近日蘋果公司的一條「驚悚」廣告直接把「果粉」嚇壞了。
5月7日，蘋果公司發佈了一則iPad Pro的廣告，這則廣告展示了一台工業壓力機壓碎了電視機、樂器、書籍等物品，並將它們壓縮成新款iPad Pro的畫面。
這個1分鐘長的廣告名字就叫《壓碎》（Crush！）。粗略算來，被蘋果「壓碎」的東西有小號、顏料桶、結他、鋼琴、留聲機、雕像、架子鼓，還有相機、遊戲街機、顯示器、塑料玩偶等。
雖然這個廣告的創意不難理解：蘋果將海量的功能「壓進」這塊又薄、又強大的平板，畫畫、編曲、拍照修圖等專業藝術創作都能做。
但問題在於，作為一個定位面向專業用戶的消費電子產品，這個廣告把這些創作者「吃飯的傢伙」全都壓碎了。這種異樣的負面情緒，最終從一小批專業人士的憤怒聲討，變成了一場輿情風暴。
有網友嘲諷稱，蘋果用粉碎人類創造力和文化成就的象徵，來吸引專業創作者，真不錯。
還有網友批評稱，這是一個令人心碎、不舒服和自私的廣告。
著名演員Hugh Grant甚至評論說這廣告好像在宣揚「人類體驗的毀滅」。
有些人認為，在當前ai技術快速發展和監管機構可能拆分蘋果App Store的情況下，這樣的廣告對蘋果公司形象不利。
因為反響不好，蘋果公司罕見公開道歉，還表示不會按計劃在電視上播放。
蘋果的營銷傳播副總裁Tor Myhren發表聲明稱，承認這則廣告沒有達到預期效果，並對此表示道歉。他強調，創造力是我們的DNA，蘋果始終致力於通過其產品激發全球創意人士的創造力。此外，蘋果也取消了原計劃將這則廣告在電視上播放的計劃。
蘋果公司擁有一個負責製作許多廣告的內部營銷團隊，同時也與廣告代理商Media Arts Lab合作開展一些廣告活動。目前尚不清楚這則iPad Pro廣告是由蘋果公司還是其廣告代理商創作的。
儘管這則廣告目前仍在蘋果行政總裁蒂姆·庫克的Twitter賬戶上，且在社交媒體上的觀看次數超過5300萬次，但它仍給蘋果本周推出的新iPad版本和M4晶片的正面形象帶來了不小的影響。有社交媒體用戶表示，這則廣告讓他們對蘋果產品的看法大打折扣，甚至有人說廣告讓他們產生了「減少生活中技術使用」的想法。
社交媒體X上的網友紛紛@蒂姆·庫克並表示：
「這確實是我見過的最令人毛骨悚然的廣告。」
「這讓我想賣掉我的 iPhone和 iPad。」