「今年下定決心，一定要清場」;「我們後面還會有活動，真正把那些爛品牌、假冒偽劣、偷工減料的品牌全部消滅掉，我們才會停止行動。」格力電器董事長兼總裁董明珠近日在一個經銷商會議上的發言預示着格力的空調價格戰即將拉開序幕，歲末，格力將掀起新一輪空調價格戰，高庫存與價格競爭疊加，空調業一片血雨腥風。分析師稱，「明年空調業要有過苦日子的準備」。
今年十一期間，格力一改常態，以低價大力促銷;其後，又啟動「以舊換新」活動，2005年前的格力空調可抵1000元，來換購格力的變頻空調。董明珠的上述表態，意味着格力掀起的空調價格戰還將延續。
記者24日從一家格力專賣店獲悉，格力空調計劃從12月26日起掀起第二波的裸價風暴，具體價格25日公佈。該專賣店負責人透露，預計比平時價格低5%~10%，但比國慶促銷價格略高一點，估計年底促銷維持一周時間，「總廠出資源，我們基本利潤保證。」
也許是已經經歷了前兩次「價格戰」的洗禮，各空調企業至少表面上已經不再恐慌。
某大型空調企業的國內營銷負責人認為，「格力只有打價格戰唯一一條路了，為了消化庫存、完成業績任務。我們預計，格力到明年1月、2月還會打價格戰，這不是奇怪事。」他認為，未來5~6年，國內空調市場仍有剛性需求，目前農村每百戶居民的空調保有量只有20~30台，而其他白電有60~80台。「明年對庫存高的企業是平台期，對庫存少的企業是機會。」
奧克斯空調發言人李柏強表示，今年涼夏，8月以後，空調業庫存達到歷史上最高水平，加上國內外經濟形勢不好，因此「明年要看天氣」。空調還有巨大的市場，農村空調上牆率不高，「如果明年熱，會好過;如果不熱，大家都沒好日子過。」
但是，「空調業前6名一直穩定，各具特色、各有渠道」，李柏強認為，如果一線品牌打價格戰，缺少技術、渠道的三四線品牌最痛苦，「奧克斯、志高、海信科龍的國內外銷量均超過500萬台，都有一定的抗寒能力。」
格蘭仕空調總監甘建國也認為，主要的空調企業現在都追求創新，各有各的生存渠道。「明年我們還是會聚焦互聯網人群，3月份會聯合天貓、京東有新的發佈，讓用戶有參與感。價格戰要打，產品也要更加差異化、個性化。」
TCL空調相關負責人則表示，格力持續低價促銷，還是庫存壓力大。據了解，空調業前兩名的庫存總和接近3000萬台。「這麼大的庫存，明年將血雨腥風，前不久月兔空調已倒下。明年上半年比較難，要看天氣。如果天氣熱，庫存才能賣完。」TCL也在推「以舊換新」，但換購的是智能變頻空調，並積極佈局電商，與京東一起推廣空調定製的新玩法。
奧維諮詢學院院長張彥斌向《第一財經日報》記者分析說，董明珠所說的「清場」，並不是一次、兩次價格戰就能「清」的。中國市場很大，美的、海爾、海信科龍、志高、奧克斯、TCL等都有各自的渠道。價格戰短期還可以，長期的話資本市場也會有壓力。
「今年空調業還可以，雖然下半年經濟壓力大，但全年空調的銷量、銷售額還是增長的，特別是銷售額，這說明空調還是有發展空間。」張彥斌預計，明年如果格力繼續打價格戰，空調業的利潤將降低，「大家要有過苦日子的準備」。
另一空調業內資深分析人士認為，格力的價格手段還會延續，已經成為常態，「格力對規模的追求從沒如此饑渴」。「9月底，業界恐慌，現在大家都適應了，不接受也不行。空調業前幾年是好日子，格力、美的空調的價格都較高，給其他品牌留下了生存空間。它們現在價格向下擠壓，加上產品智能化轉型，整個空調業都處於調整期。明年空調業，謹慎悲觀。」
