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LV被曝迅速衰落將被拋售 很快一錢不值

縱觀今年的奢侈品行業,「併購」與「出售」成為關鍵詞。LVMH集團的老對手Kering集團和歷峰集團就在接連不斷的出售品牌。「現在是出售品牌最好的時候,而LV品牌價值在快速下降。」周婷一語驚人。

在財富品質研究院院長周婷看來,LVMH似乎正在榨取LV給集團帶來的最後的剩餘價值。

一直以來,LV撐起LVMH集團的半邊天,LVMH集團似乎也過分依賴LV的業績增長維持財報的亮麗表現。在推廣上,過度泛濫地以LV為主打,導致LV隨着市場大眾化帶來整個品牌價值的大眾化。

周婷認為,相比同樣是在早期進入中國的DIOR,阿諾特在操控DIOR和LV的策略明顯不同,業績差距也很明顯。DIOR更「矜持」一些,推廣的出發點以維護品牌美譽度為主,店鋪也不盲目擴張。

「現在是出售品牌最好的時候,而LV品牌價值在快速下降。現在出售還處於高點,再過一兩年,這個品牌就會變得一文不值了,想賣都賣不出去。」周婷一語驚人。

縱觀今年的奢侈品行業,「併購」與「出售」成為關鍵詞。LVMH集團的老對手Kering集團和歷峰集團就在接連不斷的出售品牌。

Kering集團今年初先後出售了目錄郵購集團Redcats旗下的童裝和家居部門Cyrillus和Vertbaudet目錄郵購業務,以及瑞典家紡和服飾品牌Ellos和Jotex。10月,又委託意大利中期銀行處理出售旗下的意大利鞋履奢侈品牌Sergio Rossi。22日,路透社又傳來消息,Kering集團為甩掉最後一個零售業包袱(La Redoute),不得不承諾將給這家虧損中的目錄及網絡零售公司再投資3億歐元以吸引收購方。

同樣,歷峰集團也忙着出售旗下業績不佳的品牌,10月份,旗下品牌法國皮具Lancel終於迎來了買家,私募基金Change Capital Partners和香港太古集團都對Lancel表示了收購意向。據路透社援引內幕人士,歷峰下一步將出售Chloé。

今年唯有LVMH集團尚無出售品牌計劃。但從資本市場上的表現來看,LVMH集團的股票價格也顯得暮氣沉沉,今年僅微漲5%,遠低於主要競爭對手的股價漲幅:Richemont27%,Swatch26%,Hermes和Kering都是18%。

責任編輯: zhongkang  來源:南都網 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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