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加拿大普通人才買奢侈品 富人拿的錢都用來干這些

加拿大悠閑緩慢的生活方式和完善的醫療保障體系,以及其獨特的地理位置讓它免於受到來自歐洲難民潮的衝擊。可以說,加拿大是生活以及撫養孩子最安全的選擇之一。事實上,加拿大打敗了傳統的移民目的國家——美國和英國,成為全球最受“有錢人”歡迎的移民目的地,尤其受到中國“有錢人”的青睞。

可以毫不誇張地說,加拿大已經成為了中國“有錢人”的聚集地。這些“有錢人”也在影響着加拿大人甚至世界各國人對中國人的印象。

其中,中國人“有錢”、“愛買奢侈品”、“炫富”的負面評價也不絕於耳。

華人一直都是奢侈品市場的有力大軍,特別在加拿大,華人一直都是奢侈品的一大消費族群。關於許多華人熱衷購買奢侈品的故事早已不是新聞。許多奢侈品店華人顧客比例可高達60%,其中包括本地生活的華人以及來加旅遊的華人。

另外,在加中國留學生和代購群體也不容小覷。留學生中家庭條件好的比較多,尤其是中國的留學生。

那麼,我們究竟為什麼要買奢侈品呢?

奢侈品,顧名思義是一個人無需再為柴米油鹽皺一皺眉頭的時候,用閑錢來提升生活品質的東西。簡單來說,奢侈品就是拿來彰顯身份的。

有一些留學生會進店買價值幾百甚至上千上萬加元的商品,只為了‘希望有個好運氣能考出好成績’。一些代購誇張的時候可能一次某款產品全包下來。

這些站在消費品塔尖上的奢侈品牌,往往引領着每個季度的時尚和潮流。成為市場爭相效仿的模版和標杆。人們憑藉著對美,對時尚的追求,吹起了它供不應求的浪潮。

例如愛馬仕推出的定製款鉑金包,卡地亞的定製款鑽戒,往往體現了一種不可複製的尊貴享受。畢竟我們對那種獨一無二的特別感,懷有原始的渴望。

另外,隨着社會形態的改變,封建等級的覆滅,奢侈品的出現,是人們潛在的對於身份、消費能力、的表現與外化。簡單來說,就是需要一些特別的物品,作為標誌,將自己和其他人區別開。並且能夠輕易找到與你的職業、收入、消費能力相似的人。

縱觀華人奢侈品消費市場,再看看我們身邊的例子,不難發現主要消費群體並不是中國的富人群體,而是普通收入的中國年輕人。

由此看來,購買奢侈品也是人們對躋身上流社會的一種渴望。

莫泊桑的諷刺小說《項鏈》里:路瓦栽夫人,為了參加酒宴,向朋友借來一條鑽石項鏈,因此成為了萬人矚目的焦點。

由此可見,對於一些收入普通,不富不貴的人而言,奢侈品可以滿足他們對於社會上流人士的嚮往和期待。是對難以兌現夢想的安慰,對潮流時代的追逐。

眼下華人圈社會越來越凸顯一個怪現象,無論你的vintage服飾無數次的被朋友讚揚,無論你的成績單被字母A佔據的滿滿當當,無論你的才華橫溢的光芒四射,似乎只有在拎起LV、Chanel的一剎那,才感覺得到踏實。只有拿起昂貴包包的那一刻,在一些人群中,才能意味着:你混得還不錯。

關鍵的問題是,真的踏實了嗎?奢侈品能帶來安全感嗎?

很多擠在名牌店的中國人並非真的荷包鼓鼓,隊伍中就不乏來自小康家庭的留學生,拿着父母工作或自己打工賺來的辛苦錢。他們追隨着滿街的亞洲面孔,在舉止傲慢的店員面前,小心翼翼的詢問着皮包的價格與折扣。最後拿起最便宜的一款,還擔心看到店員不屑的眼神。事實上,有時候連他們自己也知道,手上這款產品,除了有碩大的Logo以外,相當平庸。

從什麼時候開始,一個名牌的包包對中國人來說已經不再是炫富的手段,甚至超越了攀比的概念,而竟成了我們上班辦公,出入餐廳、購物商場、社交活動的必需品?

去年回國的時候,我曾和一位在國內生意做得挺大的叔叔促膝長談。他語重心長的跟我說:“你如果回國找工作,一定記得先從加拿大帶回來一兩個名牌的包包,一塊高級的手錶,甚至是看上去很高檔的文件夾和鋼筆也得備齊。跟別人談事情的時候,要一拿出手,就給別人感覺你很體面,很注重細節。這樣你要談的事情,一半就已經穩妥了。”

最近,有幾個國內的朋友來到加拿大度假,本想帶朋友去奧特萊斯買些比較物美價廉的實在貨,朋友便一口否決建議,買就要買真正的奢侈品。

其實這幾個朋友都拿着一份20幾歲中國年輕人最普通的月薪-五千元人民幣左右,依然執意要購買一個三萬多人民幣的香奈兒包。

而加拿大普通人月薪就約為兩萬人民幣,卻很少有本地人都穿着香奈兒,手裡拿愛馬仕,腳蹬LV鞋上街。即使,加拿大的奔馳、寶馬、路虎這些車,銷售價格低於中國,但在本地人群中,哪怕是豪宅區,也很少寶馬、奔馳、路虎遍地,但是在華人聚集的列治文等地,這些牌子的車子太多了。

加拿大人不愛奢侈品牌,渴望簡單生活

那麼,為什麼普通加拿大人不熱衷於奢侈品呢?

其實“奢侈品”在加拿大有特別的意義。它們代表了某一個圈子裡面的人共同使用的某些物品。假如你不在那個圈子裡面,卻使用了那些物品,就會給其他人看成是異類。

在加拿大沒有人願意花錢毀掉自己的圈內形象與前途。你不是那個階級的人,穿成那個階級的人的樣子也不會有人接受你。

假如某件比較貴的商品有更便宜的取代品的話,加拿大寧願買便宜的那件商品,而不會花更多的錢去買一個奢侈品。用他們的話來說,花錢買牌子有點像“冤大頭”。

英國巴克利2010年財富透視報告,其中有一段寫到中國富人對財富和奢侈品的看法。其中印象最深的一句話是:富有的中國人希望從外表上給與外界一個簡單而有清晰的印象,即他們是有錢人。

“中國富人眼中(甚至是在很多人眼中)穿名牌服裝、開名牌車、帶名牌表、挎名牌包、抽名牌煙、喝名牌酒就會告訴世人我多有錢和我的社會地位有多高。”

事實也確實如此,很長一段時間,世界各國的名牌產品製造商都把眼睛緊緊盯在中國富人的錢包上,而以下的十大名牌產品似乎也成為富人和其社會地位的象徵。寶馬車(BMW)、路易絲·威登提包(Louis Vuitton)、奔馳車(Mercedes-Benz)、勞力士手錶(Rolex)、喬治·阿瑪尼服裝(Giorgio Armani)、法拉利汽車( Ferrari)、勞斯萊斯汽車(Rolls-Royce)、賓利汽車(Bentley)、卡蒂亞(Cartier)、江詩丹頓手錶(Vacheron Constatin)。

但其實,由於加拿大的收入水平相對較高,這些東西只要是個中產階級,只要想買,都不會是很難的事。

在加拿大,一些普通或過季款式的gucci,fendi包,ferragamo皮鞋,在打折季時像白菜蘿蔔一樣被堆在貨架上。或者你去代購們鍾愛的奧特萊斯看看,那裡終年陳列着平價的名牌商品。

現在,蘋果手機可以通過購買固定的計劃變得更便宜,價值十多萬的高級車輛的Lease方案,也讓普通人有了開好車的機會。一輛路虎,可以無需首付首付後,每月只需再繳納2000加幣的月租。3年使用期到,他可以選擇付清剩下的幾萬塊餘款,獲得這輛路虎車的所有權,也可以退還給車行。

所以,真實點講,在加拿大也沒人將你開輛寶馬、拎個LV包、戴個勞力士錶當回事。以上這些根本不足以彰顯有錢人的身份。

根據Notable Life網站上一份有關加拿大最受歡迎50大品牌的最新調研報告顯示,加拿大並不是特別喜愛奢侈品牌,他們更關心產品功能及是否能達到自己的預期。

排名第一的是谷歌,第二和第三分別平價藥店Shoppers Drug Mart和平價工具生活用品超市Canadian Tire。縱觀這50個品牌,沒有一個奢侈品牌上榜。

從報告結果可以看出,加拿大消費者比其他市場的消費者更切合實際,他們更注重產品功能及是否能達到自己的預期。

其實,加拿大人不願意用大牌來包裝自己還有一個更深層次的原因,那就是他們喜歡彰顯個性,標新立異,把自己搞得越小眾越好,選擇那幾個所謂的大牌,顯然並不能幫助他們實現這個目的。

相較於用奢侈品包裝自己,加拿大人則更願意把錢投入維繫家人情感以及家庭基礎建設上。

什麼才是真正的幸福?有些人傾盡金錢把大牌穿在身上,而加拿大卻用傾向於用金錢過自己想要的生活,為家人和家庭謀福謀利,哪個更有價值?你的答案是什麼?

那麼什麼才是加拿大眼中的奢侈品?

當然,房子肯定算一個。

除了房產之外,教育更是重中之重。

在加拿大,社會經濟地位越高的家庭,子女越容易進入頂尖大學。在加拿大排名前八的大學裏,來自社會經濟地位較低家庭的學生人數比例相當低。

在加拿大,收入前1%的人中,教育開銷占家庭年收入的6%。普通中產教育開銷占家庭年收入的1%。

自1996年起,前1%家庭的教育開銷增加了3.5倍,而普通中產沒有變化。

教育投入顯然不屬於炫耀性消費,甚至不是物質層面上的消費。它是無形的,長期的,但也是最昂貴的,普通中產無法支付的。比如,把小孩送進普通人家庭無法負擔學費的私校。

奢侈品已經無法讓他們有安全感,於是他們停止了普通中產也漸次加入的炫耀性消費行為,轉而通過文化資本建設,在自己以及下一代周圍構築起一座堅實的壁壘,將他們與其他人徹底隔離開來。

除此之外,是否有閱讀《經濟學者》(Economist)之類財經雜誌的區別,也是富人階層們的明顯區別之一。

在加拿大,訂閱《經濟學者》一年只需要幾百加幣,這不是一筆大的開銷,但這是一種意識,也是一個標誌,你是什麼樣的人,有怎樣的教育背景與個人素質,決定了你會關注什麼樣的社會問題。

兩個人或許穿着打扮不相上下,甚至普通中產會看起來更加富貴,然而一開口說話,一暴露自己的生活習慣,階級之分高下立判。

事實上,加拿大的富人們早就紛紛規避公開的物質享受,轉而把大筆資金投入到教育、退休和醫療領域——這雖然都是無形消費,但費用卻比中等收入消費者可能購買的任何一個手袋都貴許多倍。

咬咬牙去買一隻好包,一雙名牌鞋子的人。雖沒有什麼不對,但請一定別忘了在包里放上自己的夢想,並帶着它努力奔跑。

因為現實是,你與你想要進入的那個階級,相差的,真的不是幾隻包,幾雙鞋。

阿波羅網責任編輯:陳茉莉 來源:人在溫哥華 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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