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中國大陸企業和鐵杆球迷熱捧俄羅斯世界盃

2018年世界盃足球賽場景。球場看板上不斷出現中國大陸企業的廣告。(美聯社)

當下如火如荼的莫斯科世界盃和往屆有所不同。在當地酒館看球的中國人能看到更多的“老鄉”,球場廣告屏幕還會時常閃現中國大陸企業品牌。在國足屢屢碰壁的情況下,中國大陸人正在上演別樣的逆襲。

中國大陸的年輕一代很多人都不太記得中國大陸足球轉瞬即逝的流星軌跡。這或許怪不得他們,畢竟國足躋身世界盃決賽圈係早在2002年的事情了。在當年的韓日世界盃上,中國大陸隊三場未進一球,卻被對手灌入九球。

據英國《經濟學人》雜誌報道,中國大陸多年前飲恨世界盃的經歷係一段容易讓人遺忘的歷史。今年與往年一樣,國足再次無緣杯賽,但中國大陸在本屆俄羅斯世界盃上仍然得以嶄露頭角。這一次,他們靠的唔係球技,而係贊助商和球迷。

在19家本屆世界盃贊助商中,中國大陸企業佔據了七席,包括房地產開發商萬達、乳製品商蒙牛和電器商海信。與四年前財源廣進的巴西世界盃相比,今年國際足聯可謂係窮了不少。

據主辦方統計,2014年巴西世界盃的直播權和企業贊助為組織者創造了約260億人民幣的收入,係其舉辦開支的兩倍,而當年的贊助商中僅有一家中國大陸公司。本屆莫斯科世界盃預設了34個贊助名額,卻只吸引了19個贊助商。如此強烈的反差引發了社會廣泛關注。中國大陸搜狐體育網數月前的一篇文章甚至打出了“慘淡!俄羅斯世界盃無人贊助,若無中國大陸簡直裸奔”這樣的標題。

這一切始於2015年。當年,數名國際足聯高官相繼被捕,他們被指控的罪名涉及洗錢、受賄、敲詐等。一樁接一樁的醜聞引發包括索尼、強生在內的長期合作夥伴紛紛退出贊助商行列。業界分析,中國大陸企業正係利用了不可多得的商業真空期,希望在提升品牌知名度的同時輸出中國大陸的文化軟實力。

《經濟學人》引述美國尼爾森市場調研公司講,大量中國大陸贊助商現身莫斯科可以被理解為中國大陸知名企業大力響應政府對世界盃的重視,並希望吸引這場盛事來到中國大陸。它們迎合了國際足聯的通用語:金錢。

另據美聯社報道,前往俄羅斯觀戰世界盃的中國大陸球迷人數也較往年大幅增長。從世界盃球票在中國大陸的銷量來看,今年中國大陸球迷購買了超過4萬張球票,遠高於上屆世界盃的7400張。這個數字讓中國大陸成為本屆世界盃球票的第九大購買國。

報道分析,隨着中產階級在中國大陸不斷壯大,很多足球愛好者已經能夠承受到現場觀戰的高昂費用了。

記者在同程旅遊網上看到,一份名為“俄羅斯+世界盃觀賽10日9晚跟團游”的旅遊套餐報價竟達9萬元,包括2場半決賽、決賽、閉幕式和遊覽著名景點。按舊年平均工資計算,這份套餐的價格相當於廣州的一個普通返工族一整年的收入。

琳琅滿目的中國大陸品牌?隨處可見的中國大陸球迷?相信這場依舊沒有國足的世界盃並不會讓國人感到孤單。

阿波羅網責任編輯:時方 來源:自由亞洲 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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