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奢侈品牌正在告別香港

在全球奢侈品牌店雲集的香港,大量關店的動向出現加速趨勢。除了高檔表店,意大利品牌「普拉達」(Prada)和「華倫天奴」(Valentino)相繼於2月和4月關閉旗艦店。2019年的大規模遊行導致遊客驟減,中共病毒疫情的蔓延則造成了決定性打擊。作為外國遊客人數最多的世界級旅遊城市,香港正面臨着失去吸引力的最大危機。

位於香港市中心銅鑼灣的時代廣場。如今已看不到一個遊客(4月9日,香港)

4月9日中午,記者來到位於香港島中心的最大商業區銅鑼灣。

走進大型商業設施「時代廣場」,每家店都冷清得不可思議。雖然周圍名牌商店雲集,但都人影稀疏。這個總是擠滿遊客的商業區,此時卻是一番店員閒得無聊玩手機的景象。

消失的普拉達

香港的商業區在眼前不斷變化。2019年開始的大規模遊行導致營業越來越困難,外資奢侈品牌店自2019年秋季悄然開始了關門潮。進入2020年以來,關店勢頭不斷加快。

1月,「路易威登」關閉時代廣場旗艦店的消息傳開,隨後就像引發了雪崩一樣。在附近開店的普拉達於2月關閉了旗艦店,時間比原計劃提前了4個月。斯沃琪集團(Swatch Group)旗下的「歐米茄」(OMEGA)和「浪琴」(LONGINES)也在3月底之前關閉了多家門店。

最近,意大利高級時裝品牌華倫天奴於4月6日關閉了尖沙咀海港城的旗艦店。這是香港最大的華倫天奴店。頗受消費者青睞的「周大福」和化妝品店「莎莎」今後計劃關閉鬧市區的15~30家門店。

在不需要繳納進口關稅的香港,眾多奢侈品牌店林立街頭的景象很有可能會成為歷史。

大型證券公司野村國際的Emily Lee指出,「長期持續的遊行活動和中共病毒疫情導致中國 大陸遊客急劇減少,這是(奢侈品牌關店的)主要原因」。2018年中國 大陸共有約5100萬遊客湧入香港,日均達到14萬人,但大規模遊行導致情況發生了重大變化。2019年7月,遊客人數同比出現下滑,遊行愈演愈烈的11月則同比大減58%。

即便如此,奢侈品店仍認為以中國 大陸遊客為主的旺盛需求有望恢復,並一直苦苦支撐。但由於中共病毒疫情蔓延,香港在2月的入境限制趨嚴,遊客驟減96%,關閉門店的動向由此加快。

逆風仍持續?

一直居高不下、全球最貴的房租也是奢侈品店關閉的重要原因。據香港當地報紙報道,路易威登每月支付的租金為500萬港元,普拉達為900萬港元。美國房地產公司庫什曼&韋克菲爾德的調查顯示,銅鑼灣的租金為全球最高,是日本銀座的兩倍以上。

即便如此,大品牌仍紛紛在香港開設大型門店,其中原因在於香港具有很大的商業吸引力。比如,在酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(LVMH)的銷售額佔比中,香港市場在不包括日本的亞洲地區達到30%,甚至大於歐美地區。香港還是瑞士高檔表的全球最大出口市場。

鑑於以上情況,調查公司桑福德·伯恩斯坦(Sanford C. Bernstein)分析師盧卡·索洛卡預測稱,「香港的零售市場一直以中國 大陸遊客大量湧入為前提。如果未來客流無法恢復,品牌店就沒有必要在香港開設10~12家門店了,保留4~6家店較為合適」。

但實際情況可能會比這一預測更加糟糕。這樣說的原因是即便疫情平息,香港遊行也有可能復燃。英國高級時裝品牌巴寶莉(Burberry)等指出,「2020年香港仍會面臨強烈逆風」。

進入4月以後,香港通往澳門的公共交通工具全線停運。以前有很多遊客在去澳門博彩設施之前,會先到「購物天堂」香港消費一番。這樣的消費今後已難以期待。香港和澳門遭受的經濟打擊不可估量。每年4萬億日元規模的澳門賭博收入已在3月減少了8成。此次遇到的情況屬於毀滅性的。

責任編輯: 楚天  來源:日經 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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