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2018世界品牌 亞馬遜 谷歌 蘋果包攬三強

2018年《世界品牌500強》及"中國品牌年度大獎"評選結果27日在香港揭曉。亞馬遜、谷歌、蘋果位列世界品牌三甲,國家電網、騰訊、海爾成為其中排位最高的中國品牌。

《世界品牌500強》排行榜及"中國品牌年度大獎"由世界品牌實驗室編製和頒發。世界品牌實驗室是全球領先的品牌評估機構,由諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾擔任主席,其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、牛津大學等世界知名學府。

入選今年世界品牌排行榜前十名的為:亞馬遜、谷歌、蘋果、微軟、美國電話電報(AT&T)、梅賽德斯—奔馳、可口可樂、耐克、豐田、麥當勞。該排行榜的主要指標包括品牌影響力、市場佔有率、品牌忠誠度和全球領導力等。

有38個中國品牌入選今年的排行榜,較2017年增加一個品牌,較2016年增加兩個。其中排位最高的五個分別為:國家電網(第30位)、騰訊(第39位)、海爾(第41位)、中國工商銀行(第43位)、華為(第58位)。

今年上榜世界500強的品牌共覆蓋了57個行業。其中,汽車與零件行業共有36個,排名繼續保持第一;傳媒行業今年上榜了35個品牌,位居行業類第二;食品與飲料行業繼續下滑,以33個品牌退居第三。

在過去的一年中,全球互聯網市場繼續保持高速增幅。互聯網品牌以25個品牌超過能源行業排名今年排行榜行業類第四。零售以及計算機與通訊行業均有小幅上漲。

從排行榜中品牌來源地看,美國佔據500強中的223席,繼續保持第一位置;歐洲傳統品牌強國法國和英國分別有43個和42個品牌上榜,分列第二、三位;日本、中國、德國、瑞士和意大利分別位列第四至第八位。

世界品牌實驗室的評估認為,儘管經濟處於低迷,但歐洲國家的超級品牌依然堅挺。中國雖然有38個品牌入選,但中國品牌在國際市場還有很大的提升空間。

在今年的"中國品牌年度大獎"中,華為、微信、中國國航、北汽集團、北大荒、海爾、雪花等35個活躍在2018年度中國經濟舞台的領軍品牌入選。

世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾表示,品牌是國家文化與意識形態的載體,也是經濟實力與世界影響力的標誌。中國雖然有38個品牌入選,但相對於13億人口大國和世界第二大經濟體,中國品牌還不夠強。作為效率大國,中國不懼怕國際貿易競爭,但作為品牌弱國,在貿易摩擦中難免將有所損失。

牛津大學賽德商學院理乍得·惠廷頓教授認為,有影響力的品牌的平均年齡正逐漸下降。在21世紀,成功品牌的建立規則完全不同,品牌通過創新才能脫穎而出,而非依靠品牌年齡的積累。新規則為中國品牌的發展與創新提供了巨大的機遇。

世界品牌實驗室自2003年開始對世界四萬多個主流品牌進行長期跟蹤研究。今年是該機構連續第十五年發佈世界品牌500強排行榜。

阿波羅網責任編輯:時方 來源:世界日報 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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