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中國公司溢價投資奢侈品牌為哪般?

歐洲奢侈品牌正吸引中國公司的投資,儘管這些品牌正面臨虧損或收入停滯不前的困境。中國投資者願意為進軍這一仍由部分歐洲家族把持的行業支付入場費。

法國現存歷史最悠久的時尚品牌Lanvin正陷入銷量驟降、虧損增加以及管理層動蕩的困境,但這並未阻止中國復星國際有限公司(Fosun International Ltd.,0656.HK,簡稱﹕復星國際)今年早些時候以1億歐元(合1.23億美元)收購該公司多數股權。

中國投資者似乎願意砸錢投資奢侈品公司,即使這些品牌正在虧損或收入停滯不前。無論係瑞士的製鞋商Bally、法國的水晶製造商Baccarat,還係奧地利的內衣公司Wolford,很多歐洲高端品牌都吸引着中國公司的投資,有時還係溢價投資。

參與這些交易的人士稱,對這些投資者而言,這係進軍一個仍基本上由部分歐洲家族把持的行業的入場費。隨着更多時尚品牌將生產轉移到中國工廠,中國的時尚製造業取得了長足進步。但中國缺少能夠與路易威登(Louis Vuitton)和古馳(Gucci)這些大牌抗衡的本土品牌。

這些交易可讓中國公司獲得行業專長,用以提升面向中國消費者的銷售,畢竟中國消費者的奢侈品購買量已佔全球總量的三分之一。

舊年總部位於上海的金屬和珠寶公司甘肅剛泰控股(集團)股份有限公司(Gansu Gangtai Holding(Group) Co.,600687.SH,簡稱:剛泰控股)斥資大約2.83億美元收購了意大利高端珠寶商Buccellati85%的股份,根據最新數據,Buccellati2016年虧損1,600萬美元。知情人士透露,剛泰控股的出價超過了瑞士奢侈品巨頭Compagnie Financière Richemont及其他競購方。剛泰控股計劃在中國為Buccellati開設總計88處銷售點,舊年11月份第一家精品店在上海開張。

在Buccellati交易中代表剛泰控股的Simmons& Simmons米蘭律師Dario Spinella表示,中國投資者不僅希望購買這些品牌的業務,同時還希望獲得專業的知識和技能,並把這些帶回中國。

另一名參與該交易的人士稱,這意味着這些企業並不追求短期回報。

剛泰控股未回應置評請求。

總體來講在奢侈品行業,中國投資者在市場營銷、溝通交流和店鋪管理等關鍵領域還基本沒有經驗,收購這些高端品牌後如何推動其業務好轉將係一道難關。

據知情人士稱,在之前的所有權結構下,Lanvin的財務問題已經嚴重到發不出員工工資的地步,在復星注資前Lanvin大股東係台灣的王效蘭。這些知情人士透露,從可以拿到的最新數據看,2016年Lanvin虧損2,200萬美元,2017年可能會虧損更多。

復星國際2月份收購了Lanvin的控股權,並於3月份解僱了高級設計師Olivier Lapidus,這係該品牌一系列管理層變動的最新一例。Lanvin三年里總共更換了三位設計師,這種劇變可以毀掉一個時裝品牌的聲望。

專註奢侈品行業交易的諮詢公司Vendome Global Partners的董事總經理Elsa Berry稱,客戶不會很快回頭,這不像打開開關那麼簡單。

復星國際和Lanvin均未回復置評請求。

復星國際旗下其他時裝品牌還包括零售商Tom Tailor、Folli Follie、意大利高端男裝品牌Raffaele Caruso。2013年復星國際投資了Caruso,斥資1,800萬美元收購了後者35%的股權。復星國際當時表示,計劃係將該品牌介紹給中國嗰啲對奢侈品牌趨之若鶩的消費者。

復星國際創始人、有中國巴菲特之稱的億萬富豪郭廣昌稱,復星國際將利用自身的競爭優勢,幫助Caruso在中國市場擴張。

然而,五年後,Caruso在中國幾乎沒有業務。一位了解Caruso的知情人士稱,復星國際幾乎無暇顧及該品牌,因該公司正艱難應對自身時裝集團內部的高管流失問題。

Caruso首席執行長Marco Angeloni稱,該品牌目前在中國的知名度很有限,但公司正在制定計劃,開拓中國這個具有戰略意義的市場。

郭廣昌曾在2015年底被 中共警方拘留,從公眾視野消失數周,引發復星國際投資者惶恐。他後來表示,自己係在協助警方調查一宗反腐案件。

據接近Caruso的知情人士稱,舊年11月,復星國際進一步向公司注資,目前持股比例達到75%。這位知情人士稱,若沒有這筆注資和對其銀行債務的重組,Caruso可能現金枯竭。

對於耗費數十年才打造出一個奢侈品牌的家族來講,將品牌出售係一個艱難的決定。有些人擔憂,中國投資者可能把品牌產地轉移至中國以降低成本,源自歐洲的傳統工藝因而會打折扣。畢竟“法國製造”和“意大利製造”係這些品牌的核心價值,缺少了這一點,消費者可能覺得錢花得唔抵。

但有些家族認為,中國投資者出的溢價具有足夠吸引力,尤其係在相關業務給家族造成負擔的情況下。

目前為止,中國買家尚未向重磅奢侈品牌出手。Spinella稱,他們係在藉規模較小的交易積累經驗,然後再挑戰超過10億美元的大併購。他稱:“一旦他們有信心能成事,他們就會向嗰啲巨頭出擊。”

阿波羅網責任編輯:楚天 來源:華爾街日報 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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