喬布斯說，蘋果不需要做用戶調研。這可能是喬布斯時代的蘋果公司的狂妄之語，但蘋果放下身段，開始向消費者需求靠攏的時候，iPhone只需要把屏幕做大，便讓這款已經發佈了8年多的老產品迎來第二春。
根據蘋果公佈的2015年Q2(這裏指的是第二財季，非自然季度)財報，這個季度裏面，蘋果一共銷售了6100萬部iPhone，是iPhone歷史上第二高銷量，iPhone賣得最好的是上一個財季，也就是自然年的2014年Q4，iPhone6和iPhone6 Plus發佈後的第一個季度。
本財季iPhone佔據蘋果總銷售額的69%，iPhone依然是影響蘋果公司最重要的產品。
往前回顧一下，我們會發現iPhone的銷量以及蘋果公司銷售額增長率在2013年中的時候達到最低谷，當年秋天發佈的新款iPhone是5S和5C，但發佈之後對蘋果的銷售增長只推動了不到20%;隨後一年，也即2014年秋天發佈的iPhone6及6 Plus，則將蘋果隨後一個季度的銷售增長率(年增長)推高到30%。
前面提到，在上一個財季，iPhone銷量達到頂峰，數據為單季銷售7500萬部，2015年Q2財季銷量是6100萬部。
從全球範圍來看，iPhone的銷量下滑了19%，但是iPhone在大中華區的銷量，卻一直在上升，在2015年Q2財季iPhone銷量首次超過美國。此外，大中華區營收為168億美元，超過歐洲，成為僅次於美國的第二大市場，占蘋果總營收比重已經達到29%。
要知道，在兩個季度以前，大中華區的營收還只有14%，半年內，大中華區營收占蘋果總營收的比重翻了一倍還多。
還有一個有意思的地方在於，購買iPhone的美國消費者中，有40%是第一次購買智能手機;而在中國，這個數字是70%。在智能手機飽和度這麼高的今天，還能搶到這麼多的新用戶，以後在中國的銷量也有了基本保障。
除了iPhone，中國消費者對蘋果其它產品也非常饑渴。我們接着看其它產品的表現：Mac在全球出貨量同比增長9%，但在中國的增長率高達31%;iPad在全球已經下滑，但是蒂姆·庫克說：這是iPad在中國表現最好的一個季度。
中國開發者的收入也增長迅猛，中國區App Sotre的消費在過去這個季度增長了一倍，蘋果給中國開發者部付的總共50億美金的賬單中，超過一半是過去一年內發生的。這個趨勢會繼續加強，因為軟件的消費會滯後於硬件。
過去幾年，蘋果在大力擴張線下零售店。預計到2016年中期，蘋果將在中國開設40家店面。4月底在杭州萬象城最新開業的零售店已經是蘋果在中國的第22家零售店，而之前杭州西湖店開業的時候甚至因為擔心現場失控，而沒有在現場發放蘋果紀念T恤。
如果說蘋果正在吞噬世界，那麼中國是蘋果最大的底氣。
