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蘋果自斷財路提高競爭力 停產5款機型

4月7日,上游產業鏈表示,他們陸續已經接到了蘋果的通知,從5月份開始,iPhone的現有產品線將產生巨大調整,原來的老機型被停產淘汰,而iPhone7、iPhone8系列被劃入入門機型,以此來提高自身的競爭力。

從最新消息的來看,蘋果要一口氣停掉5款機型,分別是iPhone6S、iPhone6S Plus、iPhone6、iPhone6 Plus和iPhone SE,這些機型最老的是2014年發佈的,距離現在已經過去了5年,而最早的也是2016年發佈的。

此外,上游產業鏈還透露,除了維持必要的售後維修備品庫存外,大家不會再接到蘋果iPhone6S系列以前的舊款型號產品訂單。蘋果對於其手機產品的使用壽命周期一般定義為3年,這些機型都早已超出了服役階段,從這個角度看確實到了要調整冗餘產品線的地步。

停產iPhone6,確實是個艱難的決定

上述停產的五款機型中,最強勢的還是iPhone6系列,雖然發佈於2014年,外形和配置看起來都嚴重落後了,其魅力依然在,而蘋果停產它也是艱難的決定,為何這樣說?按照產業鏈的說法,直到2018年,iPhone6系列銷售數量比例還佔據蘋果所有手機型號總和的10%以上,貢獻的毛利潤在30%以上,這完全就是靠蘋果的品牌溢價能力前行的機型。

截至目前,iPhone6系列全球出貨量已經超過2.4億台(截至2017年總銷量已經超過2.224億部),而靠着它,蘋果曾在全球智能手機市場份額上達到了頂峰。不過現在停產後,也標誌着蘋果要走出曾經的舒適區,開始聚焦產品能力,捍衛自己丟失的市場份額和用戶群體了。

4寸小屏iPhone或不會被放棄,大有市場可為

iPhone SE加入停產的隊伍,讓不少小屏用戶開始擔憂,因為已經過去了3年,蘋果始終沒有對這個系列更新,出現這種情況一般是兩種可能,第一蘋果放棄了這個系列,第二蘋果覺得這個系列沒必要更新這麼勤,不過從最新的爆料來看,蘋果似乎選擇的是第二種。

印度媒體給出的最新消息稱,蘋果可能會在今年第三季度對iPhone SE系列進行更新,依然是4英寸屏幕的機身體積,但由於加入了劉海全面屏(支持人臉識別功能),所以屏幕對角線尺寸是4.8英寸(實際顯示面積),整機設計延續iPhone SE系列的風格,提供A12處理器和3GB內存,後置單顆1200萬像素攝像頭,售價預計是4000元起步。

之前有數據顯示,4英寸小屏iPhone的活躍用戶至少還有5000萬,這對於蘋果有足夠的吸引力,因為一旦這些用戶統統升級至新版iPhone SE,對於提振iPhone的整體銷量至關重要,蘋果需要源源不斷的用戶來反哺正在力推的軟件服務。

iPhone門檻降至3500元以下,你會欣然入手嗎?

放棄上述五款老機型後,蘋果讓iPhone7和iPhone8系列放進了入門機型,以此來死守3000-4000元價格段,而對iPhone7的調整可能是32GB版被放棄,而只保留128GB版本,售價在3500元以內,甚至更低(事實上,國內一些電商平台已經顯示了這個調整趨勢,比如32GB版的iPhone7售價跟128GB版本的價格相差不到100塊錢)。

如果說之前吐槽iPhone入門機型性價比低的話,那麼此番蘋果調整後,相比在新興市場會大有作為,而目前緯創在印度的工廠已經加大馬力開啟生產iPhone7系列,而富士康印度工廠在生產iPhone X,這都說明了一個問題,蘋果要在新興市場搶佔更多的市場,iPhone7打頭陣,那麼過氣的iPhone X來主攻高端。

另外,此番優化產品線和售價區間後,也讓iPhone SE升級版的推出增加了可能性,因為自家4000-5000元機型是相對空缺的。更重要的是,相對親民的售價也能保證足夠高的利潤,而小的屏幕,將直接避免家族相互產品廝殺的尷尬局面,為後期這些用戶升級大屏也做好鋪墊。

那麼iPhone7、8還會受用戶追捧嗎?答案是肯定,這兩個系列承擔目前iPhone家族的主要銷量,價格相對合理、性能有保證(主要是iPhone8系列),這是用戶消費它們的核心需求點,至於什麼劉海全面屏、人臉識別功能,這些並不是主要訴求,所以對於不少用戶來說,合理的價格決定一切。通過低端機來拉動整體銷量,從而保證在產業鏈的話語權,這也是蘋果必須要去做的事情。

國人對蘋果不感興趣國產手機廠商強攻4000+市場

按照2018年的整體表現來看,iPhone在中國的整體市場份額是8.4%,總出貨量是3420萬台,其跟國產品牌的差距越拉越大。作為對比,華為2018年全年在中國智能手機出貨量為1.051億台,緊隨其後的是OPPO、vivo和小米,其全年出貨量分別為8280萬台、7930萬台和5000萬台,這四大品牌的市場份額已經近78%。

市場調研機構IDC也在統計中指出,2018年第四季度,雖然蘋果在中國智能手機出貨量排名第四,但市場份額驟降20%,這足以說明iPhone手機在中國市場越來越不吃香。研究機構Longbow Research的數據也顯示,今年2月份iPhone在中國的銷量同比下滑了5%,與1月份相比更是下滑了30%多。他們認為,百度的iPhone搜索趨勢是iPhone市場需求的風向標,在過去的四年,該搜索趨勢與iPhone在中國市場銷量的年度變化有74%的相關性,與iPhone在中國的出貨量有82%的相關性,這說明消費者對iPhone失去興趣。

由於國產品牌對4000元檔發力越來越猛,iPhone的根基將被動搖,而加上蘋果不斷拉高iPhone的售價,所以這些都讓蘋果成為眾矢之的,如果不做出改變,那麼蘋果處於被排擠出中國市場的危險邊緣。所以此番蘋果調整iPhone產品線,應該是已經覺察到越來越對自己不利的市場發展趨勢了。

不過,也不要忽略蘋果的盈利能力,即便iPhone7是兩年發佈的機型了,但是隨着調整,它的銷量會進一步被激發,雖然會影響iPhone的平均售價,但這並不會讓蘋果的利潤有所損失,相反還能繼續賺取更多利潤。按照產業鏈的估算,iPhone7現在至少還能為蘋果貢獻超過50%的毛利,這就是封閉生態的魅力,其餘安卓廠商只有羨慕的份,試想下3年前的機器還能賣到3千元以上,這恐怕也就只有蘋果能做到了吧。

阿波羅網責任編輯:李華 來源:硅谷分析獅 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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