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降價搶客 亞馬遜將改寫食品零售業遊戲規則

喺完成對食品雜貨商Whole Foods Inc.(WMT)的收購之後,亞馬遜公司(Amazon.com Inc., AMZN)周一將下調Whole Foods Inc部分商品的售價,同時也將引入新的競爭規則。

雖然亞馬遜無需指望食品雜貨業務賺錢,但食品銷售對Kroger Co.(KR)、沃爾瑪連鎖公司(Wal-Mart Stores Inc., WMT)和Target Co.(TGT)等傳統零售商來講卻係至關重要。競爭極其激烈的食品零售業務需要投入大量資本,且利潤率很低。超市成功的關鍵取決於能否讓消費者走進交通便利的門店並消費。

亞馬遜此前宣布下調470家Whole Foods門店的香蕉、雞蛋和碎牛肉等暢銷商品的價格,吹響了爭奪客源的號角。前亞馬遜高管表示,即便咁做係虧本的,亞馬遜也想吸引消費者入店購物,贏得消費者的忠誠,並鼓勵佢們多花錢。

前亞馬遜業績評估及政策執行調查員Chris McCabe講,這係亞馬遜與圖書經銷商和其佢零售商競爭時一貫的手法,通過降價慢慢擠垮對手,奪取收入來源。McCabe目前與亞馬遜賣場的銷售商合作。

亞馬遜和Whole Foods對此不予置評。

亞馬遜耗時10周對Whole Foods的收購給食品雜貨行業帶來壓力,導致食品零售股今年跌幅達到20%。包裝食品股也下跌約7%,因美國消費者日益青睞Whole Foods以及Kroger、沃爾瑪和越來越多的傳統超市出售的新鮮和天然食品,使傳統品牌難於應付。

亞馬遜的老對手沃爾瑪的發言人Randy Hargrove講,沃爾瑪對自己的策略有信心,正投入數十億美元下調價格。沃爾瑪正喺改進門店,到年底時將讓旗下約4,600家門店中的1,100家提供電子商務取貨選項。沃爾瑪此前就已迅速行動應對亞馬遜的挑戰,最近收購了一系列電子商務初創公司(包括以33億美元收購Jet.com)並測試同日配送服務。

Kroger高管稱,該公司喺亞馬遜進入雜貨領域後沒有改變策略,但現喺感覺到向技術領域投資的更強烈的緊迫性,唯如此先至能更好地為顧客制定促銷活動並擴大喺線雜貨取貨服務。Kroger的股票最近幾周備受打擊。

作為美國最大的傳統超市連鎖商,Kroger也將喺特定市場犧牲利潤。Kroger首席財務長Mike Schlotman喺最近的一次採訪中講,如果不得不以40美分的價格出售一罐玉米,佢們也要想盡辦法這樣去做。

自從6月份公布令人失望的業績展望以來,Kroger市值已下降超過70億美元,該公司將喺下個月公布業績。年初以來,Kroger股價累計下跌36%。

來自亞馬遜的消息也打擊了Target的股價,這家零售商正重新關注自身的雜貨業務。喺雜貨銷量下降後,Target今年僱用了啲食品零售高管,並將更多注意力放喺商品種類方面。

阿波羅網責任編輯:楚天 來源:華爾街日報 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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