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萬達等4家公司聯合聲討《戰狼2》

高達30億元的利益市場。影片熱映期間,北京萬達傳媒有限公司、分眾晶視廣告有限公司等4家公司聯名發出聲明函,稱《戰狼2》喺影片母盤中強行搭載5條預告片而不支付費用,嚴重踐踏影院廣告代理方的合法權益,將通過法律方式進行維權。

4小時破億,12天打破《美人魚》紀錄成為中國影史第一,超越里程碑大片《泰坦尼克號》《阿凡達》成為全球單一市場單片票房亞軍……截至9月4日,《戰狼2》中國大陸票房突破55億元。

影片熱映期間,北京萬達傳媒有限公司、分眾晶視廣告有限公司等4家公司聯名發出聲明函,稱《戰狼2》喺影片母盤中強行搭載5條預告片而不支付費用,嚴重踐踏影院廣告代理方的合法權益,將通過法律方式進行維權。

每經影視記者調查發現,這背後竟然有高達30億元的利益市場。

影院廣告方聯名投訴《戰狼2》

8月9日,由北京萬達傳媒有限公司、分眾晶視廣告有限公司、北京暢遊晶茂電影文化傳媒有限公司、時代廣告(北京)有限公司四家蓋章聯名發出的聲明函(落款日期為8月1日)稱,《戰狼2》喺影片母盤中強行搭載5條預告片而不支付費用,嚴重踐踏影院廣告代理方的合法權益。

每經影視記者注意到,喺同檔期的影片中,《戰狼2》母盤自帶的5條預告片時間最長,總時長為2分39秒,預告片播放完之後,即出“龍標”,正片放映開始。

四家廣告代理商聲討的正是這2分39秒的時間,認為預告片侵蝕了其本來運營的廣告時段,但並沒有支付這2分39秒的廣告費。而這四家公司幾乎囊括了目前中國大陸市場的影院映前廣告。

發出聲明函的其中一家公司告訴每經影視記者:“母盤搭載預告片與吳京、製片方沒有關係,是發行方的問題。”

但發行主導方北京文化(000802)董秘陳晨喺接受每經影視記者採訪時表示,此事和北京文化無關:

“我通過《戰狼2》項目宣發主控的總負責人了解到,這唔係我們公司做的,因為上面的好多片子(預告片)和公司沒關係,至於是邊個的不太清楚。可能與片方有關。”

《戰狼2》母盤的預告片是邊個做進去的,像是一宗迷案。

業內人士各有講法

每經影視記者就此採訪了幾位熟悉中國電影發行的業內人士,佢們均表示,母盤自帶的預告片一般是跟片方或發行方有關。

上海唐德影院管理有限公司董事長兼總經理趙軍告訴每經影視記者,預告片可以是出品公司即將上映的新片,也可能跟別的公司置換資源:

現喺很多電影都會搭載預告片,同行互相幫助影片做宣傳。

為了這2分39秒,萬達等四家公司聯合聲討《戰狼2》

然而,對於預告片是否侵權的問題,業內人士持有不同睇法。

完美世界院線總經理吳鶴滬表示:

《戰狼2》的5支預告片唔係廣告,影院應默認播放,若是商業廣告那麼需要和影院簽訂合同,根據播出場次來分成。

但某一長期從事影院廣告經營的負責人卻告訴每經影視記者,預告片是下一部要播出影片的宣傳廣告,是一種商業行為:

電影本身是商品屬性,文化商品也是商品。放映預告片可以,但需要和廣告代理方溝通,因為廣告代理方把時間買斷了。如果每部影片都喺前面加預告片,那一年幾百部影片,這個時間顯然不夠用。

2011年9月頒佈的行業自律規定“5分鐘貼片時間屬於片方、發行方”,但廣電總局2011年底發佈的《關於促進電影製片發行放映協調發展的指導意見》又指出,“待製片發行放映利益調整到合理水平後,電影院廣告放映經營權逐步回歸到電影院,製片方不再經營貼片廣告。”由於相關政策指導並未明確時間,貼片廣告權益的歸屬依舊處於模糊地帶。

眼見着《戰狼2》的參與方都喺分享這場資本盛宴,但自己運營的廣告時段卻被預告片侵蝕,這就不難想像,為何《戰狼2》母盤搭載了同檔期影片中最長的預告片之後,掌控全國影院映前廣告市場話語權的四家廣告代理商會產生強烈反彈。

2分39秒價值不菲

每經影視記者調查發現,《戰狼2》預告片時段若喺萬達電影(002739)做全國貼片廣告,投放一個周期(6萬場)就要產生約3230萬元廣告費。

如此看來,若以一般一條15秒廣告投放,《戰狼2》母盤2分39秒的預告片差不多是10條15秒長度的貼片廣告位。這相當於多大的廣告價值?每經影視記者喺調查中獲取了一份萬達傳媒目前正喺執行的貼片廣告刊例。

《戰狼2》的預告片長度基本剛好覆蓋“倒一”至“倒十”的10個15秒廣告位。每經影視記者粗略估算,以序列“倒一”至“倒十”的平均價格計算,一條15秒的廣告平均要花費約323萬元,10條15秒的廣告要花近3230萬元。

萬達傳媒以6萬場作為一次投放周期,《戰狼2》熱映期間,據時光網專業版pro顯示,萬達電影從7月27日~8月2日共7天排片62189場。這意味着《戰狼2》喺萬達影院每放映約7天,其2分39秒的預告片就相當於近3230萬元的廣告價值。

上述只是《戰狼2》預告片喺一條院線播放7天的廣告價值參照,而目前全國有多達48條城市院線。7月27日至今,《戰狼2》已上映一個多月,片方還決定將上映延期至9月28日,其母盤自帶預告片喺全國影院產生的“廣告效應”可見一斑。

拉鋸戰的原因是:預告片是不付費的

據藝恩諮詢報告,2016年中國映前廣告收入接近30億元,同比增長33%。2017年上半年中國整體廣告市場同比上漲0.4%,映前廣告收入同比增加19%,喺九類媒體中增速最快,排名第一。廣發證券研究認為,2017年映前廣告還將增長25%。

事實上,喺中國電影市場銀幕數還沒有達到一定規模的時候,貼片廣告基本是片方、發行方把控。最為典型的是開啟中國商業大片時代的《英雄》,它於2002年賀歲檔上映,片方的貼片廣告收入高達2000萬元,這也讓外界首次意識到電影貼片廣告的黃金價值。

然而,廣電總局電影局的《指導意見》發佈後,影院經營方認為貼片廣告將由電影院來運營。據每經影視記者調查,目前多數國產片的片方、發行方並未喺母盤貼商業廣告,但一般母盤仍會有不同時長的電影預告片,其佔據了部分貼片廣告位,這也讓影院經營方無可奈何。

如此混沌的局面,新影聯影業總經理賀文進喺接受每經影視記者採訪時講得很透徹:“廣告沒那麼多的時候都沒事。雙方的矛盾在於廣告是付費的,預告片是不付費的。”

阿波羅網責任編輯:zhongkang 來源:每日經濟新聞 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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