一本女性雜誌中斷出版在日本引發各種分析。1995年創刊以來一直代表日本「GYARU（女孩）」文化的時尚雜誌《egg》（見圖）宣佈因經營陷入困境而在本月發行7月刊後停刊。日本文化評論家們對此分析稱：「這象徵着日本青春文化的終結。」另外，「GYARU」系列雜誌《EDGE Style》、《小惡魔ageha》也在進入今年以後停刊。
「GYARU」是意為少女的英語「girl」的日式發音。日本的泡沫經濟在20世紀90年代後期崩潰時，「GYARU」熱潮達到頂峰，被視為具有攻擊性的日本青春文化的最後一個現象。「GYARU」熱潮的象徵性體現包括看不出原貌的濃妝、華麗的髮型和前衛的着裝等，都是「GYARU」熱潮的象徵。
隨着意為女高中生的「高GYARU」和意為女初中生的「孫GYARU」等新造詞流行起來，範圍開始擴大到10多歲人群。這是年輕群體消費其文化主導權的極端案例，是一種「末世」現象。當時在日本出現並傳遍整個世界的「援助交際」一詞就源於成年人的貪慾和部分「GYARU」的「非主流」。
但是，在流行周期「不到5年」的日本，「GYARU」風格在指責聲中不斷獲得人氣並成為一種流行趨勢。「GYARU」文化傳遍亞洲各個角落，韓國人氣歌手寶兒也在2001年進軍日本後愛上「GYARU」妝容，加入了「GYARU行列」。
但到了2005年左右，GYARU熱潮開始減退，現在在東京街頭已經看不到GYARU一族。一度是GYARU集結地的澀谷、新宿、原宿等地，現在也很難看到GYARU一族。
對於出現這種現象的原因，專家認為是「年輕群體的認識發生了變化」。現在的日本年輕人都努力去考慮到別人，儘量保持低調。作家中澤明子對此指出：「日本年輕人開始嚴肅認真起來。」尤其是2008年發生雷曼兄弟破產事件後，日本的勞動環境惡化，就業越來越難，因此年輕人在打扮方面也變得低調很多。有人分析稱：「GYARU文化失去了號召力。」他們指出，人氣歌手安室奈美惠和濱崎步曾主導了GYARU文化的全盛時期，但現在卻沒有這種擁有這樣氣場的人。
還有一些專家指出，GYARU熱潮終結的原因是日本年輕人在數量上處於劣勢。靜岡縣立大學教授奧園秀樹表示：「年輕人數量急劇減少，消費力隨之下降，從而使文化主導權落入成年人手中。」
上世紀90年代GYARU文化的主角是日本嬰兒潮一代「團塊世代」的子女，即「嬰兒潮少男少女」，人數眾多。他們人多勢眾，消費力強，因此可以憑藉消費力主導文化潮流。但隨着低生育、老齡化趨勢迅速發展，年輕群體淪為少數群體，再加上經濟長期不景氣，導致一二十歲年輕人的消費力和文化主導權減弱。隨後出現了「草食男」（像草食動物一樣溫順的男子）、「悟」（像看破紅塵一樣消極對待時尚、興趣、戀愛等的年輕人）等新造詞，但這些人與GYARU呈現出完全不同的傾向。
奧園秀樹就GYARU熱潮的終結表示：「過去親自走上街頭展示自己的年輕人現在都開始利用智能手機在社交網和博客上曬來曬去。可以認為是社會走向理性、慎重的一種轉變，但同時也意味着自信心和個性在波瀾不驚的日本社會中逐漸消失。」
