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內衣銷量慘跌 「維多利亞的秘密」執行長將辭職

著名的內衣品牌「維多利亞的秘密」(維秘,Victoria's Secret)在面對銷量下滑及激烈的同業競爭中,其母公司L Brands在今(20)日正式公布,維秘的執行長Jan Singer將於明年初辭職,由現任Tory Burch總裁John Mehas接任。

CNN》報導,維多利亞的秘密上一季(7月至9月)營業額下滑6%,去年全球維秘在北美的銷售額更是下滑了8%。

維多利亞的秘密在過去以1年1度的華麗時裝秀、主打上托式胸罩以及明星模特兒代言而聞名於世,不過現在的消費者已對這些失去興趣,甚至有許多女性認為維秘的產品已不符合他們的需求。

L Brands的董事長兼執行長Leslie Wexner表示,新任執行長首要任務是改善維秘的表現。不過事實上,L Brands旗下的品牌都在銷量疲軟的泥沼中苦苦掙扎,如紐約着名的百年老牌Henri Bendel就即將在明年初結束營業。

投資銀行傑富瑞(Jefferies)的分析師Randal Konik表示,維秘真正的問題是與消費者沒有共鳴,導致定價能力消失、市佔率受重創、庫存過多,而這些都不是Singer造成的問題,因此他認為L Brands撤換領導層的作法無法改變維秘的頹勢。

阿波羅網責任編輯:楚天 來源:自由時報 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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