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兩岸關係緊張 「台灣」標示糾紛迭起 台麥當勞廣告又遭陸方聲討

涉事廣告片一幕清楚顯示女主角的准考證國籍欄內寫著台灣(紅圈內),引起大批中國網民反感,質疑有宣示台獨之嫌。(截自網上片段)

中國麥當勞於上周六(19日)在《環球網》微博的相關報道帖文下留言,指對廣告內容引起誤會「深感遺憾」,強調「始終堅持『一個中國』的立場」。(環球報微博畫面)

兩岸關係緊張,台灣麥當勞快餐集團最近推出的一條新廣告片,因畫面顯示女主角的准考證國籍寫著「台灣」,旋即惹來「台獨」爭議,不僅觸動中國網民的愛國神經引發激烈討論,中國麥當勞經銷商「金拱門」亦疑怕被波及,竟「搶閘」代台灣麥當勞回應,指對廣告內容引起誤會「深感遺憾」,強調「我們始終堅持『一個中國』的立場」。(覃曉言報道)

台灣麥當勞公司最近在當地為了宣傳產品「滿福堡」,本月6日在YouTube頻道發布了一段約半分鐘的廣告片,片中一幕講述飾演學生的女主角跌了准考證在馬路上,於是出現了近鏡拍攝該張准考證的畫面持續兩秒,但因清楚顯示准考證上的國籍欄內寫著「台灣」二字,引來大批中國網民反感,質疑該廣告片有宣示「台獨」之嫌惹爭議,群起留言炮轟,更有中國網民要求麥當勞方面作出解釋。

大陸官媒《環球時報》旗下《環球網》上周五(18日)亦就事件在微博發布相關報道。翌日,中國麥當勞官方微博在該則報道帖文下留言,指「麥當勞中國注意到近日網絡上有關於麥當勞台灣市場『滿福堡』廣告片的討論。經了解,該廣告由台灣廣告公司代理,旨在為考生加油。對於廣告公司在視頻背景上把關不嚴,引起誤會,我們深感遺憾。我們始終堅持『一個中國』的立場,堅決維護中國主權和領土完整。」中國麥當勞又稱,該段廣告片目前已經下架。

另一大陸官媒《人民日報》旗下《海外網》亦有報道,指中國社科院法學研究所研究員、《網絡法治藍皮書》主編支振鋒稱,「一個中國」原則有充足的國際法和國內法依據,中國領土主權完整是核心國家利益,遵守所在國法律是跨國企業開展業務的根本前提。

本身是台灣人的中大社會科學院客席講師葉國豪表示,自中共國家主席習近平在《告台灣同胞書》40周年紀念會上發表的「一個中國」講話,無論官媒或民營企業都對台灣議題高度敏感,如近期台灣順豐拒絕寄書事件,若北京政府繼續出招打壓台灣的國際地位,或刻意小題大做,恐會形成反效果,特別對明年台灣總統大選,有助蔡英文或民進黨政府的支持度。

葉國豪說:如果北京或中央政府愈是打壓台灣的國際地位,反而對蔡英文有第二個作用,反對「一國兩制」,或是反對所謂「一個中國」原則的人越來越多,或者對蔡英文政府的支持度升高了。北京中央政府聰明點的話,做少一點反而會更好,做得越多的話,反而讓民進黨政府有很多話題可以炒作,例如台灣麥當勞這次事件,可以說是被北京打壓的很好的證據。

台灣政治大學國際關係研究中心研究員丁樹范亦認為,中國麥當勞怕被抵制,為了市場需要,所以搶著出面澄清,但中台兩地的麥當勞實際經營商不同,有關做法始終不恰當。而隨著兩岸關係愈見緊張,他相信類似事件或爭論亦會越來越多。

丁樹范說:這其實是很平常,我想今天在台灣大概百分之九十的人都會寫(國籍)台灣吧。這樣類似的事情還會再發生,將來如果任何一個商品,如果在國際到處賣的時候,也賣到台灣來,它(網站)上面寫台灣,沒有寫中國台灣,哪一天中國的消費者看到就舉報,所以類似這種情況還會再出現,我們的感覺是你們中國網民搞這種實在太無聊了。

據台灣麥當勞公司向傳媒表示,涉事廣告是台灣麥當勞系列網絡微電影,安排在YouTube頻道播映,原定計劃播出兩星期,上下架安排均依照原定計劃執行。推出該影片主要希望以輕鬆逗趣的方式為考生減壓,同時透過「滿福堡」「吃滿福、‧保好運」的意思,為考生集氣加油。

根據資料,中國麥當勞與台灣麥當勞的經營商並非同一家公司,2017年1月,大陸中信股份、中信資本和凱雷投資集團與麥當勞簽署中國大陸區業務的收購協議,並設立「金拱門」公司成為麥當勞在中國的唯一特許經營商。

責任編輯: 李華   來源:RFA 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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