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男人不刮鬍須 漸成時尚

愈來愈多男人不愛刮鬍子,圖為好萊塢男星基努李維蓄鬍依舊酷帥有型。(路透資料照片)

美國男人已經不像過去那樣使用老式刮鬍刀剃鬍子了。消費者研究專家表示,越來越多的男性正在留落腮鬍、山羊鬍或故意留鬍渣,而其他曾在返工前每天刮鬍子的人,偶爾也會因無視在辦公室保持下巴清凈的禁忌而感到十分自在。

寶潔(P&G)公司財務長默勒(Jon Moeller)上周告訴記者,"少刮鬍子的社會潮流"已經抵銷了吉列(Gillette)母公司寶潔為加強銷售所做的努力。

《CNNMoney》報導,寶潔公司認為,如今男性在返工或休閑周末時不再刮鬍子更容易了。吉列北美副總裁梅諾齊(Massimiliano Menozzi)講:"今天,男人不再因不刮鬍子而被視為負面觀感,也不會被認為懶惰或不尊重。"

市場研究公司Mintel家庭和個人護理分析師吉諾(Olivia Guinaugh)表示,刮鬍子的態度因年齡組而異,但45歲以下的男性較易採取更輕鬆的態度看待。男人越來越想要描繪一種"悠閑的外觀",不少人認為留鬍子很流行、很可靠、具吸引力。

吉列根據其最新的消費者研究估計,在發達市場,男性每周刮鬍子的平均次數在過去十年中從3.7降至3.2,每月減少約2次。

根據尼爾森實體零售掃描儀數據顯示,雖然經濟放緩似乎微不足道,但過去三年美國的手動刮鬍刀和刀片銷量均出現下滑。今年上半年銷售額較舊年同期相比下降了5.1%。

夢想交易未如預期

近年來,全球最大刮鬍刀企業寶潔已經開始改變了其整容業務的策略。這個部門包括吉列、博朗(Braun)和維納斯剃刀、刀片和剃鬚產品,佔去年該公司668億元銷售額的10%。在客戶重新愛用使用傳統刀片式刮鬍刀後,剃鬚已成寶潔的一個高獲利類別。

寶潔在2005年以570億元價格收購吉列,係該公司史上最大的收購案。吉列當時最大的股東巴菲特(Warren Buffett)稱其為"夢想交易"。

但收購結果並不如寶潔所希望的那樣發展。根據Stifel引用Euromonitor的數據,寶潔在2012年至2017年間在男性剃刀和刀片上的美國市佔率下降了13個百分點,銷售額同期下降了24%。

降價搶市扭轉頹勢

吉列舊年推出了它所謂的"干預措施",產品平均降價12%。同時還擴大了低價的選擇,推出了具冷卻技術的拋棄式刮鬍刀,以及不到10元的三刀片和五刀片刮鬍刀。

Stifel分析師艾斯查常(Mark Astrachan)表示,"調降價格並意識到它們溢價太高係一個很大的進步。"這些舉措幫助吉列重新贏回市佔率並扭轉了銷售下滑的局面。

此外,Gillette on Demand係一個重新推出的數位訂閱平台,包括網路下單和免費送貨,已經為該公司提供了一個爭取網路客戶並對抗平價同業Dollar Shave Club和Harrys的管道。

自兩年前被聯合利華(Unilever)收購後,Dollar Shave Club就開始擴大其實體店面。Harrys開始在沃爾瑪網站上銷售刮鬍刀。克羅格(Kroger)和好市多(Costco)最近都推出了自有品牌的系列產品:Bromleys for Men和Kirkland Signature。

因應潮流多角經營

不過,寶潔的剃鬚業務並未將其未來完全賭在刮鬍刀上。該公司已適應潮流變化,讓男性有更多選擇,無論係滿臉鬍渣、下巴的鬍鬚、上唇的小髭,山羊鬍或下唇的鬍點。

在快速成長的造型和修飾市場,吉列推出了不少暢銷產品,包括萬用的Fusion ProGlide Styler,以及Braun修鬍器。這款修鬍器銷售額從2017年7月中旬到2018年成長了4.2%。

寶潔公司2009年收購了The Art of Shaving,這係一個剃鬚用品和配件的高級品牌,擁有100多家實體店,也協助該公司進入鬍鬚香精、精脂和香水類別。The Art of Shaving店內有專家提供造型技巧和建議。

梅諾齊講,"The Art of Shaving對我們來講係一個獨特的優勢。""我們的整容師傅走在男性修飾趨勢的最前端。"

阿波羅網責任編輯:時方 來源:世界日報 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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