以致於近幾年國內馬拉松的賽事幾乎演變成非洲選手的競技場。
42公里又195米的馬拉松賽事，逐漸演變成了一門不折不扣的生意。神通廣大的中介，通過運作幾名黑人選手參賽，便可以憑一己之力操縱比賽結果，改寫賽事紀錄。這讓人不得不為之咋舌。
都說黑人是天生的長跑高手，陶紹明早早就意識到這一點。
在中國馬拉松經紀人圈子裏，陶紹明是絕對的「一哥」。早在2010年，他就瞅准了馬拉松這門生意，從國家長跑隊教練轉型當起了馬拉松經紀人。
陶紹明的商業模式非常簡單，培養足夠優秀的非洲馬拉松選手，讓他們在馬拉松比賽中贏取獎金和出場費。
馬拉松的優勝者可以拿到獎金，這一點很好理解。至於出場費，部分馬拉松比賽為了出成績，贏得好名聲，會定向邀請一些馬拉松職業運動員，力求在比賽中破賽事記錄，如此一來，地方政府和賽事運營方都有了自己的「政績」，可以大書特書。
另外，馬拉松賽事如果有黑人選手參加，在地方看來是一件「洋氣」的事情，可以提高賽事的逼格，有利於吸引贊助商投錢。
而陶紹明看中的就是這門生意。通過多年來積累的人脈和資源，2012年他在東非草原創辦了Tao Camp，廣泛招募當地的黑人運動員。
選擇東非高原是陶紹明深思熟悉後的結果。在他看來，馬拉松跑到最後，比拼的不僅是技術能力，更重要的是人的意志力和精神力。
東非高原經濟落後，一個家庭年均收入不過1000美元，非常貧困。
為了拿到馬拉松比賽動輒數萬美元的獎金，從東非高原走出來的黑人馬拉松運動員，不僅會練，而且還會「拼了死命」去練。這就是東非高原黑人運動比其他人種運動員的優勢所在。
事實證明，陶紹明的眼光毒辣而精準。
他旗下Tao Camp訓練營出品的黑人運動員，接連拿下2016年北馬男子組冠軍、2017年漢馬男子組冠軍、女子組冠軍等一大堆榮譽。
2016年，經中國田協認可的全程馬拉松比賽有53場，陶紹明的選手參加了大約30場，拿了20多個冠軍，每場比賽基本都能進前3名。這讓陶紹明在業內名聲大噪，以致圈內有人大呼「獎金都讓他們給拿走了」。
當然，陶紹明做的也並非慈善生意。黑人運動員取得良好成績，獲取獎金和出場費之後，陶紹明這類馬拉松經紀人就會從中抽成，抽成比例一般在10%-15%左右。
據一位馬拉松經紀人介紹，頂級選手出場費通常在10萬美元上下。像肯雅名將基普桑每年只需要參加2-3場賽事，加上比賽獎金以及打破世界紀錄得到的追加獎金，以及贊助商合約，一年收入能達到1500萬人民幣。
除國內北馬、廈馬這些頂級賽事以外，選手參加海外賽事所獲得獎金要比國內更高。倫敦馬拉松賽冠軍獎金就達到25.5萬美元，而杜拜馬拉松賽男女冠軍獎金更是高達20萬美元，如果在比賽中打破世界紀錄，還能獲得25萬美元的額外獎勵。
為了賺取更多的利潤，這幾年，陶紹明也在積極運作，將更多的工作重心放在海外賽事。
02、馬拉松備受地方推崇
儘管陶紹明這種赤裸裸的商業行為爭議不斷，但卻深受地方政府和賽事運營商的歡迎。
近年來，隨着馬拉松進一步普及，全國各地大小賽事開始呈泛濫的趨勢。數據顯示， 中國2018、2019兩年的時間，全國分別舉辦了1581場、1828場馬拉松類比賽，參賽人數分別達到712.56萬和583萬人次。
馬拉松相關賽事場次
而2016年全國的馬拉松比賽只有328場，2015年僅134場，2014年更少只有51場。由此可見，2014-2019年間中國馬拉松比賽出現了爆發式增長。
愈發泛濫的馬拉松比賽，也在消磨馬拉松愛好者和普通受眾的注意力。如何從成百上千個馬拉松比賽中脫穎而出，成為地方政府和賽事運營方的一大難題。
馬拉松賽事參賽人次
陶紹明和旗下黑人馬拉松運動員的適時出現，為地方政府和賽事運營方解決了一大難題。
有了這些黑人運動員的參賽，破賽事記錄是分分鐘的事情。
雙方一拍即合，一場有聲有色的地方馬拉松比賽便「成功了一半」。有了「破賽事記錄」這一噱頭，賽事運營方就可以大張旗鼓地去張羅贊助商。
可別小看一場馬拉松比賽，這幾年國內說得上名堂的馬拉松比賽的價位可是水漲創高。《2017年中國最具贊助價值體育賽事TOP100》榜單顯示，被譽為「國馬」的北馬賽事價值僅次於中超和CBA，排名第三。而上馬和廈馬，分列第6、7位。
現階段，儘管部分中小型馬拉松比賽難以拉到大額度的贊助，盈利模式還比較模煳。但國內頂級馬拉松賽事，已經能夠完全依靠贊助商費用舉辦比賽。除北馬以外，廈門、漢馬、上馬等國內7個頂級馬拉松賽事的贊助費也不低。
不同的贊助名目，自然有不同的價位，贊助商們享受的廣告宣傳和媒體曝光度，自然也各有區別。在眾多贊助名目中，最高的當然是冠名費，頂級馬拉松賽事的冠名費高達上千萬，普通賽事的冠名費也在百萬級別。
級別最低的是指定裝備和指定飲料，贊助門檻也要幾十萬。總之，只要贊助商願意花錢，賽事運營方總能找到一門合適的名目。
放眼整條馬拉松跑道，贊助商廣告隨處可見，就可以選手的號碼牌，也是贊助商品牌的「必爭之地」。
除了賺贊助商的錢以外，賽事運營方還不會忘記賺普通參賽選手的錢。根據路程的長短，不同賽事的報名費各有不同。一般全馬的報名費是200元，半馬是100元，而迷你馬拉松的費用則更低，50-80即可。
有了選手報名費和高額贊助，如果運營妥當，兩邊收錢的賽事運營方自然是賺得盆滿缽滿。
以2014年的杭州馬拉松為例，1200萬元的成本，2000餘萬元的收入，算下來也有800萬元的盈餘。而廈門馬拉松的盈餘則達1000萬元以上，北京馬拉松則是有過之而無不及。
除了賽事運營方賺錢以外，地方政府也樂見馬拉松比賽在當地落地生根。一場馬拉松的舉辦，給地方帶來的不僅僅是旅遊業的繁榮。
據統計，2003年至2013年，馬拉松給廈門的企業帶來各項經營收入總計約為12.98億元。而在2014年，廈門國際馬拉松賽在給廈門帶來了大約價值90億元人民幣的旅遊市場。
這也就不難理解，全國各地政府為何大力引進馬拉松賽事。
03、千億消費市場
喜歡馬拉松這項運動的當然不止地方政府，廣大跑者才是這項運動的真正愛好者。
不知從何時起，跑馬拉松成了年輕人標榜健康生活方式的重要象徵。馬拉松賽事的盛行、媒體的宣傳曝光，讓成千上萬的普通跑者加入了這項原本難度並不低的運動。
要跑馬拉松，自然就要配置裝備。跑步看似門檻很低，但這背後的消費空間可大着呢，消費規模體量驚人。
早在2015年，中國田協公佈的報告就顯示，中國跑步者每年購買必要裝備的人均花費為3601元，而專業跑者人均花費更是4500元以上。
隨着時間的推移，裝備方面的人均費用更是有增無減，這背後是一個千億的消費市場。
對於入門級跑者來說，一雙跑鞋、一身運動服就可以跑步。不過隨着跑者上癮程度提升、跑步里程增加，跑者完善自身裝備是自然而然的事情。
別看跑步簡單，真要認認真真地配置裝備，東西可不少。跑步裝備從頭到腳，就包括遮陽帽、運動耳機、眼鏡、速乾衣、心率計、智能手環、壓縮襪、背包、水壺、腰包、運動鞋等。
即使不配備完全，只是挑選必要的幾件裝備，那價格也不菲。
一雙跑鞋1500元，一套跑步服加壓縮衣花費2000元，專業的運動手腕得3000塊。這麼一算，就得耗資6500元大洋。如果再加上運動眼鏡、腰包、小腿帶等專業設備以及營養餐食品，費用破萬是輕輕鬆鬆的事情。
專業跑者和資深馬拉松愛好者為了在賽事中能跑出好成績，有的甚至提前半年開始備戰，花費上萬元報名參加專業馬拉松訓練班，由專業教練帶領，進行每周25公里以上的系統訓練。
除了跑步裝備以外，轉手買賣馬拉松賽事名額也是時有發生。在北馬、上馬等賽事開始前，只要登錄閒魚等二手買賣平台，輸入「全馬」「馬拉松名額」等關鍵詞，就可以發現相關的交易信息。
別看二次轉手的名額價格比官方價格高出一倍，前來求購的馬拉松愛好者可真不少。
千萬不要低估國人對馬拉松的熱情。
2019年北京馬拉松的參賽名額只有3萬，而報名人數則多達16.5萬人，超過80%的人沒法取得參賽名額。部分熱衷於馬拉松、對北馬有執念的跑者就會「鋌而走險」，通過二手買賣平台購買參賽名額。
04、結語
黑人運動員壟斷國內馬拉松賽事冠軍、馬拉松經紀人從中抽成10%-15%、賽事運營方大張旗鼓招攬贊助商、普通跑者花費萬元購置裝備、二手平台轉賣賽事名額……不知不覺間，馬拉松已經變成了一門不折不扣的生意。
公元前492年，希臘人在馬拉松贏下了與波斯人交鋒的第一仗。希臘主帥指派中長跑能手斐里庇得斯去傳送消息。
為了讓雅典人民更快地得知勝利的消息，負傷的斐里庇得斯拼命奔跑了42公里195米，在激動告知雅典人民勝利的消息後栽倒在地，再沒有起來。
2000多年後，馬拉松比賽在全球範圍內興起，上千萬的跑步愛好者參與其中。但隨之而來的功利性、投機性行為，使原本健康向上的馬拉松賽換了模樣。而伴隨其中的「替跑」、「猝死」等，僅是馬拉松賽諸多亂象中的冰山一角而已。
當一項體育賽事演變成一門生意，一切早已悄悄變味兒。
