新聞 > 大陸 > 正文

悶聲發大財 為了一支口紅 故宮竟掀宮斗

說起「宮斗」,一定會聯想到紫禁城中穿着華美的後宮嬪妃,《如懿傳》、《延禧宮略》等清宮劇更加深人們對後宮佳麗一顰一笑間,溫柔端莊卻又暗藏狠毒的印象。最近隸屬北京故宮的兩家文創店似乎也延續紅牆內的劇情,較量戲碼在網絡刷爆,為的僅僅是一支口紅。

說起「宮斗」,一定會聯想到紫禁城中穿着華美的後宮嬪妃,《如懿傳》、《延禧宮略》等清宮劇更加深人們對後宮佳麗一顰一笑間,溫柔端莊卻又暗藏狠毒的印象。最近隸屬北京故宮的兩家文創店似乎也延續紅牆內的劇情,較量戲碼在網絡刷爆,為的僅僅是一支口紅。

故宮淘寶推出點翠系列彩妝產品。

「故宮博物院文化創意館」(以下簡稱故宮文創館)微信公眾號日前推出六款故宮國寶色口紅,顏色採集自故宮六種國寶,外觀圖案設計則來源於宮廷后妃的服飾和綉品,並採用3D打印,紋理細膩。

「故宮文創館」首次跨界做彩妝,瞬間刷屏朋友圈,一天不到,微店裡的熱門色號就售罄了。但當天晚上,「故宮淘寶」官微發了一條「否認」微博,稱「目前市面上見到的所有彩妝並非我們所設計」,還聲明「故宮淘寶」的「原創彩妝」要三天後發佈。

「故宮文創館」接着官宣與華熙生物合作推出故宮口紅,還附上11月故宮博物院參加「第八屆中國博物館及相關產品與技術博覽會」的新聞圖,口紅出鏡,隔空回應「非官方」的質疑。

「故宮淘寶」也果然如預告,一口氣推出了集眼影、腮紅、口紅、高光於一體的「仙鶴系列」與「螺鈿系列」彩妝。不到半天,最熱單品「仙鶴口紅」銷量已破萬。

「故宮文創館」與「故宮淘寶」不是一家嗎,怎麼還較勁了?其實,故宮旗下的文創支線確實有點多,看得人一臉懵,於是媒體把「後宮」理了理。

除了「故宮文創館」、「故宮淘寶」,還有一家「故宮博物院文創旗艦店」(以下簡稱故宮文創旗艦店)也不能落下,這是一家天貓官方旗艦店。

三家分別是三個不同的主體,運營主體不同,所屬部門也不同,主攻的商品也有區別。

頂着一個正經「宮」字頭像的「故宮文創館」,歸屬於故宮博物院的一個部門「經營管理處」,負責的是組織故宮文化產品和院級禮品的開發工作。點進它的微店,不僅有「故宮美妝」,還有「宮廷茶器」、「宮廷配飾」等一些比較貴重典雅的紀念品,如絲巾、如意、錢包、雨傘等,售價在幾百到上千元(人民幣,下同)不等。

天貓上的「故宮文創旗艦店」則屬於故宮出版社。周邊除了有更大器精緻的手帳、圍巾、杯子等日用品,還負責《紫禁城》、《故宮日曆》的出版。

「故宮淘寶」的「身世」有點複雜:它是由北京尚潮創意紀念品開發有限公司運營,由故宮文化服務中心(以下簡稱「文服」)授權開發文創產品的一家淘寶店,而「文服」是由故宮博物院100%出資成立的國有企業。「故宮娃娃」,以及我們熟悉的手帳、摺扇、行李牌、膠帶等一些日常物件,整體風格偏軟萌逗趣。

「故宮淘寶」是淘寶認證的企業店鋪,開店很早,2008年就入駐,「故宮文創旗艦店」則要到2016年才入駐天貓。

總結一下,三位都是皇帝兒子——「經管」的文創屬於高級禮品定製,出版社的文創文化氣息濃重,「文服」的文創活潑跳脫。有網友套用宮斗劇的話術:「故宮淘寶」是庶出的長子,「故宮文創」是嫡出的次子。

而打架的這兩家,「故宮淘寶」主攻「賤軟萌」,「故宮文創旗艦店」主攻「高大上」,各引不同需求的消費者,本來相安無事,這次因為都撞上了彩妝,才「杠」了起來。

據統計,截至2017年底,故宮博物院文創產品種類過萬,只去年一年,就為故宮帶來15億元收入。

責任編輯: 秦瑞   來源:世界日報 轉載請註明作者、出處並保持完整。

大陸熱門

相關新聞

➕ 更多同類相關新聞