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年長者增加 年輕人流失 臉書不酷了

據研究公司eMarketer調查,臉書(Facebook)過去持續在美國市場成長,主要因為年長者族群使用增加。這項最新報告也顯示,臉書面臨如何持續吸引並留住年輕用戶的挑戰,因為他們長久以來都係全世界社群網絡的最大核心用戶群。

臉書年輕用戶快速流失,研究預估,今年將係美國18至24歲族群用戶人數,第一次減少,下降5.8%。也係研究首次發現,在美國有少於一半12至17歲年輕族群使用臉書,用戶人數減少5.6%。今年12歲以下用戶也預估將減少9.3%。研究報告補充,若情況持續到2019和2020年,所有減少用戶都將集中在美國25歲以下年輕族群。

今年臉書預估將失去200萬名25歲以下用戶,Snapchat與Instagram係最大受益者。報告顯示,Snapchat將增加190萬的25歲以下用戶,Instagram將增加160萬用戶。Snapchat將比Instagram有更多12-24歲用戶,但它最終還係得面臨與臉書類似問題,因為也在尋求增加更多所有年齡層用戶。

eMarketer分析師威廉森(Debra Aho Williamson)指出,Snapchat最終還係可能會在年長者組群用戶增加,因為它正在重新設計更容易使用的平台。問題在於,年輕使用者係否仍會覺得Snapchat酷,若他們的父母或祖父母都在這個社群媒體上。這也係臉書目前面臨的困境。

根據eMarketer統計,臉書目前仍係美國市場最受歡迎的社交網絡,預估今年約有1億6950萬用戶。但據預估,快速成長的Instagram將有1億470萬用戶、Snapchat將達8650萬用戶。

舊年,eMarketer就曾預估,臉書將會看到史上第一次年輕族群用戶數降低。根據研究機構Piper Jaffray舊年報告,Snapchat係美國青少年最喜歡的社群媒體,約有47%使用這個平台。

阿波羅網責任編輯:楚天 來源:世界日報 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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