市場觀察報道說，在《財富》雜誌的排名中，排名跌幅最大的公司，股票表現往往優於排名上升幅度最大的公司。
財富雜誌上周公佈的「全球最受讚賞公司「榜單提醒我們，最受歡迎的公司並不總是最好的投資。看看波音公司吧，五年前這家公司還是《財富》」最受讚賞「全明星榜的前20名。如今，正如《財富》雜誌行政總裁艾倫·默里說的那樣，波音公司成了「螺絲鬆動的笑話」，波音公司今天的股價還不到五年前的一半。
並非所有上榜《財富》」最受讚賞「榜單的公司，都會有這麼灰頭土臉的遭遇，但波音公司並非孤例。多項調查研究發現，」最受讚賞「公司的平均股價不僅沒有跑贏大盤，甚至還低於《財富》排行榜末尾公司的平均股價。
此外，在某一年《財富》排名上升的公司，股價表現平均低於排名下降的公司。
西蒙·弗雷澤大學的海安·格納和聖塔克拉拉大學的梅爾·斯塔曼，第一次對《財富》排行榜進行了題為「受人仰慕和遭人唾棄的公司股票「的學術研究，分析了從1983年到2007年25年間該雜誌榜單上的股票。他們發現：
在《財富》排行榜上排名墊底的公司中，最不受欽佩公司股票的平均年化收益率，比最受欽佩公司股票的平均年化收益率高出2.1%；
在《財富》排行榜上排名下降最多的公司，股票表現優於排名上升最多的公司的股票。按年計算，前者平均領先後者5.6%。
另外，一項題為「好消息何時是壞消息，反之亦然？美國最受讚賞公司的《財富》排名「的研究，對1992年至2012年《財富》排行榜上的股票表現進行了分析，發現公司在《財富》排行榜上的排名上升，會導致股票平均表現下降，反之亦然。
與投資者認為不會出錯的公司相比，投資者鄙視的公司更容易超越預期。
諸如此類的結果，就是為什麼逆向分析家敦促我們對那些在《財富》等人氣評選中獲勝的公司，要持懷疑態度的原因。正如 Research Affiliates公司董事長羅布·阿諾特說的那樣：「要想找到王子，有時必須親吻癩蛤蟆。」
請注意，你最終「親吻「的公司，並不一定要比王子公司更賺錢股票才會表現更好。這是因為，一隻股票的未來表現，取決於表現是好於還是壞於市場目前的預期。與投資者認為不會出錯的公司相比，投資者鄙視的公司更容易超越預期。
例如，亞馬遜在今年的《財富》排行榜上名列第三。阿諾特和 Research Affiliates股票策略首席投資官桂阮（Que Nguyen）認為，亞馬遜這隻廣受推崇的股票已經「領先自己太多」。
他們在一封電子郵件中寫道「估值捉襟見肘。亞馬遜的質量指標非常糟糕，利潤率低，為建立帝國而投入一切……而且槓桿過高。
他們敦促投資者不要考慮亞馬遜，而是考慮一些「廉價、盈利和增長的無聊公司」。他們特別提到的一家公司是科爾公司（Kohl’s），」它的價格便宜得離譜……在盈利能力、股東分紅和低槓桿率方面，位於最好的五分之一區間內或接近這一區間」。
