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可口可樂51億刀收購Costa 進軍咖啡領域

8月31日,全球飲料巨頭可口可樂公司(Coca-Cola Company)發佈公告,宣布與英國連鎖咖啡品牌咖世家公司(Costa)達成最終協議,可口可樂將以51億美元的價格從Costa母公司Whitbread PLC手中收購Costa。

碳酸飲料賣不動,可口可樂也來摻和咖啡生意。

可口可樂的公告顯示,完成收購後,可口可樂將擁有Costa所有發行股份。不過,這筆交易還需要通過歐盟和中國的反壟斷審批,預計將在2019年上半年完成。

對於此次收購,可口可樂總裁兼CEO James Quincey表示:“熱飲是可口可樂公司少數幾個沒有全球品牌的領域之一,而Costa的強大的咖啡平台讓我們得以進入這個市場。”

Costa是英國著名的咖啡公司,多年來積累起強大的線下渠道,目前在全球擁有近4000家零售店。

可口可樂收購Costa最重要的就是拿下Costa擁有的廣泛線下門店網絡。

可口可樂的公告顯示,此次收購將為可口可樂在歐洲、亞太地區、中東和非洲等地區提供一個強大的咖啡銷售平台,並有機會進一步擴張。

近年來,受到餐飲行業健康化趨勢的影響,碳酸飲料市場逐漸萎縮。為此,可口可樂先後推出過健怡可樂、零度可樂、綠色可口可樂等低糖低熱量產品,試圖不斷用健康理念挽回消費者的心,但是效果不盡如人意。可口可樂財報顯示,即使零度可樂等產品銷售實現了雙位數的增長但貢獻仍很有限,2018年第二季度可口可樂營收同比下滑8%。

碳酸飲料市場回暖困難,可口可樂不得不思考其他出路。

2018年3月,可口可樂甚至打破“酒戒”,冒險涉足酒類飲料,並在日本市場售賣酒類飲料。

此次進軍咖啡等熱飲市場也是出於同樣的考慮。相比於碳酸飲料和酒類飲料,正迎來新一輪消費升級的咖啡等熱飲市場增速更快,發展潛力更大。

選擇與Costa合作,進入歐洲、亞太地區、中東和非洲等地區,則是受到此前業績的鼓舞。財報顯示,在歐洲、中東、非洲和拉丁美洲,可口可樂第二季度實現了強勁的有機銷售額增長,漲幅分別為7%和11%。而中國和印度的業績增長也超過日本等部分發達市場。

不過,在全球範圍內,咖啡市場的競爭十分激烈。

以中國市場為例,長久以來被雀巢、星巴克和Costa等外資品牌壟斷的局面正在被打破,瑞幸等新式咖啡憑藉線上渠道和低價策略贏得大量年輕人的歡心。

星巴克也不得不和餓了么一起合作送外賣,雀巢則與星巴克結盟,以72億美元拿下星巴克品牌經銷權。

星巴克和雀巢聯手,Costa的地位變得有些尷尬。此次選擇與可口可樂聯手,不失為一種抱團取暖的方法。

阿波羅網責任編輯:李華 來源:華爾街見聞 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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