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芭比娃娃將歡度60歲生日 品牌敘事將她塑造為年輕、獨立和具有事業心的女性

芭比娃娃2019年3月將歡度60歲生日《西部法蘭西》

熱銷全球的芭比娃娃3月就要滿60歲了。從1959年3月9日至今,這位即將滿60周歲的老人額頭上卻沒有一絲皺紋。每年在全世界150個城市可以銷售5千8百萬件芭比娃娃。

芭比娃娃全球品牌行銷主任貝納德(Nathan Baynard)講:玩具行業競爭咁厲害,持續3-5年就不錯了,能堅持創新60年,值得慶祝。

芭比娃娃的“生日”係1959年3月9日,當時她在紐約的美國玩具展上初次與世人見面。自此以後,玩具設計與製造商、芭比娃娃催生者美泰公司(Mattel)已售出超過10億個芭比娃娃。

芭比娃娃的發明人係美泰的共同創辦人漢德勒(Ruth Handler)。她的靈感來自親生女兒芭芭拉(Barbara)。

受限於把玩的娃娃,芭芭拉的角色想像自然受到約束:她只能扮演照顧者、母親,但她的兄弟卻能在遊戲過程中想像自己係太空人、牛仔、飛行員或外科醫生。

貝納德指出,漢德勒企圖借芭比娃娃告訴女孩們,她們可以選擇、能成為任何人,這在1959年係非常超前的想法。

芭比娃娃一問世就在商業上大有斬獲,第一年的銷售數字高達30萬。

芭比娃娃受女性主義者批評係後來的事情。針對芭比娃娃誇張的身體比例─極細腰、長腿和豐胸,設計師努耶拉(Carlyle Nuera)解釋指出,“1959年,她的身體結構被誇張,以符合當時的美學和布料限制。”

芭比娃娃的外表引來輿論批判後,美泰公司做了許多改變。現在,芭比擁有多種體型,更有數十種膚色。她也嘗試了超過200種職業。

1965年,距太空人阿姆斯特朗(Neil Armstrong)登陸月球還有4年,芭比就已經係太空人了。1968年,或許係回應非裔美國人的平權運動,黑皮膚的芭比娃娃首度問世,名叫克里斯蒂(Christie)。

芭比品牌資深副總裁麥克奈特(Lisa McKnight)指出,目前全球售出的芭比娃娃中,55%既非金髮,也非藍眼。

時至今日,芭比不只係玩具,更係“具有影響力的人”,在社群媒體有數以百萬計的追蹤者。她不但對大眾訴講個人生活,更對重要的當代議題發表睇法。

舊年,美泰公司還發起社會運動,借芭比這個角色教導女孩們有自信、別受性別歧視刻板形象束縛。

根據麥克奈特的講法,芭比的品牌敘事將她塑造為年輕、獨立和具有事業心的女性。

確實,芭比目前還沒有孩子、係單身貴族,雖然再過兩個月就要滿60歲了,卻煥發著青春。

阿波羅網責任編輯:時方 來源:法廣 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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