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廣告背後是病態價值觀

‌‌“是一個院子里的鄰居,也是一個班裡的同桌。兩個小姑娘膩在一塊,感覺就像親姐妹一樣。希望她們一直這樣健康快樂的成長。‌‌”近日,朋友圈刷屏的這則地產廣告文案,雖然打的是親子溫馨牌,但碩大的‌‌“女兒閨蜜是局長千金‌‌”卻毒瞎了眾人的眼。

隨着樓市火熱,房企在廣告宣傳上挖空了心思。前些年一窩蜂‌‌“崇洋‌‌”,‌‌“羅馬‌‌”‌‌“威尼斯‌‌”‌‌“北歐‌‌”等樓盤名稱滿天飛;後來最愛‌‌“炫富‌‌”,為了彰顯小區尊貴,‌‌“大氣‌‌”‌‌“高端‌‌”‌‌“奢華‌‌”字眼充斥文案。現在,連鄰居都成了房企做營銷的‌‌“爆料‌‌”,透着一股濃濃的‌‌“媚權‌‌”氣息。

‌‌“遠親不如近鄰‌‌”,中國社交向來看重鄰里關係。但‌‌“女兒閨蜜是局長千金‌‌”的言下之意,販賣的可不是溫情,而是‌‌“圈子‌‌”。‌‌“住進來,就搭上了結識權貴的順風車‌‌”——這樣的勾連,以小孩子做幌子,比送錢送禮式的攀附更加隱蔽。等級思維的籠罩下,文案里‌‌“希望她們一直這樣健康快樂的成長‌‌”,更像是不可能完成的任務。

比如打色情擦邊球。前一陣子,鄭州萬科為了宣傳大學城裡的一個項目,打出‌‌“春風十里醉,不如樹下學生妹‌‌”的廣告。殊不知,‌‌“春風十里‌‌”最早是指揚州歌樓妓院的繁華。再聯繫上‌‌“學生妹‌‌”的措辭,低俗得讓人噁心。

比如拿愛情說事。‌‌“你可以不買房除非你擺平丈母娘‌‌”、‌‌“買鋪子送老婆‌‌”,這些宣傳標語,把感情至上的家庭關係異化成了物質與金錢。想出這些廣告語的人,一定是虔誠的‌‌“婚姻拜物教‌‌”。

還有‌‌“價格都不能承受,還談什麼生活享受?‌‌”、‌‌“80後供小三‌‌”、‌‌“如果你不能給她一個名分,那就送她一套房子‌‌”等等標語,無不公開助長社會歪風,屢破道德下限。‌‌“什麼都可以買賣,想買就能買‌‌”,無論對於哪種人群都是一種病態價值觀。以‌‌“洋‌‌”‌‌“富‌‌”‌‌“權‌‌”自重自得,只會無限拉低品牌形象,就算市價千萬,也讓人從骨子裡瞧出‌‌“小‌‌”來。

阿波羅網責任編輯:趙亮軒 來源:北京日報公道 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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