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iPhone X銷量不振 蘋果將一季度產量減半

報道稱,蘋果已通知供應商,決定將iPhone X一季度產量從原計劃減半至2000萬部左右。背後原因在於,在剛剛過去的銷售旺季,過高的價格導致iPhone X在歐美及中國等關鍵市場銷售疲軟。

又一家媒體傳出蘋果iPhone X訂單被砍的消息。

據日本經濟新聞報道,iPhone X一季度的產量將較原計劃的超過4000萬部減少一半。報道稱,在全球範圍內,消費者都很難接受價格超過11萬日元這樣的高價,價格過高導致銷量疲軟,是蘋果此舉背後的主要原因。

蘋果日本官網顯示,iPhone X在當地不含稅售價為112800日元(人民幣6560元)起。在中國,起售價則更高,達到8388元。

報道稱,鑒於歐洲、美國以及中國等關鍵市場年底購物季的銷量不及預期,蘋果對供應商表示,已經決定將一季度的產量目標下調至2000萬部左右。報道提到:

在上市後的一段時間內,該機型(iPhone X)的生產因為零部件的供應而出現短缺。現在,隨着庫存開始上升,蘋果可以放緩生產速度。

砍單消息屢出

早在去年12月底,就有台灣媒體援引供應鏈消息稱,因為iPhone X銷售情況不如預期,蘋果將2018年首季銷量預期進行大幅下調,從原訂單季5000萬部大減四成至3000萬部。當時報道還稱,富士康旗下鄭州廠區緊急宣布,全面暫停招工作業。

到了今年,關於iPhone X砍單的消息依然不斷傳出。1月21日,一向以準確預測蘋果新品信息而聞名的凱基證券分析師郭明池,也作出類似判斷。

美國科技資訊網站AppleInsider援引其看到的一份研報稱,郭明池認為,因為需求疲軟,iPhone X這款剛上市不久的產品可能就要出現替代品,它自身會隨着新機型的出現而“壽終正寢”。

郭明池預計,2018夏天可能成為iPhone X“生命的終結點”,而不是讓它在下一年降價銷售。換句話說,iPhone X或將成為“史上最短命iPhone”。

在過去,蘋果通常在新品上市之後,讓舊款產品繼續存在,只不過是降價銷售。如果郭明池的預言成真,去年11月3日才正式上市的iPhone X,將會打破這一慣例。

分析師下調評級

這些情況早已被分析師看在眼裡。華爾街見聞上周提及,摩根大通預計iPhone X的訂單按季度將下跌50%,跌幅要遠高於iPhone8/8+。摩根大通預計這種走弱的趨勢將在18年上半年繼續持續。

大西洋證券分析師James Cordwell當周在給客戶的一份報告中表示,有跡象表明iPhone需求已經開始走弱,限制了未來iPhone周期的爆發潛力,因而將蘋果股票評級從“增持”下調為“中性”。

Cordwell稱,近期蘋果供應商反饋的數據“變得消極”,相比之下,在iPhone6發佈時,供應商同期反饋則樂觀得多。Cordwell預計蘋果股票的市盈率將會被壓縮,限制了股價的上行空間。

在這之前,1月17日,Longbow Research將蘋果股票評級從“買入”下調至“中性”,並預計蘋果在2018財年的iPhone出貨量將低於預期。該機構分析師Shawn Harrison稱,“我們只看到了一個還算不錯,但算不上超級好的iPhone周期。”

截至上周五收盤,蘋果股價報171.51美元,年內下跌0.4%,當前較1月18日的近期高點跌幅則達到4.3%。本周一蘋果低開,截至更新跌約1.7%。

阿波羅網責任編輯:楚天 來源:華爾街見聞 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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