據《新聞晚報》報道，售價高達2000元、位列全球第四的奢侈品茅台酒被爆出其成本僅40元，成本與零售價之間的巨大「貧富差」讓很多消費者大跌眼鏡。無論其成本計算準確度到底幾何，今年以來在終端市場連番提價、被公務消費所主導的茅台酒，其離普通民眾所熟悉的「國酒」愈來愈遠。
　　
　　2011年中報核算出成本，業內稱不準確
　　
　　昨日有媒體爆料位列全球第四的奢侈品國酒茅台成本僅40元，該計算方法是通過茅台2011年中報計算得出的。記者隨後查看貴州茅台2011年中報，也找到一處：高度茅台酒2011年上半年營業收入高達84.879億元，占公司酒類產品營業收入80%以上，營業成本則為5.528億元，營業利潤率 80.68%，比低度茅台酒和其他系列茅台酒的營業利潤率都高，後兩者分別為77.84%和49.59%。
　　
　　如按照高度茅台酒營業收入84.879億元，和同期營業成本5.528億元比較，相差懸殊，營業收入達成本的15倍。而貴州茅台公開的最近一次提價公告，是宣佈從2011年1 月1日起上調出廠價20%，53度飛天茅台酒出廠價為619元/瓶左右。如果說出廠價619元相當於每一瓶的營業收入，來除以15，計算出每一瓶營業成本，確實僅約為40元。
　　
　　不過業內人士卻否定這種算法，「看起來40元成本可以確立，但因為有些成本、收入不一定是當季的，這樣算並不準確。」財務分析師張佐威說，「可能營業收入是其他季節銷售酒款，計入了2011年上半年收入。」不過昨日茅台發佈2011全年業績預告稱，經初步測算，預計2011年度歸屬於上市公司股東的淨利潤較上年同期增長65%以上，增長主要原因系2011年度產品銷量與價格同比上年度增長所致。
　　
　　針對「40元成本的說法」，截至發稿，茅台董秘樊寧屏的電話一直無人接聽。
　　
　　層層代理炒高價格，茅台耍「酒瘋」
　　
　　看來茅台的製造成本始終是一個謎，不過其619元的出廠價卻是不爭的事實。目前上海終端茅台零售價均在2000元以上，可茅台酒廠曾在去年年初發佈「限價令」，規定53度飛天茅台在專賣店的售價不得超過每瓶959元，商場超市不超過1099元。目前的銷售價格讓「限價令」成了笑話。
　　
　　「目前，市場上零售價在2000元左右，有超過1000元利潤進入了渠道商的腰包。」白酒專家舒國華稱，白酒的營銷模式導致層層加價，渠道商成為茅台價格飛漲的重要推手。
　　
　　到底是什麼讓茅台「耍起了酒瘋」？從事白酒批發的秦國林透露，目前一瓶白酒進入最終零售渠道，至少要經過四級代理，而每一級代理都會至少抽取白酒價格的 15%作為利潤。比如茅台酒出廠價為619元，經過四級經銷商，假設每級抽成都為20%，到零售終端的茅台酒價格就達到1114元。他透露，茅台酒之所以屢創新高，關鍵在於國內流通環節過多，層層加價。2011年被稱為「炒年」，廠家目前已無法控制住銷售價格。
　　
　　在實際流通過程中，高端白酒的經銷環節往往不只四級這樣簡單。由於廠家往往會在不同省份規定不同的批發價，部分經銷商為賺取價格差從外省進貨，也會造成進價不同。此外，一種名為「保證金制度」的收費項目也普遍存在於高端白酒的經銷渠道中。目前茅台、五糧液、瀘州老窖、洋河等知名白酒企業均存在收取保證金現象。
　　
　　公務消費是主顧，「國酒」成奢侈品
　　
　　此前將茅台歸入奢侈品的胡潤也對記者坦言「普通人喝不起茅台」。他說，茅台入奢最重要就是其符合奢侈品品牌的要素，「在同類產品中，價格賣得最高，消費的人有局限性，普通人喝不起，其稀缺性等也具備了奢侈品的屬性。」近日上海多位人大代表建議，在公款消費中明確禁止喝茅台，並倡議各級糾風部門也應把禁止喝茅台列為檢查內容，像禁止消費卡一樣予以查處。
　　
　　雖然沒有明確數據顯示，但公款吃喝是茅台最大的「主顧」，亦是茅台價格一路走高，成長為「全球十大最值錢奢侈品牌」的幕後英雄。
　　
　　去年底，在國務院法制辦公佈的《機關事務管理條例》（徵求意見稿）中，明確要求政府各部門「不得採購奢侈品」。雖然目前條例對什麼是奢侈品還沒有標準，但如果一瓶市價兩千多元的茅台酒還不算「奢侈品」的話，那顯然無法說服民眾。
　　
　　產業戰略和運營管理專家劉志攀表示，茅台一直宣傳是國酒，國酒就必然要符合中華民族的主流價值觀。如果穿上「奢侈品」的外衣，就意味着要放棄「國酒」身份，入奢對品牌影響並不十分有利。