英國足球明星貝克漢代言的潮牌「極度乾燥」（Superdry），在中國市場開出約80家店，其中20多家為直營店，搶手時一度號稱是全民「冬季制服」，只是撐不過疫情重擊，上海總部通知，要在7月退出中國市場。
Superdry在上海、北京等多地門店正在進行「全場商品2件6.5折，3件5折」的大甩賣，打折原因是撤櫃清倉。
界面新聞報導，2016年Superdry的英國母公司SuperGroup與歐時力母公司赫基集團，以50:50共同成立合資公司，把Superdry帶入中國市場。
Superdry把美國和中國視為業績增長的關鍵市場，目前中國市場有約80家店，另外在電商平台天貓、京東、唯品會和有貨等開設網店。
而突如其來的中共病毒疫情徹底打亂了Superdry在中國市場佈局，據Superdry最新業績報告指，中共病毒疫情對打斷了Superdry的業務和供應鏈，Superdry已經採取了多項措施來確保公司的現金流，在7月退出中國市場後，未來將重心轉移至線上。
