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LV創始人去世 他的失敗造就奢侈品巨頭

本周法國媒體報道,LVMH集團的聯合創始人阿蘭·舍瓦利耶於11月1日去世,享年87歲。

LVMH這個名字,應該不需要過多介紹了,全球頂尖的奢侈品集團,基本上吃土女孩們鍾愛的時尚品牌十有八九都是他家的。

LV、Dior、Celine、羅威、高田賢三、紀梵希、芬迪、寶格麗、嬌蘭、貝玲妃、Make up forever、絲芙蘭

這些橫跨皮革時尚、美妝、鐘錶珠寶和零售行業的品牌共同全部都來自於LVMH。

除這些以外,這個奢侈品巨頭還有一項最重要的主營業務——葡萄酒以及烈酒。

LVMH全稱酩悅·軒尼詩-路易·威登集團Louis Vuitton Mo?t Hennessy,M代表有近三百年歷史、皇室御用香檳品牌酩悅(Moet& Chandon),H是世界最知名的白蘭地品牌軒尼詩(Hennessy)的縮寫——阿蘭·舍瓦利耶作為集團的聯合創始人,他當年是主管“MH”部分的。

舍瓦利耶1931年出生於阿爾及利亞,年輕時在法國求學,後畢業於有法國政界領袖搖籃之稱的國家行政學院,和希拉克是同學。

畢業後,舍瓦利耶也曾走上從政的道路,他在法國各個政府部門擔任過不同職務,包括阿爾及利亞事務部、教育部、工業部等等。

但他並沒有像同學希拉克那樣一路前行,而是利用他這幾年在政府部門積累的經驗,轉型成為了一名職業經理人。

很快,舍瓦利耶的事業就開始變得有聲有色,他年紀輕輕就進入了酩悅香檳公司工作,在他39歲那年一躍成為該集團掌門人。

酩悅香檳是有着270多年歷史的歐洲皇室御用香檳品牌,一直以來都是Moet家族管理的,舍瓦利耶是憑藉極其敏銳的商業頭腦,才會受到賞識掌舵企業。

他確實沒有讓人失望。上任第二年,他就促成了酩悅與著名白蘭地品牌軒尼詩的合併,成立了法國第一個香檳集團。

到了1978年,他又把事業版圖伸到了香水領域,收購了Boussac集團。

這個Boussac集團可就厲害了,它旗下擁有Dior、labs和Roc等香水品牌的經營權,這已經為日後的奢侈品帝國打下了雛形。

當時酩悅軒尼詩集團由舍瓦利耶掌控,兩大原始家族酩悅和軒尼詩都擁有不少的股份。隨着時間推移,由於這兩大家族的後代都不太善於經營,他們手中所持股份的比例越降越低。

舍瓦利耶擔心有一天這份傳承了幾百年的祖業會被惡意低價收購。於是在1987年,他找到了當時面臨同樣問題的路易·威登集團,在法國巴黎銀行的撮合之下,完成了兩大巨頭的合併。

所以即使當我們現在提起LVMH集團時,很少有人想到舍瓦利耶的名字,但他就是當之無愧的聯合創始人。

合併完成之後,LV和MH的業務還是分開經營,這就等同於舍瓦利耶給自己招了一個勢均力敵的對手——LV掌門人里加米爾。

里加米爾為了使自己在LVMH集團中佔有更主導的地位,於是拉來了另一奢侈品大亨貝納爾·阿爾諾Bernard Arnault注資,後者持有Dior的時裝品牌。

左:舍瓦利耶,右:阿爾諾

沒想到這個阿爾諾是螳螂捕蟬黃雀在後,他意圖從舍瓦利耶手裡收回Dior香水的經營權,遭到拒絕後他把矛頭同時指向舍瓦利耶和里加米爾,大肆搶奪他們手中的股份。

舍瓦利耶立刻與里加米爾同仇敵愾,他們找來了健力士集團不斷買進LVMH的股票,阿爾諾也找來了拉扎德集團買LVMH的股票。

最終這場股市戰爭變成了舍瓦利耶的敗局,阿爾諾技高一籌成為了LVMH時至今日影響力最大的掌門人,

而舍瓦利耶拿着傳說中天價的遣散費離開了他奮鬥近30年的企業。

他是失敗的,但他確實真真切切一手締造了如今我們所熟知的這個奢侈品帝國。

離職後,舍瓦利耶到巴黎商學院ESCP擔任副院長,以他的傳奇職業生涯,教導新一代的商界精英。

就像馬克龍總統在舍瓦利耶去世後發表的悼詞那樣,

“他是一個文化和自由的人,不忠於一個人或一個政黨,而是忠於他所認為的正確和真實的人,他是智慧和尊嚴的典範。”

阿波羅網責任編輯:趙麗 來源:新歐洲 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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